作為國內(nèi)知名的高端品牌，萊克是如何一步步成功塑造大國品牌？在近期的AWE展會上，萊克電氣董事長倪祖根公開闡述了萊克成功的秘訣。

3月23日，中國環(huán)境清潔行業(yè)高端品牌萊克在2021中國家電及消費電子博覽會(AWE)展會上召開了發(fā)布會，正式宣布成為清潔家電行業(yè)首家入選CCTV大國品牌的企業(yè)。

會后，萊克電氣董事長倪祖根，面對媒體專訪，針對2021AWE亮相的全新產(chǎn)品，以及萊克電氣2021年的發(fā)展規(guī)劃等問題，為我們一一細說，萊克的成功之道。

明確未來方向，打造國內(nèi)國外雙循環(huán)

1994年，工程師出身的倪祖根創(chuàng)立萊克電氣前身。

2009年，萊克創(chuàng)立自主品牌“LEXY萊克”進入中國高端清潔家電市場。

2019年，萊克品牌價值估值高達64.6億，連續(xù)16年全球吸塵器產(chǎn)銷量遙遙領先的傲人成績。

萊克用輝煌的成績，讓我們見證了一家成功從ODM企業(yè)轉型到創(chuàng)立自主品牌的中國高端民族品牌。

很多人都十分關注萊克未來的方向在哪里？萊克電氣董事長倪祖根面對媒體專訪，針對萊克2021年的發(fā)展規(guī)劃，也明確了一個方向：一個中心，兩個方向。

“萊克發(fā)展方向是以客戶為中心，面向國內(nèi)國外兩個市場，實施雙循環(huán)戰(zhàn)略，內(nèi)循環(huán)抓自主品牌建設和推廣，外循環(huán)抓國際市場訂單，開始在東南亞建立生產(chǎn)基地。萊克在越南投資了3億資金，規(guī)劃用地12萬平米建起了4棟標準廠房，打造了一個包括400萬臺吸塵器年產(chǎn)能和其他家用電器產(chǎn)品的一站式生產(chǎn)規(guī)劃基地。”這是倪祖根為萊克確定的“一個中心”。

同時，倪祖根指出了如今的市場困境，面對著全球兩大經(jīng)濟體經(jīng)貿(mào)的摩擦，美國對華加稅已然成為事實，中國家電企業(yè)也許時刻警惕中美貿(mào)易戰(zhàn)帶來的風險。

那萊克未來的兩個方向是什么？

一是萊克未來的延伸方向：隨著中國社會對健康品質生活追求越發(fā)強烈到來，將健康生活帶入到這些群體是萊克未來產(chǎn)品發(fā)展的主要方向。

二是萊克未來的探索的新方向：萊克正在向新能源無線化以及數(shù)字化方向發(fā)展，原來的傳統(tǒng)串激電機電機轉變?yōu)闊o刷數(shù)碼電機，吸塵器產(chǎn)品朝著無線化的大趨勢融合，生產(chǎn)制造領域也在向物聯(lián)網(wǎng)生產(chǎn)自動化轉型升級。

大國品牌：創(chuàng)新是唯一驅動力

萊克用實際行動證明，萊克產(chǎn)品能為消費者帶來更好的生活。

AWE展會上，萊克展示了旗下LEXY萊克、bewinch碧云泉、Jimmy萊克吉米、Siematic西曼帝克、thesuns三食等五大品牌，向消費者展示了萊克為了抓住中國消費升級的風口，通過創(chuàng)造全新的產(chǎn)品細分品類，推出一系列高端健康家電，用卓越的品質和體驗為中國消費者創(chuàng)造美好生活的大國高端民族品牌形象。

萊克憑借一款顛覆了傳統(tǒng)無線吸塵器的設計理念的立式吸塵器為被廣大消費者所熟知，其克服了傳統(tǒng)手持無線吸塵器使用手感重、操作不方便的痛點，用其獨特的立式設計和卓越性能，成功創(chuàng)造了立式吸塵器全新品類，為用戶帶來了更輕便的家居清潔體驗。

而這次萊克用新款M12 MAX登上展會，其性能創(chuàng)業(yè)街新高，吸力高達200AW，續(xù)航時間高達80分鐘。用科技創(chuàng)新，加深了消費者對萊克品牌的理解。

同時，還有全新亮相的洗地機也成為了萊克立足行業(yè)痛點，是深刻理解消費者需求的最好案例。

“時下因為新冠肺炎疫情的爆發(fā)，讓人們居家時間大幅度增加，家居清潔的需求爆發(fā)，特別是小孩子喜歡在地面玩耍，讓大家開始意識到家庭地面潔凈的重要性，從而讓鮮有問津的洗地機在全球市場上迅速走紅?！比R克電氣董事長倪祖根說。

而這類在中國市場爆紅的洗地機產(chǎn)品，在五年前市場上已經(jīng)出現(xiàn)，但因為用戶缺乏對洗地概念的全方位認知，因此沒有流行起來。

萊克洗地機進入市場的時機切中了市場爆發(fā)，但萊克沒有按照行業(yè)老路去快速堆一款產(chǎn)品，而是以解決消費者潛在的需求為導向，從用戶角度出發(fā)，深層觀察用戶使用的痛點，始終堅持技術創(chuàng)新，賦予萊克產(chǎn)品卓越的品質和最佳體驗。

萊克不惜投入大量研發(fā)人才和經(jīng)費，深度鉆研自主創(chuàng)新技術，以技術創(chuàng)新和卓越的產(chǎn)品新能，解決了傳統(tǒng)產(chǎn)品浸濕地板的問題，圍繞傳統(tǒng)洗地機使用過后地面水漬殘留容易造成地板發(fā)霉的痛點，為了給用戶帶去全新的洗地體驗，融入創(chuàng)新技術，實現(xiàn)了地面清洗干凈后維持地板無水漬狀態(tài)，不傷地板，一舉提升了洗地機行業(yè)的技術標準。

產(chǎn)品的創(chuàng)新動力源于什么？

“實際上，每家企業(yè)在技術研究的方向上并非一樣的，而萊克的創(chuàng)新投入所秉承的是一定要解決消費者實實在在的痛點，別人不能解決，萊克來解決，這個是我們需要做的?！蹦咦娓缡钦f。

在中美貿(mào)易戰(zhàn)持續(xù)影響，國家實現(xiàn)“中國制造2025”大背景下，萊克用實際行動打造了中國人自己的高端民族品牌，用科技創(chuàng)新驅動發(fā)展，用環(huán)境清潔和健康小家電產(chǎn)品不斷提高國民品質生活，充分彰顯大國品牌的責任和擔當。