2025年第一季度，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)迎來(lái)“開(kāi)門(mén)紅”。數(shù)據(jù)顯示，2025年一季度，中國(guó)電視市場(chǎng)的品牌整機(jī)出貨量為884萬(wàn)臺(tái)，較2024年同期增長(zhǎng)4.7%。其中，Mini LED電視的表現(xiàn)尤為亮眼，在補(bǔ)貼周期內(nèi)出貨量同比暴增520.4%，成為增長(zhǎng)最快的細(xì)分品類(lèi)。

2024年，中國(guó)Mini LED電視銷(xiāo)量規(guī)模達(dá)到556萬(wàn)臺(tái)，相比上一年暴增了5倍，并以18%的市占率超越了OLED。預(yù)計(jì)2025年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)Mini LED電視銷(xiāo)量滲透率將持續(xù)增長(zhǎng)，全年銷(xiāo)量有望突破900萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)滲透率接近30%。

過(guò)去，Mini LED電視受限于面板切割效率和成本問(wèn)題，價(jià)格一直居高不下。隨著Mini LED技術(shù)不斷邁向成熟，成本持續(xù)走低，各彩電品牌商開(kāi)始推出大量中低價(jià)位的Mini LED電視新品機(jī)型。與此同時(shí)，國(guó)家以舊換新等利好政策的大力推行，進(jìn)一步刺激了市場(chǎng)消費(fèi)，使得3999-5999元價(jià)位段的75吋Mini LED電視市場(chǎng)占比急劇攀升。例如，最新發(fā)布的TCL T7L全系4個(gè)尺寸，85/75/65/55吋，新品零售價(jià)分別為6999/5299/4299/3499元，國(guó)補(bǔ)后分別只需5599/4239/3439/2799元，最新發(fā)布的TCL Q9L全系3個(gè)尺寸，85/75/65吋，新品零售價(jià)分別為8999/6799/5499元，國(guó)補(bǔ)后僅需7199/5439/4399元。極具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格給消費(fèi)者提供了更具性?xún)r(jià)比的選擇，推動(dòng)Mini LED電視市場(chǎng)繁榮發(fā)展。

Mini LED電視迅速成為市場(chǎng)新寵，這一現(xiàn)象背后，既有以舊換新政策降低購(gòu)機(jī)成本的助力，更關(guān)鍵的是Mini LED電視在技術(shù)層面的卓越創(chuàng)新成功激活了消費(fèi)潛力。從技術(shù)角度看，Mini LED電視在能耗、畫(huà)質(zhì)和成本方面均表現(xiàn)優(yōu)異，尤其適合對(duì)畫(huà)質(zhì)要求較高且關(guān)注長(zhǎng)期使用體驗(yàn)的用戶(hù)。部分測(cè)試案例表明，在相同亮度顯示下，Mini LED電視比OLED電視省電多達(dá)80%，在如今倡導(dǎo)節(jié)能環(huán)保的時(shí)代背景下，消費(fèi)者在選購(gòu)家電產(chǎn)品時(shí)，能耗已成為重要的考量因素之一，Mini LED電視在這方面展現(xiàn)出了令人矚目的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，相較之下，Mini LED電視在畫(huà)質(zhì)、控光和亮度方面表現(xiàn)更優(yōu)，Mini LED電視屏幕具有更高的亮度、更好的對(duì)比度、更準(zhǔn)確的局部調(diào)光和更廣的色域，這些特點(diǎn)使得Mini LED電視在畫(huà)質(zhì)上能夠提供更加出色的表現(xiàn)，帶來(lái)更逼真、更震撼的視覺(jué)體驗(yàn)。

得益于需求的增加和生產(chǎn)能力的提升，大尺寸電視市場(chǎng)快速擴(kuò)張，這也是導(dǎo)致OLED電視市場(chǎng)熱度下降的一大原因。2025年一季度，中國(guó)電視市場(chǎng)的平均尺寸已經(jīng)達(dá)到61.7吋，較2024年同期增加了1.8吋。過(guò)去，人們普遍認(rèn)為75吋電視已是極限，而現(xiàn)在，越來(lái)越多的家庭開(kāi)始追求影院級(jí)的沉浸感和空間適配性。數(shù)據(jù)顯示，2025年一季度，75吋電視以21.5%的銷(xiāo)量占比穩(wěn)居市場(chǎng)主流，85吋和100吋電視的銷(xiāo)量也同比增長(zhǎng)了27.8%和154.6%。隨著電視產(chǎn)品向百吋發(fā)力，OLED電視的尺寸劣勢(shì)顯現(xiàn)，大尺寸Mini LED高畫(huà)質(zhì)電視成為2025年電視市場(chǎng)的主流。2025年2月，創(chuàng)維、京東方、京東聯(lián)合推出萬(wàn)元級(jí)100吋Mini LED電視；2025年3月，海信116吋的RGB Mini LED電視和TCL的115吋QD Mini LED電視亮相AWE2025。此外，華為、索尼等知名品牌也紛紛推出98吋Mini LED電視產(chǎn)品?？梢?jiàn)，彩電企業(yè)已經(jīng)提前布局，2025年，在技術(shù)突破和政策補(bǔ)貼的雙輪驅(qū)動(dòng)下，100吋+Mini LED電視或?qū)⒊蔀楦骷腋?jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。

2025年4月，美國(guó)關(guān)稅政策頻繁變動(dòng)，對(duì)彩電企業(yè)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。在這種不穩(wěn)定的貿(mào)易政策背景下，全球彩電龍頭的產(chǎn)能將走向更加多元化的布局。同時(shí)，AI智能應(yīng)用的強(qiáng)勢(shì)崛起，也為彩電行業(yè)的發(fā)展注入了全新活力。彩電企業(yè)若能把握機(jī)遇，合理規(guī)劃產(chǎn)能布局，加大在AI技術(shù)研發(fā)上的投入，積極擁抱Mini LED等新興技術(shù)，必將在復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境中脫穎而出，迎來(lái)新的發(fā)展篇章。