任何行業(yè)都會(huì)面臨周期性的變革,比如科技的更迭周期、市場(chǎng)需求的周期性變化等。所以,能夠平穩(wěn)穿越周期是企業(yè)的理想愿景。而在冷柜行業(yè),海爾冷柜就像行業(yè)的“壓艙石”一樣堅(jiān)韌穩(wěn)固。1月8日,世界權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)歐睿國際數(shù)據(jù)顯示:2024年,海爾冷柜品牌零售量全球第一。這也是海爾冷柜第14次蟬聯(lián)全球第一。

這位行業(yè)的佼佼者,是如何在14年的時(shí)間里穿越所有周期穩(wěn)居第一的呢?究其根因有兩大關(guān)鍵點(diǎn):首先是專注一業(yè),海爾冷柜將畢生心力投入在用戶關(guān)心的冷凍保鮮中。原創(chuàng)雙翼馭風(fēng)鮮凍、細(xì)胞級(jí)冷凍、HCF鮮凍保濕、-60℃深冷速凍等領(lǐng)先科技,將冷凍保鮮做到極致;其次是與時(shí)俱進(jìn),踏準(zhǔn)時(shí)代節(jié)拍推出新產(chǎn)品。2024年,海爾冷柜推出全球首臺(tái)AI智慧無霜臥式冷柜——海爾鮮凍無霜冷柜、行業(yè)唯一高效無霜的領(lǐng)鮮系列無霜臥式柜、風(fēng)冷不風(fēng)干的至味系列深冷鮮凍立式柜等領(lǐng)先產(chǎn)品,并持續(xù)拓寬家庭場(chǎng)景、商用場(chǎng)景邊界,打開廣闊增長(zhǎng)空間。

專注冷凍保鮮,煉就全球14連冠

路雖遠(yuǎn),行則將至;事雖難,做則必成。在漫長(zhǎng)的40年里,海爾冷柜投身于冷凍保鮮的事業(yè)中,不留余力創(chuàng)新科技,專心致志迭代體驗(yàn),在無霜、營養(yǎng)、保濕、深冷等一個(gè)個(gè)細(xì)微之處做到極致,最終為用戶帶來行業(yè)天花板的“冷凍保鮮”體驗(yàn)。

察覺用戶頻繁除霜的痛點(diǎn),于是海爾冷柜首創(chuàng)雙翼馭風(fēng)鮮凍科技,實(shí)現(xiàn)行業(yè)唯一高效無霜,給用戶終身免除霜的省心體驗(yàn);發(fā)現(xiàn)冷凍食材營養(yǎng)易流失,于是原創(chuàng)-40℃細(xì)胞級(jí)冷凍,實(shí)現(xiàn)久凍鎖營養(yǎng);用戶反饋冷凍的食材不如新買的好吃,于是獨(dú)創(chuàng)HCF鮮凍保濕科技,攻克水分風(fēng)干難題,讓冷凍也好吃;發(fā)覺大塊食材中心凍不透,于是創(chuàng)新-60℃深冷速凍,輕松凍透大件食材。

每一項(xiàng)創(chuàng)新科技的背后,是無數(shù)個(gè)日夜的鉆研與試驗(yàn);每一次用戶體驗(yàn)的升級(jí),是海爾冷柜對(duì)細(xì)節(jié)的執(zhí)著與追求。正是數(shù)十年如一日對(duì)冷凍保鮮科技的持續(xù)探索,對(duì)用戶需求的深刻理解,讓海爾冷柜在全球市場(chǎng)中脫穎而出,煉成“全球 14 連冠”。而在國內(nèi)市場(chǎng),海爾冷柜2024年累份額更攀升至53.6%,同比增長(zhǎng)2.3個(gè)百分點(diǎn),超行業(yè)半壁江山。

踏準(zhǔn)時(shí)代節(jié)拍,升級(jí)產(chǎn)品、迭代場(chǎng)景

當(dāng)然,專注一業(yè)并非意味著一成不變。任何行業(yè)都會(huì)面臨周期性變革,在一個(gè)周期中形成的發(fā)展方向,在下一個(gè)周期可能會(huì)變得陳舊落后。海爾冷柜之所以能連續(xù)14年位居全球第一,還在于不斷擺脫過去成功的束縛,與時(shí)俱進(jìn)順應(yīng)時(shí)代變遷推出新產(chǎn)品、迭代新場(chǎng)景。

比如,在AI風(fēng)口之下,冷柜行業(yè)仍然停留在WIFI連接、遠(yuǎn)程調(diào)溫等基礎(chǔ)智能階段,一直未有AI產(chǎn)品面世。而海爾冷柜以AI賦能智慧儲(chǔ)鮮,發(fā)布全球首臺(tái)AI智慧無霜臥式冷柜?；趧?chuàng)新的全流程AI管理、智能語音助手、標(biāo)簽精靈、實(shí)時(shí)娛樂庫四大AI智能儲(chǔ)鮮科技,海爾鮮凍無霜冷柜實(shí)現(xiàn)專業(yè)食材冷凍管理與食材全流程跟蹤服務(wù),解決了買、存、烹等實(shí)際儲(chǔ)鮮場(chǎng)景中的高頻痛點(diǎn)。

與時(shí)俱進(jìn),還體現(xiàn)在持續(xù)拓寬的儲(chǔ)鮮場(chǎng)景上。在家庭場(chǎng)景中,海爾冷柜從廚房擴(kuò)展到客廳、餐廳、儲(chǔ)藏室等全屋場(chǎng)景,布局了領(lǐng)鮮系列無霜臥式柜、至味系列深冷鮮凍立式柜、元?dú)獍?、酒柜等全矩陣產(chǎn)品。在商用場(chǎng)景中,海爾冷柜開拓出農(nóng)貿(mào)生鮮、餐飲后廚、商超便利、特色經(jīng)濟(jì)等全場(chǎng)景,給出了面面俱到的個(gè)性化儲(chǔ)鮮方案。拿餐飲后廚場(chǎng)景來說,推出全系列廚房冰箱、冰鑒系列制冰機(jī)、商用展示柜等全矩陣產(chǎn)品,滿足了餐廳、酒店、飲品店、酒吧、冰激凌店等各類門店的制冷保鮮需求,從夫妻小店到五星酒店都有貼心方案。

40年如一日專注一業(yè),將用戶關(guān)心的冷凍保鮮做到極致,穩(wěn)住增長(zhǎng)基本盤。擺脫成功束縛與時(shí)俱進(jìn),升級(jí)儲(chǔ)鮮產(chǎn)品、拓寬儲(chǔ)鮮場(chǎng)景,持續(xù)打開增長(zhǎng)新空間。在充滿不確定性的時(shí)代,海爾冷柜也將持續(xù)穿越周期,擁抱確定性的高質(zhì)量增長(zhǎng)未來。