10月22日，由中國(guó)家用電器研究院主辦、全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心協(xié)辦、德國(guó)工商會(huì)和IFA柏林國(guó)際電子消費(fèi)品及家電展覽會(huì)支持、蘇寧易購(gòu)集團(tuán)股份有限公司戰(zhàn)略合作的 “創(chuàng)造新生·聯(lián)動(dòng)未來(lái)——第十六屆中國(guó)家用電器創(chuàng)新成果發(fā)布盛典，暨2019-2020年度中國(guó)家用電器行業(yè)品牌評(píng)價(jià)結(jié)果發(fā)布”在北京順利召開(kāi)。工業(yè)和信息化部消費(fèi)品工業(yè)司二級(jí)巡視員張軍發(fā)表了精彩致辭，對(duì)落實(shí)“三品”專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，加快品牌培育步伐,推動(dòng)行業(yè)品牌價(jià)值的穩(wěn)步提升和優(yōu)勢(shì)自主品牌的快速成長(zhǎng)提出了殷切希望，以下是致辭實(shí)錄：

各位嘉賓,女士們、先生們:

大家下午好!

備受業(yè)界和廣大消費(fèi)者關(guān)注的“2019-2020年度中國(guó)家用電器行業(yè)品牌評(píng)價(jià)結(jié)果”今天就要發(fā)布了,這是在大家共同努力下取得的可喜成果。借此機(jī)會(huì),我代表工業(yè)和信息化部消費(fèi)品工業(yè)司,向獲得行業(yè)優(yōu)秀品牌的企業(yè)表示熱烈的祝賀!向多年來(lái)積極推進(jìn)家電行業(yè)品牌建設(shè)的中國(guó)家用電器研究院致以衷心的感謝！

工業(yè)和信息化部消費(fèi)品工業(yè)司二級(jí)巡視員 張軍 致辭

當(dāng)前,世界百年未有之大變局加速演進(jìn),國(guó)內(nèi)改革發(fā)展穩(wěn)定任務(wù)艱巨繁重。家電行業(yè)作為民生產(chǎn)業(yè)的重要領(lǐng)域,正面臨著較大的不穩(wěn)定性、不確定性和諸多風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)。我們要站在新的歷史起點(diǎn)上,認(rèn)真貫徹落實(shí)黨中央、國(guó)務(wù)院的決策部署,聚焦民生產(chǎn)業(yè),提升競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力,實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展,為形成以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。下面,我就家電品牌建設(shè)工作談三點(diǎn)意見(jiàn)：

一、“三品”專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)促進(jìn)了家電品牌培育工作

2016年,國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布了《關(guān)于開(kāi)展消費(fèi)品工業(yè)“三品”專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)營(yíng)造良好市場(chǎng)環(huán)境的若干意見(jiàn)》。5年來(lái),冢電行業(yè)以實(shí)施增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌為主要內(nèi)容的“三品”戰(zhàn)略為抓手,從供給和需求兩端發(fā)力,提高消費(fèi)品有效供給能力和水平，引導(dǎo)企業(yè)增強(qiáng)品牌意識(shí),夯實(shí)品牌發(fā)展基礎(chǔ),提升產(chǎn)品附加值和軟實(shí)力,推動(dòng)中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變。

目前,我國(guó)家電行業(yè)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品全球市場(chǎng)份額超過(guò)50%?？照{(diào)、空調(diào)壓縮機(jī)、微波爐年產(chǎn)量約占全球產(chǎn)量的70~80%,冰箱壓縮機(jī)年產(chǎn)量約占全球產(chǎn)量的60~70%,冰箱/冷柜、洗衣機(jī)年產(chǎn)量約占全球產(chǎn)量的55%。我國(guó)家電行業(yè)擁有完備的制造、銷(xiāo)售和服務(wù)體系,是名符其實(shí)的全球家電第一制造大國(guó)、消費(fèi)大國(guó),有很強(qiáng)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。但中國(guó)家電品牌的影響力還比較弱,已經(jīng)成為制約發(fā)展的主要短板。

今后一個(gè)時(shí)期,要加強(qiáng)品牌培育工作。全面提升品牌研發(fā)、制造、菅銷(xiāo)水平,不斷提高品牌科技含量和引導(dǎo)消費(fèi)的能力;不斷提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力,提升品牌美譽(yù)度,推進(jìn)品牌國(guó)際化;不斷增強(qiáng)品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí),做好商標(biāo)維護(hù)和專(zhuān)利保護(hù),加快品牌商標(biāo)的合法性和防御性注冊(cè),提升專(zhuān)利的申請(qǐng)質(zhì)量和覆蓋范圍。各級(jí)政府要進(jìn)一步營(yíng)造良好的外部環(huán)境,完善品牌培育體系,為企業(yè)自主創(chuàng)新和持續(xù)健康發(fā)展提供便利和保證。

二、家電品牌評(píng)價(jià)活動(dòng)要長(zhǎng)期堅(jiān)持做下去

家電品牌評(píng)價(jià)活動(dòng)已經(jīng)持續(xù)多年。工信部消費(fèi)品工業(yè)司堅(jiān)定初心,始終如一,支持中國(guó)家用電器研究院開(kāi)展家電品牌評(píng)價(jià)活動(dòng)。

作為家電品牌,通常是指消費(fèi)者對(duì)家電產(chǎn)品及其產(chǎn)品系列的認(rèn)知程度,它應(yīng)該不僅僅是靜態(tài)的家電產(chǎn)品標(biāo)識(shí)、商號(hào)、代言人、廣告歌詞,而更應(yīng)當(dāng)是一種力量,是能夠留在顧客頭腦、深入人心、獲得長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的力量,是能夠給消費(fèi)者帶來(lái)良好消費(fèi)體驗(yàn)進(jìn)而產(chǎn)生持久信任的力量,是能夠引領(lǐng)市場(chǎng)趨勢(shì)和消費(fèi)時(shí)尚的力量。

因此,家電品牌評(píng)價(jià)活動(dòng),既要由專(zhuān)家根據(jù)評(píng)選條件,反復(fù)比較,好中選優(yōu),又要有廣大消費(fèi)者積極參與、踴躍投票,才能得出符合實(shí)際的最終結(jié)果。

中國(guó)家用電器研究院通過(guò)開(kāi)展家電品牌評(píng)價(jià)活動(dòng),為企業(yè)搭建宣傳推廣服務(wù)平臺(tái),充分利用評(píng)價(jià)結(jié)果,引導(dǎo)和幫助企業(yè)定位自身位置、明確努力方向,為致力于專(zhuān)業(yè)化的優(yōu)秀企業(yè)提供服務(wù),積極培育自主品牌,打造品牌價(jià)值,提高品牌運(yùn)營(yíng)能力,建設(shè)品牌文化,樹(shù)立中國(guó)制造家電品牌的良好形象。

西方人常說(shuō),羅馬不是一天建成的。我們中國(guó)人也說(shuō),偉業(yè)非一日之功。表達(dá)的都是一個(gè)意思。品牌建設(shè)尤其如此,必須從長(zhǎng)計(jì)議,真抓實(shí)干,誠(chéng)實(shí)守信,才能久久為功,產(chǎn)生實(shí)效。

三、提幾點(diǎn)工作要求

“十三五”已進(jìn)入收官階段,大家要善始善終,把工作繼續(xù)做好。明年是“十四五”開(kāi)局之年,我們要進(jìn)一步深化拓展“三品”工作,引領(lǐng)家電行業(yè)再上新合階。

一是努力增加產(chǎn)品品種,滿(mǎn)足多樣化消費(fèi)新需求。要順應(yīng)時(shí)代變革,在產(chǎn)品方面不斷融入高科技時(shí)尚性元素,有效增加新品種。著眼于提升靈活多變和快速響應(yīng)能力,通過(guò)個(gè)性化定制和柔性化制造的應(yīng)用,實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)的多樣化、精準(zhǔn)化和定制化,提高家電產(chǎn)品供給水平。

二是努力提升產(chǎn)品品質(zhì),提供超值型消費(fèi)新體驗(yàn)。企業(yè)要進(jìn)一步強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈,通過(guò)采用先進(jìn)適用生產(chǎn)技術(shù),全面提升加工制造、工藝流程和管理水平,穩(wěn)步提高產(chǎn)品質(zhì)量和提升產(chǎn)品品質(zhì),在嚴(yán)格按照標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行生產(chǎn)的基礎(chǔ)上,更多地向國(guó)際先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)看齊。

三是努力打造產(chǎn)品品牌,樹(shù)立中國(guó)制造良好形象。新形勢(shì)下的擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi),家電企業(yè)應(yīng)更加關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài),増強(qiáng)前瞻性、敏感性,及時(shí)發(fā)現(xiàn)變化新趨勢(shì),體察消費(fèi)新方式,充分認(rèn)識(shí)品牌的商業(yè)價(jià)值,發(fā)揮品牌的引領(lǐng)作用,構(gòu)建有助于品牌不斷提升的運(yùn)營(yíng)體系。

女士們，先生們，

品牌是企業(yè)形象和產(chǎn)品價(jià)值的凝練。通過(guò)本次活動(dòng),我們希望榮登優(yōu)秀品牌榜的企業(yè),進(jìn)一步發(fā)揮行業(yè)引領(lǐng)和示范作用,帶動(dòng)更多企業(yè)乃至整個(gè)家電行業(yè)品牌建設(shè)的進(jìn)步,推動(dòng)行業(yè)品牌價(jià)值的穩(wěn)步提升和優(yōu)勢(shì)自主品牌的快速成長(zhǎng)。中國(guó)品牌承載著生產(chǎn)者的夢(mèng)想和消費(fèi)者的希望。我們會(huì)在今后的歲月里,與家電產(chǎn)業(yè)的企業(yè)家們共同努力,奮進(jìn),奮進(jìn),再奮進(jìn)!開(kāi)啟行業(yè)新篇章,創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)新輝煌!

謝謝大家。