受疫情影響，一季度家電市場(chǎng)整體受挫，彩電作為家電產(chǎn)業(yè)中“重安裝”型的家用電器，不僅受到上游面板、原材料、倉(cāng)儲(chǔ)等因素造成的價(jià)格影響，各地區(qū)的限流也導(dǎo)致企業(yè)在物流、配送、售后安裝等多方面變得相對(duì)遲緩。據(jù)全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，一季度彩電零售量和零售額分別降至323.4萬(wàn)臺(tái)、112.9億元，同比增長(zhǎng)率分別為-47.8%、-48.5%，降幅近半。

隨著疫情逐漸被控制，以及政策的進(jìn)一步推進(jìn)，一線(xiàn)彩電企業(yè)已經(jīng)基本全部復(fù)工，在疫情期間，各大家電企業(yè)也紛紛以“在線(xiàn)發(fā)布會(huì)”“電商直播”等別開(kāi)生面的方式進(jìn)行銷(xiāo)售，并獲得了不錯(cuò)的業(yè)績(jī)。3、4月份彩電產(chǎn)業(yè)下降速度減緩，五一期間據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，五一促銷(xiāo)期（04.20-05.03）中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模158萬(wàn)臺(tái)，同比下降8.9%，有專(zhuān)家預(yù)測(cè)，618將成為產(chǎn)業(yè)反彈節(jié)點(diǎn)，三季度產(chǎn)業(yè)或?qū)⒂瓉?lái)正向收益。

從年初至今，彩電成為發(fā)布新品最多的行業(yè)，各彩電廠(chǎng)商除了在“大屏”、“智能”趨勢(shì)上漸行漸遠(yuǎn)，主打個(gè)性化功能的電視產(chǎn)品有增多趨勢(shì)，同時(shí)高端彩電價(jià)格也有小幅下降，隨著市場(chǎng)熱度回升，2020年對(duì)于彩電業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)將更加激烈。

眾彩電企業(yè)新品齊出 “互動(dòng)”概念再掀行業(yè)熱點(diǎn)

自2019年底，“智慧社交”概念的出現(xiàn)改變了智能電視過(guò)于同質(zhì)化的環(huán)境。目前，榮耀、海信、創(chuàng)維、TCL、康佳、長(zhǎng)虹等主流電視品牌都陸續(xù)展開(kāi)“智慧”大屏產(chǎn)品的發(fā)布。海信推出AI電視A系，創(chuàng)維推出Swaiot PANEL移動(dòng)智慧屏，TCL的XESS旋轉(zhuǎn)智屏等。相比于傳統(tǒng)智能電視，更加強(qiáng)調(diào)了用戶(hù)對(duì)于“交互”的需求。比如遠(yuǎn)場(chǎng)語(yǔ)音喚醒，視頻、語(yǔ)音通話(huà)，AI健身，家居互聯(lián)，多屏互動(dòng)等功能。

令人欣慰的是，類(lèi)似新功能的應(yīng)用加持，并沒(méi)有對(duì)彩電市場(chǎng)價(jià)格造成影響。據(jù)家用電器記者各大電商數(shù)據(jù)采集，以主流的55英寸“智慧屏”概念的彩電產(chǎn)品為例，價(jià)格除個(gè)別高端款型因面板材質(zhì)或設(shè)計(jì)原因達(dá)到5000-6000元區(qū)間，大部分“智慧屏”產(chǎn)品在1999-4000元以?xún)?nèi)，整體而言，目前彩電市場(chǎng)可以用加量不加價(jià)來(lái)形容。

8K仍為當(dāng)前風(fēng)口

8K仍然是當(dāng)前各大電視廠(chǎng)商重點(diǎn)追逐的焦點(diǎn)，2020年8K電視的占比有所上升，索尼、三星、夏普、榮耀、海信、創(chuàng)維、TCL、康佳、長(zhǎng)虹等在8K電視領(lǐng)域都已經(jīng)有所布局。對(duì)于市場(chǎng)最大影響的是8K片源仍寥寥無(wú)幾，在硬件方面，除了高端彩電產(chǎn)品支持8K分辨率之外，部分中低端彩電也開(kāi)始支持8K視頻的解碼，但大多只能達(dá)到30幀。

據(jù)不完全數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前真實(shí)8K分辨率的彩電產(chǎn)品最低也在2.5萬(wàn)元左右，而隨著尺寸增大價(jià)格更是成倍提升，其中98英寸級(jí)產(chǎn)品最高可達(dá)60余萬(wàn)元。從短期來(lái)看，8K雖然熱度較高，但實(shí)用性仍有待提升。

玩游戲當(dāng)然要選游戲電視

使用大屏游戲能夠獲得更好的畫(huà)面沖擊感，無(wú)論是PC玩家或游戲主機(jī)玩家，使用電視作為游戲用途效果顯而易見(jiàn)。2020年疫情下，宅家游戲成為重要的生活?yuàn)蕵?lè)，電視的開(kāi)機(jī)率也有了很大提升，游戲電視概念也隨之成為電視廠(chǎng)商重視的焦點(diǎn)。

LG、索尼是公認(rèn)對(duì)于游戲支援性最好的電視品牌，屏幕防抖、HDR、降噪、廣色域等技術(shù)擁有行業(yè)領(lǐng)先性，其中OLED電視以120Hz高刷新率更成為很多游戲玩家的首選產(chǎn)品，LG旗下新款OLED電視更支持HDMI2.1標(biāo)準(zhǔn)，傳輸速率達(dá)到48Gbps。而國(guó)內(nèi)電視品牌海信也推出了旗下游戲電視E75，集合120HZ+VRR高配，成為游戲玩家的性?xún)r(jià)比首選。

我國(guó)彩電市場(chǎng)已經(jīng)成為全球發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，無(wú)論是智慧社交、8K還是游戲電視，詮釋了我國(guó)彩電業(yè)對(duì)市場(chǎng)敏銳的嗅覺(jué)與創(chuàng)造力，這幾種技術(shù)互相間也并不沖突，在不久的將來(lái)，也許我們就可以收獲一臺(tái)全能型彩電。