在報(bào)告開始之前，我先對我們部門做一個(gè)介紹，全國家用電器工業(yè)信息中心是受中國輕工業(yè)聯(lián)合會委托，經(jīng)中國輕工業(yè)信息中心批準(zhǔn)設(shè)立的專業(yè)信息機(jī)構(gòu)，是中國輕工信息中心所屬的33個(gè)全國輕工行業(yè)信息中心之一。
    目前，我們中心和一些家電廠家在白皮書標(biāo)準(zhǔn)方面有一些合作，后面我們也會推出數(shù)據(jù)、報(bào)告、信息一類的項(xiàng)目，希望和大家達(dá)成合作。
    今年整個(gè)家電產(chǎn)品和家電行業(yè)里面最熱的現(xiàn)象都在喊原材料價(jià)格上漲，我列舉了鋼鐵，鐵礦石，銅，從證券公司得到的數(shù)據(jù)來看，以冷軋板為例，比如上海、北京的冷軋板的價(jià)格一路飆升，在7月初的時(shí)候，北京的冷軋板達(dá)到了6400元，后來有下降，但是現(xiàn)在也維持在6000塊左右。另外，電解銅，在冰箱或者壓縮機(jī)里面，或者其他的家電產(chǎn)品里面銅的使用率比較高，2021年5-6月份的時(shí)候，華東的電解銅價(jià)格直接飆上去了，整體價(jià)格達(dá)到了8千元/噸，這個(gè)價(jià)格比2020年低谷的時(shí)候漲了150%。這是其中一個(gè)原材料。
    另外一個(gè)是和冰箱密切相關(guān)的聚合，到6月份達(dá)到1.8-1.9萬元，到7月份達(dá)到2萬元。原材料的價(jià)格上漲對家電生產(chǎn)企業(yè)帶來一些影響，這個(gè)影響我分了五個(gè)方面：
    第一、原材料價(jià)格上漲肯定會影響企業(yè)的利潤空間，利潤會減少。
    第二、原材料價(jià)格上漲對龍頭品牌或者頭部品牌相對有利，因?yàn)樗囊?guī)模優(yōu)勢，品牌優(yōu)勢會體現(xiàn)出來，而對一些小品牌，它是不太有利的，這樣會造成市場品牌的被淘汰掉，市場份額會集中。
    第三、廠家的運(yùn)營方面會增加一些原材料的儲備，我們得到了一些信息，在銅的儲備上，他們占的利好還是比較多的。
    第四、調(diào)整價(jià)格，因?yàn)樵牧蟽r(jià)格上漲了，出庫價(jià)格要調(diào)整，很多企業(yè)之前發(fā)了調(diào)價(jià)函給他的供應(yīng)商，不斷的提升庫存或者產(chǎn)品的出庫價(jià)格。
    第五、結(jié)構(gòu)優(yōu)化。這些企業(yè)會調(diào)整自己的低端機(jī)的生產(chǎn)配比，減少低端產(chǎn)品的生產(chǎn)。
    我重點(diǎn)講1245。
    第一個(gè)是收益降低，利潤方面，這里面中國輕工業(yè)信息中心拿到的數(shù)據(jù)，上面橙色的線家用電力企業(yè)的利潤率，先面的藍(lán)線是家居制造企業(yè)利潤率，冰箱利潤在整個(gè)家用電力制造企業(yè)里面的利潤占比低一下，上面是7-8%，下面是6-8%之間，大部分是7%。另外，今年1-5月份，對業(yè)務(wù)側(cè)的數(shù)，這一條藍(lán)線，冰箱的利潤率只有3.4%，對比去年的5.6%，下降了2%。今年的利潤又降了，由于原材料上漲帶來的原因，如果把整個(gè)1-5月份的制冷電器具總體業(yè)務(wù)有860億，乘以2%的利潤損失，整個(gè)冰箱行業(yè)或者制冷電器具制造企業(yè)損失了20億的利潤。
    第二個(gè)是關(guān)于市場上品牌的變化，我列出了線上線下部分，大家看一下，無論是前3還是前5還是前10，整體的市場份額在向頭部品牌集中，另外我們也做了品牌的數(shù)量的統(tǒng)計(jì)，在去年的時(shí)候，我們檢測冰箱的銷售品牌是達(dá)到了72個(gè)，但是今年變成了66個(gè)，少了6個(gè)。品牌的數(shù)量在減少。整個(gè)原材料價(jià)格上漲對整個(gè)冰箱行業(yè)的中小品牌是不太友好的。
    第四個(gè)是冰箱終端市場的價(jià)格變化，先看整體，線上價(jià)格今年是2136元，對比去年上升19.5%，將近20%。線下是5090，同比增長13%，這是整體的價(jià)格的增長。如果分開兩個(gè)渠道來看，線上渠道整體增長幅度要比線下增長幅度高一些，上面的圖大部分在10%左右，下面的圖都是5%或者很小的增幅。第一因?yàn)榫€上整體的冰箱價(jià)格偏低，對于原材料價(jià)格上漲沖擊或者反應(yīng)是比較敏感的，這是線上價(jià)格增長大于線下的原因。另外，在冰箱市場里面，多門冰箱就這一塊，它的價(jià)格增長是最明顯的。多門冰箱是市場上冰箱的主力，也是競爭最大的一塊，這塊價(jià)格上漲以后，對原來的市場沖擊也是比較大的。另外在價(jià)格方面，剛才講到的是調(diào)整產(chǎn)能，因?yàn)楫a(chǎn)能這塊的數(shù)據(jù)不太好拿到，銷售數(shù)據(jù)代替也可以說明一個(gè)問題，在線上市場，1200塊以下的產(chǎn)品銷售數(shù)量在50%左右，這是對比2020年是減少了這么多，低端產(chǎn)品的銷售量明顯的減少，相應(yīng)藍(lán)色、橙色有5千的在增加，線下市場同樣是這樣的情況。2千塊以下的特價(jià)機(jī)的產(chǎn)品市場份額很明顯的健碩，這塊廠家對于原材料上漲采取的自己的產(chǎn)能調(diào)配的問題。綜合這些，把整個(gè)市場原材料產(chǎn)業(yè)影響減少，最后我們看一下整體的市場影響，整個(gè)冰箱市場的規(guī)模和銷售情況怎么樣，這里面有三個(gè)數(shù)據(jù)，一個(gè)是產(chǎn)能情況，一個(gè)是出口情況，一個(gè)是內(nèi)銷情況，去年有一個(gè)低谷的原因，今年整體冰箱的產(chǎn)量還是不錯(cuò)的，同比增長了29%，出口增長了36%，把目光放遠(yuǎn)一點(diǎn)，整體的產(chǎn)量對比2019年增長了12%，即使在原材料普遍漲價(jià)的狀態(tài)下，我國的產(chǎn)能產(chǎn)量和出口量還是不錯(cuò)，另外，國內(nèi)市場的銷售，以傳統(tǒng)的大家電來看，洗衣機(jī)略微比冰箱好一點(diǎn)，冰箱去年的整體銷售比洗衣機(jī)要好，我們做2020年半年報(bào)的時(shí)候，去年洗衣機(jī)是同比下滑17%，冰箱同比下滑11%，因?yàn)橄匆聶C(jī)去年的基數(shù)較小，所以今年表示出來的洗衣機(jī)要比影響好一點(diǎn)，實(shí)際今年冰箱的表現(xiàn)也是不錯(cuò)的。
    這是從原材料里面來講整體規(guī)模，我們講整體市場的內(nèi)銷，在內(nèi)銷這塊我想從消費(fèi)者對冰箱的需求講一下，這里面有四個(gè)詞，有顏，能容，藏鮮，增智。我列出了四門冰箱，這幾款冰箱整體的面板給咱們的視覺沖擊力是比較強(qiáng)的，我不想把冰箱拉絲鋼，鋼化玻璃，PVC，VCM的差異性，我想表達(dá)的是冰箱面板顏值很重要，現(xiàn)在的90、95后的消費(fèi)者對冰箱產(chǎn)品的選擇，很在乎冰箱面板帶來的視覺沖擊，我舉出的產(chǎn)品大部分是頭部產(chǎn)品或者高端品牌，我想告訴大家，冰箱面板在提升自己的逼格，或者影響消費(fèi)者最后決策的時(shí)候，有很大的一個(gè)分量。我們想做的是第一把冰箱顏值做好，但是要做出自己的品牌和特色。
    第二是能容，一個(gè)是容積，一個(gè)是門體，把冰箱劃分從200-600升，容積段是向大的容積去發(fā)展，但是之前我和企業(yè)溝通的時(shí)候，我們認(rèn)為整個(gè)冰箱的容積不會是無限或者放的很大，800、900升，我們認(rèn)為600升是冰箱的天花板的狀態(tài)，現(xiàn)在的冰箱，對開門或者四門冰箱，基本是60、70的厚度×90寬度，如果要放到800或者700升以上，你的厚度要大很多，但是高度不能做的太高，做太高以后，很多人取東西就不方便了，冰箱容積到400-600升是集中的狀態(tài)，太大的話，就沒有太多的發(fā)展空間。另外是消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的改變，在華為手機(jī)里有一個(gè)華為應(yīng)用新的市場，有搜生鮮APP，近200個(gè)生鮮APP，現(xiàn)在消費(fèi)者在購買蔬菜水果和肉的時(shí)候，很多時(shí)候會采取便捷的方式，這種方式能夠給消費(fèi)者改變他的消費(fèi)習(xí)慣，原來買肉的時(shí)候可能去買菜市場，我放到冰箱的東西儲備的量會少一些，必然會受到影響，現(xiàn)在很多在座的朋友都會采取APP買的方式。
    另外能容就是門體，為什么多門冰箱這么火，這么受歡迎，多門冰箱在空間分區(qū)里面做的比較細(xì)致，消費(fèi)者在放產(chǎn)品的時(shí)候可以分格來放，這樣就可以避免食物的串味，原來單循環(huán)現(xiàn)在是多循環(huán)，這兩個(gè)產(chǎn)品對冰箱的制冷效果有好處以外，在儲存空間里面避免了內(nèi)部空氣流動帶來的串味。多門冰箱，五門，法式四門的變化也是比較明顯的，現(xiàn)在想講的是多門門體里面冒出來的門體，多門體的變易可以給消費(fèi)者帶來新鮮感，能夠得到消費(fèi)者的認(rèn)可
    多門是主體，多門冰箱里是400-450升的都是對開的。這個(gè)消費(fèi)者習(xí)慣變化，現(xiàn)在傳統(tǒng)小對開的市場份額明顯增加，第一小對開滿足了儲量增加的情況，另外對開的冰箱看起來也是比較大氣的，也是有這種方式的，所以向后我們多門作為一個(gè)關(guān)注的主體，但是小對開也應(yīng)該去看到這個(gè)市場。
    第三部分是藏鮮，冰箱保鮮是冰箱最基本的功能，現(xiàn)在的企業(yè)無論是用什么語言去包裝自己的保鮮熱點(diǎn)，都是想把自己的產(chǎn)品特殊性保鮮方式給展現(xiàn)出來，這里面比如說零度保鮮，通過控制溫度，濕度，包括零度不結(jié)冰，避免細(xì)胞壁被凍壞，后面避免除菌，包括一個(gè)榴蓮放進(jìn)去其他的食物都是榴蓮味，這是分空間儲存，第一是在技術(shù)上進(jìn)行保鮮，另外在空間上隔離上進(jìn)行保鮮。這塊因?yàn)楹芏嗉夹g(shù)點(diǎn)上午講到了，很多企業(yè)儲備了自己的保鮮技術(shù)，這塊我不再過多的講了。
    第四是增智，整個(gè)家電向智能化發(fā)展，或者冰箱智能化是不爭的事實(shí)，智能冰箱能對冰箱進(jìn)行智能化控制，對食品進(jìn)行智能化進(jìn)行，始終讓食物保持最好的最佳的存儲狀態(tài)，用戶可以用手機(jī)和電腦隨時(shí)隨地的了解冰箱的食物數(shù)量，保鮮保質(zhì)信息，也可以為用戶提供簡單的食譜，在標(biāo)準(zhǔn)里面找到智能標(biāo)簽，包含的緯度很多，有空中下載技術(shù)，聯(lián)網(wǎng)模塊OTA，冷媒泄露檢測功能，消費(fèi)者關(guān)注的是遠(yuǎn)程控制，食材管理，云控制，娛樂功能，我們認(rèn)為在整個(gè)智能冰箱發(fā)展過程中，智能只是一個(gè)手段，這個(gè)手段怎么能夠落地，怎么能夠讓消費(fèi)者感受除菌，感受到食材，感受到提供一個(gè)健康的食譜，這是手段的問題，這個(gè)手段落實(shí)了以后，遠(yuǎn)程控制冰箱是一個(gè)場景，冰箱提示我這個(gè)食材還有多少，要做什么食物，做什么美食和烹飪，這是一個(gè)場景，最后是給消費(fèi)者提供一個(gè)健康的生活，這才是目的。這是冰箱四個(gè)方面，有顏、能容、藏鮮和增智。
    最后是冰箱的行業(yè)發(fā)展和規(guī)模，冰箱的行業(yè)發(fā)展受到很多因素的影響，有利有弊，左邊幾個(gè)利弊我不念了，寫的比較清楚。在2021年初的時(shí)候，對整個(gè)冰箱行業(yè)在2021年的規(guī)模預(yù)期有一個(gè)大致的預(yù)期，增長1.6%，達(dá)到1千億元的國內(nèi)銷售規(guī)模。一季度的表現(xiàn)還是不錯(cuò)的，增長53.2%，但是在2-4季度，是有壓力的，今年五一和618自己品牌的銷售情況是怎么樣的，并不是太好，所以我們對2-4季度是有一個(gè)小的下滑，但是整體還是不錯(cuò)的，這是整個(gè)冰箱需求的分析。
    謝謝大家！
    我的報(bào)告講完了，會議也快結(jié)束了。在消費(fèi)升級的大背景下，用戶對家電的選擇變得更加"挑剔"，除功能之外，家電產(chǎn)品外觀調(diào)性與家庭裝修格調(diào)的和諧度更為重視。冰箱作為傳統(tǒng)的"三大件"之一，也正在被賦予更多的內(nèi)涵。對于廣大的冰箱企業(yè)而言，這是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。在未來的市場競爭中，想要立于不敗之地，就必須謹(jǐn)記：滿足消費(fèi)者需求，滿足消費(fèi)者的需求，滿足消費(fèi)者的需求。
    今天的會議到此結(jié)束，謝謝各位的參與，讓我們明年再見！