母嬰家電自導(dǎo)入家電市場以來就頗受爭議，對制造商而言，入局不難，難的是如何得到目標群體的認可；對消費者而言，價格不高，但產(chǎn)品被摻入更多“噱頭”，實際表現(xiàn)不及預(yù)期。

母嬰品類本就屬于敏感品類，母嬰家電要直擊母嬰消費人群的消費痛點，才能實現(xiàn)在母嬰消費市場的最大化釋放。

精細養(yǎng)娃帶動消費升級 母嬰家電市場前景廣闊

從宏觀環(huán)境來看，穩(wěn)步增長的人口規(guī)模為母嬰家電產(chǎn)品造就了廣闊的成長空間，尤其在二胎政策加持下，功能精細化、專業(yè)化的母嬰類產(chǎn)品作為行業(yè)細分品類受到廣泛關(guān)注是市場的顯著趨勢，時下，母嬰家電正大步向剛性市場需求邁進。從消費者主觀因素來看，年輕消費者消費理念不斷升級，年輕父母的養(yǎng)兒、育兒理念也普遍提升到了全新的層面。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，當前，85后、90后是生育主力軍，同時也是母嬰家電的消費主力軍，并且預(yù)計在未來，隨著95、00后們角色的轉(zhuǎn)換升級，母嬰類家電的消費增速會更快。

我們知道，新一代年輕消費群體接受新鮮事物的能力更強，同時也善于“偷懶”，主張“精細”養(yǎng)娃，對產(chǎn)品更加的“挑剔”，因此對母嬰家電產(chǎn)品的功能和品質(zhì)也會不斷提出新要求。并且，他們也愿意投入更多的資金和精力選擇更加優(yōu)秀的產(chǎn)品，特別是在占據(jù)我國相當大比例的“421”式家庭結(jié)構(gòu)下，孩子在家庭中的受重視程度越來越高，對于母嬰家電產(chǎn)品的消費能力日新月異，消費需求已從基本的功能使用提升到對健康、安全、品質(zhì)等多方面都有更深層次的要求。

向好的發(fā)展態(tài)勢引來了市場更多的關(guān)注，為開拓更廣闊的家電市場，大到空調(diào)、洗衣機、熱水器，小到溫奶器、煮蛋器、理發(fā)器、消毒鍋，紛紛加入兒童、母嬰等概念，這不僅是家電品類極度細分化的表現(xiàn)，也是社會消費水平提升的表現(xiàn)。面對不斷升級的消費趨勢以及未來巨大的人口基數(shù)，母嬰家電將進入一片“新藍?！薄?/p>

盲從選購母嬰家電者不在少數(shù)，如何為消費者甄選？

母嬰人群，最大的痛點是什么？是健康、安全和環(huán)保。2020年，受突發(fā)的新冠肺炎疫情影響，居民的健康意識得以顯著提升，對母嬰類健康家電而言，無疑是利好因素，有助于其快速發(fā)展。據(jù)全國家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布的《2020年中國家電行業(yè)一季度報告》顯示，盡管行業(yè)整體面臨巨大壓力，但仍有一些積極的趨勢值得關(guān)住，比如殺菌、消毒等健康功能的產(chǎn)品受到消費者的格外青睞。

當然，母嬰家電的美好前景是需要消費者實際需求去持續(xù)推動的，從國民消費需求來看，母嬰市場未來市場空間的確很大，但目前國內(nèi)母嬰家電市場還處于起步階段，問題諸多，如噱頭營銷、價格混亂、功能虛標、集中度低、競爭粗放等。很多消費者表示，產(chǎn)品往往在被冠以“母嬰”的標簽后，價格便虛高了許多，實際效果差強人意，或者與普通產(chǎn)品相差無幾。與此同時，消費者本身對母嬰家電產(chǎn)品的認識度偏低，再加之相關(guān)標準缺失，導(dǎo)致盲從選購者不在少數(shù)。如何能讓母嬰家電不受詬病，讓消費者輕松甄選出合格、滿意的母嬰家電？

記著了解到，為規(guī)范母嬰家電市場秩序，引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，中國家用電器研究院針對相關(guān)行業(yè)問題，結(jié)合母嬰家電產(chǎn)品發(fā)展需求，已開始制定母嬰家電評價團體標準，同時，將依托即將發(fā)布的母嬰家電團標開展“母嬰·嘉電”評測項目，該項目的實施會面向消費者提供客觀公正的產(chǎn)品評價結(jié)果，方便消費者甄選好的母嬰家電產(chǎn)品，為用戶選購母嬰類家電提供更準確、更權(quán)威、更科學(xué)的指導(dǎo)意見。

團標助力品質(zhì)消費，聚焦母嬰健康

母嬰類人群相比之下更容易受到傷害，屬于特殊群體，在家庭中受重視程度較高，因此母嬰家電產(chǎn)品的各項指標要求相較于普通家電也要更為嚴格，應(yīng)符合母嬰人群的特定需求，如除菌、無輻射、無刺激、無異味等。以“母嬰·嘉電”評測項目為例，計劃制定的《母嬰家電評價技術(shù)要求》中，擬對凈水機、電冰箱、空調(diào)器、空氣凈化器、電熱水器、燃氣熱水器、洗碗機、洗衣機等與母嬰人群相關(guān)度較高的家電產(chǎn)品提出相關(guān)的測試項目及技術(shù)指標，比如，根據(jù)母嬰人群的健康需求，對于相應(yīng)品類大眾關(guān)注的材料溶出物、抗菌除菌效果等指標作出高要求。

隨著人們對生活品質(zhì)要求的提升，母嬰家電將逐漸成為新寵，同時母嬰家電的普及也還要一步一步走，想要走的長遠還得靠產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)專業(yè)人士也曾表示，母嬰家電必須從健康、安全、環(huán)保、使用體驗等維度出發(fā)，構(gòu)建相應(yīng)標準作為保障，從根源上肅清母嬰家電以噱頭宣傳為主的市場不規(guī)范現(xiàn)象。

作為中國家用電器研究院設(shè)計研究與評測中心傾力打造的一款面向特定人群消費者的標識，一方面可以切實引領(lǐng)企業(yè)從用戶需求角度出發(fā)，對母嬰家電產(chǎn)品的功能和品質(zhì)進行升級和創(chuàng)新，讓企業(yè)有標可循，另一方面，也能以更為直觀的方式指導(dǎo)大眾進行科學(xué)選購，讓消費者有據(jù)可依。此外，值得一提的是，“母嬰·嘉電”是模擬用戶真實使用場景進行評測，讓評價結(jié)果貼近于消費者的實際體驗，更具說服力。