今年的手機(jī)行業(yè)受到芯片、疫情等多方面的影響已經(jīng)呈現(xiàn)出一定的類別以及梯隊(duì)，每個(gè)品牌在核心賣點(diǎn)的宣傳可謂不遺余力，有人說現(xiàn)在手機(jī)同質(zhì)化嚴(yán)重，也有人說現(xiàn)在各家的手機(jī)賣點(diǎn)十足讓人深刻印象。
　　但是隨著用戶換機(jī)周期的不斷拉長，有人手機(jī)越買越貴，有的卻在削減購機(jī)預(yù)算，看似是價(jià)格問題背后卻是用戶對(duì)于手機(jī)態(tài)度的轉(zhuǎn)變巨大轉(zhuǎn)變。

　　品牌力與性價(jià)比成為品牌破圈核心動(dòng)能
　　據(jù)蘇寧易購8月手機(jī)消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示，小米、Apple、iQOO、華為、realme、vivo、榮耀、OPPO、一加、魅族成為當(dāng)月銷售業(yè)績最好的十個(gè)品牌，這個(gè)排名也基本和大盤相吻合。

　　而在單品銷量方面，前五名有四席被小米和iQOO占領(lǐng)。不難看出無論是品牌還是單品，在過去的8月中，國產(chǎn)手機(jī)最為出色的是小米和iQOO。這也與兩家在品牌建設(shè)上分不開，今年早些時(shí)間巨量引擎出品的《手機(jī)行業(yè)人類洞察白皮書》中就曾指出，在手機(jī)品牌同質(zhì)化趨于嚴(yán)重的今天，為了擺脫這一問題，各手機(jī)品牌在功能宣傳上可謂下足功夫。然而作為科技產(chǎn)品，手機(jī)產(chǎn)品則更注重產(chǎn)品的細(xì)分特性，如屏幕、攝像、游戲特性等，紛紛進(jìn)行差異化的包裝。以功能為點(diǎn)，打造品牌在用戶心中立體化的記憶，從而形成對(duì)于市場記憶的全方位打造。
　　價(jià)位段成表象買貴和買便宜正成為兩個(gè)極點(diǎn)
　　根據(jù)中國移動(dòng)終端實(shí)驗(yàn)室《2020年第二期5G終端消費(fèi)趨勢報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)用戶的平均換機(jī)周期已經(jīng)達(dá)到25.3個(gè)月，相較上一統(tǒng)計(jì)周期拉長0.7個(gè)月。越來越多的用戶換機(jī)周期在2年以上，而一年以內(nèi)就考慮換機(jī)的用戶比例不足2%。對(duì)于品牌與產(chǎn)品而言，單純打造性價(jià)比或者提高售價(jià)上探高端領(lǐng)域或者一味的低價(jià)打流量似乎都不太行，背后需要的是品牌力對(duì)于性能的打磨。

　　8月蘇寧易購手機(jī)消費(fèi)數(shù)據(jù)也呈現(xiàn)出這一特點(diǎn)，各價(jià)位段排名靠前的單品均來自品牌力強(qiáng)且具有核心技術(shù)賣點(diǎn)以及高性價(jià)比的產(chǎn)品。如2000元以下價(jià)位段的Redmi K40、2000-4000價(jià)位段的真我GT以及4000元以上價(jià)位的HUAWEI P50 Pro。

　　而相對(duì)于去年同期，蘇寧易購高端機(jī)消費(fèi)占率顯著提升結(jié)合當(dāng)下的行業(yè)環(huán)境，面對(duì)“空出來”的高端市場，全員進(jìn)軍高端領(lǐng)域已是事實(shí)。此舉在打造品牌形象同時(shí)，又可提高品牌利潤空間，但是并非中低端市場就沒有消費(fèi)群。市場正在呈現(xiàn)出越賣越貴和越賣越便宜兩個(gè)極點(diǎn)。
　　品牌加碼補(bǔ)貼以舊換新成增長新引擎
　　今年三月，蘇寧易購煥新產(chǎn)品升級(jí)發(fā)布會(huì)上，蘇寧易購表示，將用更簡潔的操作、更劃算的價(jià)格、更好的體驗(yàn)，服務(wù)消費(fèi)者以舊換新。這是蘇寧易購面對(duì)新一輪的消費(fèi)升級(jí)和后疫情時(shí)代提振消費(fèi)的重要舉措。

　　就8月蘇寧易購手機(jī)消費(fèi)數(shù)據(jù)看，手機(jī)產(chǎn)品以舊換新增長顯著，隨著品牌不斷加碼補(bǔ)貼，越來越多的下沉市場消費(fèi)群體被撬動(dòng)，存量市場進(jìn)一步盤活，以舊換新正逐步成為增長新引擎。
　　早在2005年，蘇寧就已經(jīng)率先開辟了以舊換新業(yè)務(wù)。2009年國家開始實(shí)行《家電以舊換新實(shí)施辦法》時(shí)，蘇寧第一個(gè)做出響應(yīng)，不但設(shè)置了預(yù)約專線，其線下門店也提供專業(yè)的咨詢服務(wù)。2009年，北京、廣東、江蘇及河南等地首個(gè)享受家電以舊換新的消費(fèi)者，均在蘇寧成交。

　　如今琳瑯滿目的消費(fèi)電子產(chǎn)品，如果在消費(fèi)端不能夠充分地激活出市場空間，不能夠用以舊換新的方式，讓大家有購買的需求，這對(duì)制造廠商來講始終會(huì)感覺到是一個(gè)遺憾。以舊換新是要從消費(fèi)端發(fā)力，讓出更多的新市場空間，讓手機(jī)產(chǎn)品創(chuàng)新制造有新的市場空間，這也是蘇寧易購長期堅(jiān)持以舊換新的初衷之一。
　　總體來說，8月的手機(jī)市場兼有818、開學(xué)季等諸多常規(guī)大促，各家手機(jī)也都站好了山頭，鞏固了陣地，為接下來的9月打好了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。俗話說金九銀十，9月各個(gè)手機(jī)品牌又將有哪些市場應(yīng)對(duì)和玩法變化，讓我們在下一期的蘇寧易購手機(jī)月度消費(fèi)大數(shù)據(jù)再見。