明天就是京東家電618的正日子，最能體現(xiàn)國(guó)內(nèi)家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的京東家電618競(jìng)速榜正處于暴風(fēng)前的平靜。一方面，各大品牌都憋足勁準(zhǔn)備在6月18日0點(diǎn)迎來(lái)銷售大爆發(fā)。另一方面不像之前競(jìng)速榜單都是單天的數(shù)據(jù)，難免爆出冷門(mén)和意外。今天京東家電618競(jìng)速榜展現(xiàn)的數(shù)據(jù)是6月1日0點(diǎn)-6月16日24點(diǎn)的整體累計(jì)數(shù)據(jù)，更能展現(xiàn)品牌的深厚功力。

就在今天的榜單中，我們?cè)诒浒駟慰吹搅伺琶?的海爾旗下高端子品牌卡薩帝。雖然第9的排名并不算高，但在反映京東家電618至今完整銷售成績(jī)的冰箱榜單中出現(xiàn)高端品牌的身影著實(shí)不易?？ㄋ_帝正在成為京東家電高端品牌新勢(shì)力的代表。

今年上半年，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)受到新冠疫情的巨大沖擊。國(guó)內(nèi)外知名家電品牌企業(yè)加速把各種營(yíng)銷資源和業(yè)務(wù)中心向線上渠道轉(zhuǎn)移。第一季度，線上零售額占家電市場(chǎng)零售總額首次超過(guò)一半，達(dá)到55.8%。京東以線上線下全渠道29.1%的份額成為名副其實(shí)的家電主場(chǎng)。實(shí)際上在此之前，京東家電早已成為國(guó)內(nèi)外家電品牌投放新品和高端家電的首選渠道。這也讓京東家電618的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)相當(dāng)明顯。

以高端品牌卡薩帝為例，京東家電618開(kāi)門(mén)紅6月1日0點(diǎn)之后1小時(shí)，京品家電中以卡薩帝為代表的冰洗高端產(chǎn)品成交額比去年同期提升近8倍。在覆蓋全國(guó)2.5萬(wàn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)和60多萬(wàn)個(gè)行政村的1.2萬(wàn)個(gè)京東家電專賣店中，截至1日晚8點(diǎn)以卡薩帝為代表的高端新品冰洗產(chǎn)品占冰洗品類總成交額的15%，僅卡薩帝高端冰箱成交額就達(dá)到754萬(wàn)元。

作為京東家電的核心戰(zhàn)略合作伙伴，卡薩帝母品牌海爾早在2013年就開(kāi)始與京東展開(kāi)全面深入的合作。截至目前，海爾集團(tuán)旗下7大品牌已經(jīng)全部進(jìn)入京東平臺(tái)銷售，包括海爾、卡薩帝、統(tǒng)帥、美國(guó)GE Appliances、新西蘭Fisher & Paykel、日本AQUA以及意大利Candy。

去年12月25日，京東集團(tuán)高級(jí)副總裁、京東零售集團(tuán)3C家電零售事業(yè)群總裁閆小兵率隊(duì)到訪海爾總部，與海爾集團(tuán)董事局副主席、集團(tuán)執(zhí)行總裁梁海山共同制定了“未來(lái)三年海爾在京東平臺(tái)每年復(fù)合增長(zhǎng)率不低于50%”的增長(zhǎng)目標(biāo)。對(duì)于在京東平臺(tái)一路高歌猛進(jìn)的海爾旗下高端子品牌卡薩帝，雙方則調(diào)高了之前制定的目標(biāo)，在2022年實(shí)現(xiàn)京東全渠道100億元的銷售目標(biāo)。

京東家電618開(kāi)門(mén)紅至今，卡薩帝的表現(xiàn)也完全符合雙方的預(yù)期。隨著消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的追求，像卡薩帝這樣的高端品牌將越來(lái)越多的融入我們的生活。相信今晚6月18日0點(diǎn)后，以卡薩帝為代表的高端品牌也將在京東家電創(chuàng)造更好的銷售紀(jì)錄。