近期，行業(yè)機構(gòu)洛圖科技發(fā)布的 2024 年度中國彩電市場報告，揭示了這一年彩電市場的復(fù)雜態(tài)勢。盡管第四季度 “國補” 政策刺激，但因前三季度市場整體低迷，全年出貨量仍未擺脫負(fù)增長。
    洛圖科技數(shù)據(jù)表明，2024 年中國電視市場品牌整機出貨量為 3596 萬臺，相較于 2023 年下滑 1.6%；而零售額達 1202 億，同比增長 12.3%?！傲课⒌?，額大增” 成為 2024 年中國彩電市場的顯著特征，背后反映出國內(nèi)彩電行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級加速。其中，超大屏電視、miniLED 電視以及高刷游戲場景電視等高端屬性產(chǎn)品增長迅猛。如 Mini LED 電視，2023 年銷量 92 萬臺，同比增長超 140%，2024 年更是飆升至 416 萬臺，同比增幅 352%，產(chǎn)品滲透率達 11.6%，較 2023 年提升 9.1 個百分點。大尺寸方面，2024 年 75 英寸銷量占比 23.2%，超越 65 英寸的 19.7%，成為第一大尺寸。超大尺寸 85 英寸和 100 英寸銷量份額分別升至 10.9% 和 1.2%，同比提升 4.3 和 0.8 個百分點，銷量同比分別增長 56.7% 和 184.7%，中國電視行業(yè)全面步入大屏?xí)r代。
    在品牌格局上，集中度進一步提高，高端大屏電視主導(dǎo)市場，凸顯一線頭部品牌優(yōu)勢。2024 年，中國電視市場前八大主力品牌（海信、小米、TCL、創(chuàng)維、長虹、康佳、海爾、華為及子品牌）出貨總量約 3412 萬臺，占全市場出貨總量 94.9%，較 2023 年增長 0.2 個百分點。其中，TOP4（海信、小米、TCL、創(chuàng)維含子品牌）總量達 2818 萬臺，市場份額 78.4%。
    具體到各品牌，海信系品牌 2024 年出貨量約 800 萬臺，蟬聯(lián)榜首，市場占有率 22.5%。小米系以約 710 萬臺出貨量位居第二，市占率 19.9%。TCL 全年出貨超 680 萬臺，較 2023 年微增，子品牌雷鳥等出貨量約 200 萬臺，同比兩位數(shù)增長，合并市占率 19.0%。創(chuàng)維出貨 610 萬臺，排名第四，較 2023 年微增，市占率 17.0%，較 2023 年提升 0.4 個百分點。
    從頭部 TOP4 的表現(xiàn)來看，呈現(xiàn)出幾個特點。首先，海信憑借 800 萬臺規(guī)模連續(xù)奪冠，且與第二名小米系拉開 90 萬臺差距，在國內(nèi)彩電市場優(yōu)勢明顯。其次，小米和 TCL 的 “第二之爭” 備受關(guān)注，2024 年兩者出貨量僅差 30 萬臺，且 TCL 在大屏、miniLED 電視等方面后勁十足，2025 年排名存在變數(shù)。再者，第一集團的 “入場券” 從以往的 500 萬臺提升至 600 萬臺，表明第一陣營門檻提高，TOP4 品牌憑借絕對市場規(guī)模優(yōu)勢主導(dǎo)市場走向，而行業(yè)市場整體弱勢、規(guī)模萎縮，也削弱了多數(shù)品牌出貨能力。
    此外，長虹、康佳、海爾三大品牌 2024 年出貨總量約 495 萬臺，較 2023 年增長 3.2%，合并市占率 13.8%，華為出貨量近 100 萬臺，四者總和不及創(chuàng)維一家，品牌分化嚴(yán)重。而外資四大品牌索尼、三星、夏普、飛利浦在中國市場持續(xù)承壓，2024 年合并出貨量約 100 萬臺，合計市占率不足 5.0%，不僅市場萎縮，且有加速退出趨勢，已處于極為危險的境地。