首席執(zhí)行官邁致遠博士：“我們制定了強有力的未來發(fā)展路線圖，正在堅定地實施并已初見成效?！?/p>

首席財務官Thorsten Lücke博士：“博西家電在充滿挑戰(zhàn)的市場環(huán)境中保持增長態(tài)勢，并不斷投資于企業(yè)的未來持續(xù)發(fā)展與市場競爭力。”

慕尼黑，2025年4月10日—博西家用電器集團2024財年的營收達153億歐元，同比增長3%，調(diào)整匯率影響后增長達7.5%。作為歐洲領先的家電制造商，博西家電在充滿挑戰(zhàn)的市場環(huán)境中成功地保持了市場地位，這主要得益于增長型市場北美及新興市場的積極發(fā)展。首席執(zhí)行官邁致遠博士強調(diào)：“我們的優(yōu)勢在于強大的品牌組合、卓越的產(chǎn)品體驗、開拓性的創(chuàng)新技術與可靠品質(zhì)的結(jié)合。這正是贏得消費者青睞的關鍵，也為我們的長期成功奠定了基礎?！?/p>

過去一年，全球經(jīng)濟尤其是家電行業(yè)再度面臨諸多挑戰(zhàn)。許多市場的消費需求疲軟及房地產(chǎn)市場的持續(xù)低迷繼續(xù)對重要的嵌入式家電業(yè)務帶來壓力。盡管面臨經(jīng)濟逆風和地緣政治挑戰(zhàn)，博西家電在競爭激烈的市場中仍實現(xiàn)了2024財年的穩(wěn)健增長。

博西家用電器集團董事會成員（從左到右依次是Rudolf Kl?tscher、舒伯特、邁致遠、唐善達、Thorsten Lücke）

繼疫情后繁榮期結(jié)束帶來的市場挑戰(zhàn)導致上一財年營收下滑后，博西家電明確的增長戰(zhàn)略現(xiàn)已顯現(xiàn)成效。邁致遠博士強調(diào)：“我們制定了清晰的未來發(fā)展路線圖，通過具體的目標、穩(wěn)健的基礎和強大的團隊來確保長期成功。我們以領先的品牌和一流的產(chǎn)品來激發(fā)消費者熱情，并助力零售合作伙伴取得成功。同時，我們聚焦核心優(yōu)勢以拉開與競爭對手的差距，踐行市場塑造者的雄心。在此過程中，我們持續(xù)致力于提升企業(yè)競爭力?！?/p>

博西家用電器集團董事會主席兼首席執(zhí)行官邁致遠博士

增長型市場營收的提升成為博西家電成功的關鍵

在北美地區(qū)（美國/加拿大）這一增長型市場中，博西家電取得了近3%的營收增長并擴大了市場份額。這一積極的同比增長主要得益于產(chǎn)品組合的拓展——新增了針對當?shù)厥袌隽可矶ㄖ频漠a(chǎn)品，使公司得以強化區(qū)域市場布局并提升競爭力。

歐洲地區(qū)營收小幅下滑了2%。德國本土市場也受到了市場整體下滑的影響。然而，博西家電仍逆勢而上，在重要的嵌入式業(yè)務領域增長了市場份額。與此同時，荷蘭、奧地利及英國等國家也實現(xiàn)了營收增長。

大中華區(qū)的營收因匯率的不利影響，疊加中國經(jīng)濟增速放緩和消費市場的挑戰(zhàn)，出現(xiàn)了4.5%的小幅下滑。盡管如此，博西家電目前仍是中國市場最大的外資家電制造商，并持續(xù)穩(wěn)固其優(yōu)勢市場地位。

涵蓋東歐、中東及非洲大陸的新興市場區(qū)域表現(xiàn)強勁，實現(xiàn)了近14%的營收增長，成為集團增長的關鍵驅(qū)動力。其中，博西家電在土耳其、中東、非洲及印度市場取得了顯著增長。

以針對性投資積極塑造關鍵市場

博西家電不僅成功在關鍵市場實現(xiàn)業(yè)務增長，還積極塑造了市場。這一成績得益于通過對當?shù)叵M者需求的深刻洞察，以及在品牌形象、創(chuàng)新研發(fā)及本土化布局方面進行針對性投資，在北美與亞洲等重要的增長型市場也是如此。

因此，博西家電持續(xù)在北美市場拓展其博世、嘉格納和Thermador三大品牌的“體驗與設計中心”網(wǎng)絡。繼2024年在邁阿密和休斯敦開設相關中心后，華盛頓特區(qū)和比佛利山莊也將很快增設更多中心。博西家電借此強化其市場影響力，并持續(xù)投資提升品牌知名度。

2024年，博西家電慶祝其進入中國市場30周年，并于6月份在南京設立了全球研發(fā)中心和人才中心，彰顯其重要戰(zhàn)略布局。兩個中心的設立致力于在全球?qū)用嫱苿觿?chuàng)新，并投入培養(yǎng)高素質(zhì)專家型人才，加強博西家電的市場影響力，同時鞏固其在家電行業(yè)的技術領導地位。

博西家電深厚的本土化布局及與當?shù)亓闶凵?、合作伙伴的緊密關系，與其在人工智能（AI）領域的清晰戰(zhàn)略形成有力互補。依托AI技術，消費者與商業(yè)伙伴得以受益于更強大的品牌影響力、定制化溝通、優(yōu)化的消費者反饋分析、更靈活的供應鏈及降低的倉儲成本等優(yōu)勢——進一步提高效率與競爭力。

重要產(chǎn)品品類實現(xiàn)增長

近年來房地產(chǎn)市場的低迷導致了多數(shù)產(chǎn)品品類的需求受限，營收下滑。而2024年，博西家電在大部分業(yè)務領域重回增長軌道。洗滌產(chǎn)品（+4.1%）及擁有全面服務組合的客戶服務業(yè)務（+5.2%）實現(xiàn)積極增長。洗碗機產(chǎn)品（+3.2%）與生活電器（+5.5%），即家居護理電器、咖啡機及廚房小家電等，去年同樣取得顯著增長——這得益于公司對消費者需求為核心的成效顯現(xiàn)。僅廚電產(chǎn)品（烤箱-4.6%、灶具-1.3%）及制冷產(chǎn)品（-0.4%）在2024年營收出現(xiàn)小幅下滑，這主要歸因于市場對嵌入式家電需求的持續(xù)疲軟。

為消費者帶來真正附加值的創(chuàng)新：當開拓創(chuàng)新成為行業(yè)標準

博西家電憑借跨品牌、跨產(chǎn)品的卓越產(chǎn)品體驗、領先的創(chuàng)新科技以及可靠的品質(zhì)，在2024年樹立了新的標桿。2025年，博西家電將系統(tǒng)性地持續(xù)推進這一戰(zhàn)略。

以嘉格納品牌為例，計劃于2025年4月推出的Expressive系列將重新定義奢華廚房。該新系列遵循包豪斯設計理念：造型簡潔、功能精研、工藝至臻。產(chǎn)品涵蓋烤箱、蒸箱、微波爐、咖啡機，以及暖碟抽屜和真空抽屜。

嘉格納Expressive系列烤箱

智能技術在消費者日常生活中扮演著日益重要的角色。全新Matter標準正在重塑智能家居生態(tài)，而博西家電在其中發(fā)揮引領作用。在2024柏林國際消費電子展（IFA）上，博西家電率先推出了全球首款支持Matter標準的家用電器。當然，用戶仍可通過博西家電自有應用程序使用更多功能。這款產(chǎn)自巴登-符騰堡州金根工廠的節(jié)能型XXL冰箱冰柜組合將于2025年上市，并能與其他廠商設備實現(xiàn)互聯(lián)互通。能將開拓性的創(chuàng)新技術轉(zhuǎn)化為行業(yè)標準的企業(yè)，方能樹立新的標桿。例如，在2025年，博西家電在美國市場銷售的所有冰箱都將支持Matter標準。邁致遠博士強調(diào)：“我們正全方位推動創(chuàng)新成果惠及消費者，同時堅守品質(zhì)與性能的承諾?！?/p>

支持Matter標準的博世100系列法式多門冰箱

研發(fā)投入顯著高于行業(yè)平均水平

長期的市場成功需要持續(xù)創(chuàng)新——這也是博西家電的關鍵增長驅(qū)動之一。正因如此，公司在2024年持續(xù)保持高研發(fā)投入：營收的5.5%（8.35億歐元）用于開拓性的技術研發(fā)?！拔覀冋罅ν顿Y于激發(fā)消費者靈感的創(chuàng)新技術，并構(gòu)建所需的人才儲備與架構(gòu)，以便我們能更快地將好想法轉(zhuǎn)化為成功的產(chǎn)品。值得一提的是，在這方面我們的投入力度遠超行業(yè)平均水平“。博西家用電器集團首席財務官Thorsten Lücke博士解釋道。此外，博西家電具有前瞻性的投資達到了營收的3.4%（5.2億歐元），有力支持各區(qū)域市場的產(chǎn)品與增長戰(zhàn)略。其中特別聚焦的領域是能源效率和數(shù)字化。

博西家用電器集團董事會成員兼首席財務官Thorsten Lücke博士

為消費者日常生活打造的可持續(xù)產(chǎn)品與生產(chǎn)方式

資源高效型生產(chǎn)不僅旨在提升博西家電業(yè)務的可持續(xù)性，更著眼于確保企業(yè)長遠發(fā)展韌性?；诖?，公司持續(xù)投資可持續(xù)生產(chǎn)，并為消費者提供創(chuàng)新產(chǎn)品與服務，助力資源高效型生活方式。

因此，博西家電的產(chǎn)品成功樹立了環(huán)保標桿，博世綠色系列便是其中的先鋒典范。該系列冰箱冰柜組合產(chǎn)品線采用低碳甚至部分實現(xiàn)碳中和的材料，及生物基原材料，將這些電器產(chǎn)品的碳足跡降低了50%以上[1]。

（注1：相較于采用傳統(tǒng)生產(chǎn)材料的博世同類型冰箱冰柜組合（型號KGN39VXAT）。生產(chǎn)材料碳足跡（不含包裝）依據(jù)ISO 14067標準計算。在生產(chǎn)過程中，低碳材料與傳統(tǒng)材料部分混合使用，但根據(jù)ISO 22095質(zhì)量平衡模型要求，其碳排放量通過算術分配法分攤至博世綠色系列冰箱冰柜產(chǎn)品組合。該結(jié)果已通過德國萊茵TüV集團測試認證。）

博世綠色系列冰箱

然而可持續(xù)發(fā)展并不僅限于節(jié)能產(chǎn)品。博西家電還致力于減少微塑料廢棄物。例如，可加裝的微塑料過濾器可捕獲高達97%釋放的微塑料顆粒；而通過免費下載并安裝于兼容洗衣機的微塑料程序，可將現(xiàn)代洗衣機的纖維磨損減少高達30%。

2025財年展望

盡管各區(qū)域市場環(huán)境依然充滿挑戰(zhàn)且面臨地緣政治復雜局勢，博西家電對當前財年持樂觀態(tài)度?！拔覀兊某晒υ从诰珳什渴鸲嘣瘍?yōu)勢，從而能在競爭中脫穎而出。其中一項決定性的因素在于員工的激情、敬業(yè)精神與創(chuàng)新能力——正是他們的貢獻使這一成功成為可能。我們正攜手共進，積極塑造未來市場。”邁致遠博士總結(jié)道。