2025年一季度，家電行業(yè)交出了一份亮眼的成績單，在政策春風(fēng)的吹拂下，市場一片火熱，但與此同時，海外市場關(guān)稅壁壘的陰云也始終籠罩，家電業(yè)正面臨著國補(bǔ)助力與關(guān)稅沖擊的雙重考驗。

一季度，家電市場延續(xù)增長態(tài)勢，多家上市公司財報報喜。北鼎股份、蘇泊爾、海信視像等企業(yè)營收與凈利潤普遍實現(xiàn)雙位數(shù)增長，行業(yè)呈現(xiàn)出“高端化提速、經(jīng)營效率優(yōu)化、政策紅利釋放”的特征。小家電產(chǎn)業(yè)高端賽道企業(yè)營收、凈利潤高增長，傳統(tǒng)龍頭則維持平穩(wěn)增速。大家電層面，海信視像在全球市場波動中逆勢增長，TCL智家也實現(xiàn)穩(wěn)健增長。廚電板塊卻出現(xiàn)分化，萬和電氣延續(xù)增長態(tài)勢，而以浙江美大為代表的集成灶企業(yè)則營收、凈利下滑。

家電企業(yè)業(yè)績增長背后有著清晰的邏輯。以舊換新政策全面落地，補(bǔ)貼范圍擴(kuò)大至12類產(chǎn)品，財政資金加速到位，推動一級能效、綠色智能家電滲透率快速提升。企業(yè)加速向高端化、智能化轉(zhuǎn)型，通過技術(shù)升級提高產(chǎn)品溢價能力。同時，降本增效成為行業(yè)共識，進(jìn)一步提升了企業(yè)的盈利能力。

國內(nèi)市場，國補(bǔ)政策持續(xù)發(fā)力，成為家電行業(yè)的穩(wěn)定器。2025年國補(bǔ)政策進(jìn)一步深入鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)，發(fā)掘鄉(xiāng)村消費(fèi)潛力。《鄉(xiāng)村全面振興規(guī)劃》支持綠色智能家電下鄉(xiāng)，健全縣域電商和物流體系，國務(wù)院鄉(xiāng)村振興意見提出完善廢舊家電回收網(wǎng)絡(luò)。政策通過“產(chǎn)品創(chuàng)新 + 渠道下沉”激活農(nóng)村市場潛力，一季度農(nóng)村家電銷售額同比增長12%，高于城市市場增速。而且，國補(bǔ)政策正從單一產(chǎn)品補(bǔ)貼向“消費(fèi)生態(tài)構(gòu)建”延伸，各地通過“消費(fèi)券 + 以舊換新”組合拳撬動消費(fèi)資金，補(bǔ)貼范圍擴(kuò)大至智能家居改造，推動家電消費(fèi)從單品更換轉(zhuǎn)向場景化升級。

然而，海外市場卻給家電業(yè)帶來了巨大的挑戰(zhàn)。美國對華家電關(guān)稅攀升至45% - 125%，歐盟、東南亞等地的貿(mào)易壁壘也持續(xù)升級，傳統(tǒng)出口模式承壓。為應(yīng)對關(guān)稅沖擊，頭部企業(yè)加速“全球化2.0”布局，通過海外并購實現(xiàn)本土化運(yùn)營，借力轉(zhuǎn)口貿(mào)易樞紐規(guī)避關(guān)稅。

在內(nèi)外挑戰(zhàn)倒逼下，家電業(yè)的競爭邏輯正從“規(guī)模擴(kuò)張”轉(zhuǎn)向“價值深耕”。關(guān)稅成本激增迫使企業(yè)構(gòu)筑技術(shù)壁壘，AI家電成為行業(yè)焦點，主動服務(wù)、全屋智能協(xié)同等技術(shù)加速落地。國內(nèi)市場的用戶爭奪戰(zhàn)也愈演愈烈，企業(yè)家IP打造、用戶共創(chuàng)體系搭建、消費(fèi)分級策略等新模式層出不窮。

2025年的中國家電產(chǎn)業(yè)，既享受著國補(bǔ)政策帶來的紅利，又必須直面關(guān)稅壁壘的挑戰(zhàn)。短期來看，企業(yè)需借政策紅利鞏固基本盤，挖掘存量市場;長期而言，唯有加速技術(shù)突破與全球產(chǎn)業(yè)鏈深度綁定，方能在激烈的市場競爭中突圍，實現(xiàn)從“制造巨人”到“全球品牌巨頭”的蛻變。