海爾冷柜用開門紅的成績(jī)，為2021年冷柜市場(chǎng)開了一個(gè)好頭。

自開年以來，海爾冷柜市場(chǎng)份額節(jié)節(jié)攀升，場(chǎng)景化價(jià)值持續(xù)釋放。中怡康數(shù)據(jù)顯示，1月份，海爾冷柜銷量較同期增幅達(dá)400%。進(jìn)入2月份，海爾冷柜持續(xù)釋放高增長(zhǎng)勢(shì)頭，僅第1周立式冷凍柜單一品類零售額就占79.5%。

其實(shí)，場(chǎng)景化價(jià)值不僅在2021開年得以驗(yàn)證，早在2020年跌宕起伏的家電市場(chǎng)中就已經(jīng)被體現(xiàn)出來了。

冰火兩重天中另辟新增長(zhǎng)模式

2020年冷柜市場(chǎng)“冰火兩重天”。行業(yè)巨頭在動(dòng)蕩中迅速?gòu)?fù)蘇，而中小企業(yè)只能艱難求生。就拿2020年中怡康數(shù)據(jù)來看，海爾冷柜全年表現(xiàn)較為穩(wěn)健，整體市場(chǎng)份額占了41%，位居行業(yè)第一；美的、容聲分別占15.2%、10.1%。

雖說這是一個(gè)用數(shù)據(jù)說話的時(shí)代，但頭部強(qiáng)者品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)，已超越了市場(chǎng)份額、經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)的競(jìng)爭(zhēng)，更是深入挖掘消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)需求后，展開場(chǎng)景化升級(jí)的較量。

像海爾冷柜洞察到消費(fèi)者在購(gòu)買家電時(shí)，不再單純搜索產(chǎn)品，而是會(huì)疊加很多場(chǎng)景化的關(guān)鍵詞，并且對(duì)功能的細(xì)分需求越來越強(qiáng)烈。而立足健康、安心、安全等核心訴求，打造更加立體化和沉浸感的儲(chǔ)鮮場(chǎng)景體驗(yàn)，這也直接推動(dòng)了海爾冷柜中怡康全年第一成績(jī)的取得。

場(chǎng)景化成家電產(chǎn)業(yè)升級(jí)新歸宿

家電場(chǎng)景化升級(jí)變革是當(dāng)下的一種趨勢(shì)。在這方面，海爾冷柜早就開始布局，并為消費(fèi)帶去實(shí)際好處。

過年的時(shí)候，你肯定遇到過雞鴨魚等年貨買少了怕不夠，買多了怕變質(zhì)的煩惱，海爾冷柜創(chuàng)新過年囤貨場(chǎng)景，能讓食材持久保鮮，品質(zhì)年味越來越足。

難道海爾冷柜場(chǎng)景化升級(jí)只是讓消費(fèi)者吃的更安全健康？當(dāng)然不是！之前拿東西都翻箱倒柜，甚至買的沒來得及吃就過期，而海爾冷柜打造智慧存儲(chǔ)場(chǎng)景，一句“小優(yōu)小優(yōu)牛排在哪”便能告訴你食材具體位置，再加上即將過期實(shí)時(shí)提醒，讓存放變得更方便省心。

面向用戶需求，海爾冷柜不斷將冷柜單品功能性體驗(yàn)升級(jí)為主動(dòng)服務(wù)的定制化智慧場(chǎng)景體驗(yàn)，而這將為海爾冷柜在“開門紅”的基礎(chǔ)上，為實(shí)現(xiàn)2021“全年紅”做足了準(zhǔn)備。