2020年12月31日，中華品牌戰(zhàn)略研究院公布了第十五屆“鼎電杯”中華電子品牌價(jià)值300強(qiáng)名單。在席卷全球的洶洶疫情下，中華電子品牌雖然率先復(fù)蘇，但是增長緩慢，與往年有明顯不同。

一、疫情下中華電子品牌價(jià)值增長放緩

在去年第十四屆“鼎電杯”電子品牌價(jià)值300強(qiáng)的榜單中，一共有228家企業(yè)品牌價(jià)值實(shí)現(xiàn)增長，7家企業(yè)價(jià)值增長超千億元，其中華為、騰訊的品牌價(jià)值增長更是超過2千億元。

今年排名前十家的企業(yè)，增長過千億的只有一家(京東)。近幾年發(fā)展勢頭最為迅猛的華為，在美國的打壓下，增長已經(jīng)嚴(yán)重放緩。

（上圖為本屆鼎電杯上榜前十名企業(yè)）

二、疫情過后迎來報(bào)復(fù)性消費(fèi)?電子商務(wù)風(fēng)頭正勁。

電商品牌價(jià)值增長迅猛，京東的品牌價(jià)值相較于去年，翻了將近2倍；而電商排名第二的唯品會(huì)，品牌價(jià)值相較于去年翻了將近3倍，令人驚嘆。

新冠疫情的突然爆發(fā)加速了直播電商的發(fā)展，疫情過后，線下實(shí)體店受重創(chuàng)，不少商家轉(zhuǎn)戰(zhàn)淘寶直播。直播不僅可以帶動(dòng)線上銷售，同樣能為線下門店導(dǎo)流，而且通過直播可以進(jìn)一步增加用戶黏性，讓品牌的文化底蘊(yùn)更為豐滿地呈現(xiàn)在用戶面前。

隨著李佳琦、薇婭的名字被大家熟知，淘寶、京東、拼多多、抖音、快手等都紛紛開啟了直播帶貨業(yè)務(wù)。從圖文到短視頻，從短視頻到直播，隨著5G民用的到來，低延遲、高清畫質(zhì)的特點(diǎn)，讓直播離我們每個(gè)人的生活越來越近。

相較于電商直播的興起，以往靠“網(wǎng)紅”主播個(gè)人顏值、口才、搞笑和才藝等吸引流量的直播平臺(tái)，除了頭部的抖音快手外，紛紛失去了人氣，“網(wǎng)紅”主播群體漸漸暴露出的低俗化、泛娛樂化也令觀眾越來越感到乏味，今年的增長率僅為2%，后勁明顯不足，直播行業(yè)“去網(wǎng)紅化”是當(dāng)務(wù)之急。

三、整機(jī)替代向元器件替代演進(jìn)。

改革開放之初，電子行業(yè)中到處充斥著進(jìn)口品牌，索尼電視、三菱空調(diào)、三洋錄音機(jī)、IBM電腦等等。逐步地，國產(chǎn)品牌開始替代這些進(jìn)口品牌，聯(lián)想電腦、海爾空調(diào)慢慢成為了主流。但是由于我們的很多關(guān)鍵零部件無法自己生產(chǎn)，如海信空調(diào)最關(guān)鍵的壓縮機(jī)只能進(jìn)口，聯(lián)想更是通過一把改錐把別人的元器件組裝起來進(jìn)行銷售……所以我們在這一時(shí)期做得更多的是整機(jī)替代，或者叫外殼替代。

隨著整機(jī)國產(chǎn)品牌的增多，更便宜的元器件國產(chǎn)化也隨之而來。比如京東方的顯示屏，亨通的工控產(chǎn)品，生益科技的覆銅板，中芯國際的芯片，航天電器的連接器，在全球都已經(jīng)是名列前茅，當(dāng)然，元器件替代進(jìn)口也就順理成章。

不同于正常的電子工業(yè)流程材料—>裝備機(jī)器—>元器件—>整機(jī)，縱觀我國的電子行業(yè)發(fā)展，我們更像是在做倒推。繼整機(jī)替代和元器件替代后，我們正在向裝備制造業(yè)（如光刻機(jī)）邁進(jìn)。

可惜的是，雖然這些元器件實(shí)現(xiàn)了進(jìn)口替代，但并非每個(gè)品牌價(jià)值都在提升，相反，半數(shù)元器件品牌價(jià)值在下降。主要原因有二，一是元器件的利潤太單薄，行業(yè)稍有起伏就可能虧損；二是元器件企業(yè)普遍不重視品牌建設(shè)。連主商標(biāo)不注冊的事情都時(shí)有發(fā)生，更遑論品牌推廣、媒體廣告。沒有品牌附加值利潤就低，受行業(yè)起伏影響大就是必然后果。

（上圖為元器件行業(yè)前十名排名情況）

四、創(chuàng)新和出口成為前進(jìn)的唯二選擇。

在本屆鼎電杯300強(qiáng)中，65%的品牌都已經(jīng)開展了海外業(yè)務(wù)。

影響品牌價(jià)值的一個(gè)重要因素是海外影響力。一個(gè)品牌跨越文化、民族、國家的能力越強(qiáng)，說明品牌越有價(jià)值。比如美的電器，2019年實(shí)現(xiàn)國內(nèi)銷售1614億元，海外銷售1168億元。以能源裝備和工業(yè)裝備為主的上海電氣，2019年實(shí)現(xiàn)國內(nèi)銷售1103億元，海外銷售1723億元。以光纖和電力產(chǎn)品為主的中天科技，2019年實(shí)現(xiàn)國內(nèi)銷售278億元，海外銷售107億元。以電極箔為主的東陽光鋁，2019年實(shí)現(xiàn)海外銷售15億元，超過公司全部銷售額的10%。

隨著行業(yè)競爭的愈發(fā)激烈，利潤將被不斷攤薄。要么把餅做新，要么把餅做大，才能在激烈的競爭中存活。在國內(nèi)市場幾近飽和的情況下，出口成為必選項(xiàng)。

五、創(chuàng)新唯快不破，手快有手慢無。

電子行業(yè)快節(jié)奏，快新業(yè)，快轉(zhuǎn)移，快淘汰。

每天都有新產(chǎn)品，甚至新類別。實(shí)干創(chuàng)新、快速創(chuàng)新，成為出口之外的另一個(gè)選擇。因5G技術(shù)趁勢而上的華為、騰訊等大展拳腳。華為是全球5G設(shè)備商的龍頭企業(yè)，在手機(jī)領(lǐng)域也名列前茅。而那些口頭創(chuàng)新、磨嘰創(chuàng)新的品牌，品牌價(jià)值都大幅下降，甚至被淘汰，例如三大高校品牌同方、紫光、方正同時(shí)進(jìn)入年度降幅前10，令人唏噓。

（上圖為本屆鼎電杯年度降幅最大的前10名電子品牌）

六、疫情在家沒玩游戲?游戲行業(yè)健康規(guī)范發(fā)展實(shí)現(xiàn)穩(wěn)速上升。

根據(jù)本屆鼎電杯的排名顯示，盛大網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)依然強(qiáng)勢領(lǐng)跑，品牌價(jià)值比重高達(dá)47.84%。其次是史玉柱的巨人公司和暢游有限公司，比重分別為17.48%和13%，與排名第一的盛大相差較大；其他網(wǎng)絡(luò)游戲上市企業(yè)市場份額相對(duì)更低，均在10%以下。

中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模持續(xù)上升。主要得益于三個(gè)方面：1、從硬件上看，5G的進(jìn)一步普及為網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展提供了良好的硬件設(shè)施；2、從需求上看，人民生活水平快速提升，人們對(duì)娛樂的需求越來越重；3、從企業(yè)經(jīng)營來看，游戲泛娛樂化，影視文學(xué)動(dòng)漫游戲化，文娛產(chǎn)業(yè)間的跨界聯(lián)動(dòng)頻繁，拓寬了游戲產(chǎn)業(yè)的外延。

但隨著人口紅利用盡，游戲行業(yè)的增長將進(jìn)入一個(gè)較為穩(wěn)定的狀態(tài)。隨著監(jiān)管的介入，游戲行業(yè)會(huì)向更規(guī)范更健康的方向發(fā)展。

（上圖為本屆鼎電杯游戲行業(yè)上榜品牌）

附2020年第十五屆“鼎電杯”電子300強(qiáng)名單(品牌價(jià)值人民幣億元)：