近年來，房地產(chǎn)市場的增長速度有所放緩，對家電行業(yè)產(chǎn)生了一定的影響，尤其是集成灶這一細(xì)分領(lǐng)域。集成灶作為廚房家電的重要組成部分，因其節(jié)省空間、提升廚房美觀度以及集成多種功能而受到消費者的關(guān)注。然而，當(dāng)前行業(yè)內(nèi)的頭部集成灶品牌面臨銷量和市場規(guī)模的挑戰(zhàn)，部分企業(yè)開始調(diào)整策略，減少市場投入，以應(yīng)對市場環(huán)境的變化。

與此同時，線下門店也面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，越來越多消費者傾向貨比多家，品牌之間競爭日漸加大。在這樣的背景下，美的積極應(yīng)對市場變化，千萬級資金投入專用于集成品類線下門店經(jīng)營補貼。這一舉措無疑是為當(dāng)前市場注入一劑強心劑，展示了美的對集成行業(yè)發(fā)展的信心。

“政策+資金”組合拳刺激行業(yè)復(fù)蘇

美的集團的這一決策并非偶然。今年八月，商務(wù)部等四部門發(fā)布通知，要求各地統(tǒng)籌使用中央與地方資金，對購買符合能效標(biāo)準(zhǔn)的家電產(chǎn)品提供以舊換新補貼，補貼標(biāo)準(zhǔn)為產(chǎn)品最終銷售價格的15%。此外，對于購買高能效產(chǎn)品的消費者，還將額外給予5%的補貼。這一政策為家電市場的復(fù)蘇創(chuàng)造了良好的環(huán)境。

除了政策支持，美的集團自身的實力也為這一舉措提供了堅實的基礎(chǔ)。美的擁有家電全品類的操作權(quán)限，使得集成品類能夠與其他家電產(chǎn)品形成良好的協(xié)同效應(yīng)，從而為消費者提供一站式購物體驗。這種優(yōu)勢使其在市場中與其他單一品類品牌形成了明顯的差異。同時，美的完善的售后物流系統(tǒng)為消費者提供了安心的購買體驗，也讓經(jīng)銷商在運營過程中感到更加放心。 在政策支持和千萬資金投入下，今年10-11月，美的全國集成品類的提貨量均有明顯提升，集成洗碗機增長接近20%，集成灶同比增長更達39.6%。

集成品類門店實現(xiàn)業(yè)績提升

以舊換新補貼政策和美的千萬級資金支持無疑對美的集成灶門店帶來顯著的積極影響。佛山禪城美居美的集成灶專賣店，前身為美的集成灶華藝店，自2019年成立以來已運營超過五年。店主李素芳秉持“用心服務(wù)好每一位客戶”的愿景，致力于提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，年度營收已突破百萬，熱銷產(chǎn)品包括“空調(diào)款集成灶”和集成洗碗機。

該門店主要經(jīng)營美的廚熱集成品類，覆蓋佛山區(qū)域，定位于中高端消費群體，專注于前裝和定制市場。憑借先進的產(chǎn)品和優(yōu)秀的服務(wù)團隊，店鋪在當(dāng)?shù)厥袌鰮碛歇毺氐母偁巸?yōu)勢，能夠提供量身定制的廚電解決方案。店主擁有超過十年的家電行業(yè)經(jīng)驗，短時間內(nèi)便實現(xiàn)了區(qū)域銷量第一。

技術(shù)硬實力為行業(yè)發(fā)展領(lǐng)航

美的集團深耕洗碗機領(lǐng)域20多年，不斷進行技術(shù)創(chuàng)新，并圍繞用戶需求開發(fā)產(chǎn)品，憑借超過3000項全球?qū)＠?2項標(biāo)準(zhǔn)定制參與以及多次斬獲行業(yè)大獎的卓越表現(xiàn)，不斷引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新。自2021年起美的首次把洗碗機功能與水槽模塊結(jié)合，推出集成水槽洗碗機，美的在這一領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了連續(xù)三年的翻倍增長，成果得到了市場的高度認(rèn)可，美的集成洗碗機榮獲“2023京東平臺集成洗碗機第一”的稱號。憑借著創(chuàng)新的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)，今年美的集成灶和集成洗碗機均在京東平臺的集成廚電銷售榜上獲得TOP1。

在技術(shù)創(chuàng)新方面，美的推出全新XQ90款洗碗機搭載生鮮凈洗水槽，應(yīng)用美的獨家生鮮活氧洗技術(shù)，除菌率高達99.99%，有效去除98.4%的農(nóng)藥殘留及97.4%的瘦肉精，全面守護用戶入口安全。

在集成灶方面，美的今年年初推出了首臺10年凈煙集成灶，采用獨家專利的蒸汽洗2.0系統(tǒng)，擁有43項發(fā)明專利。該產(chǎn)品在各項性能領(lǐng)域均刷新了行業(yè)記錄，具備十年長效凈煙、頂級吸力和超強靜音，以核心技術(shù)提升家庭生活，全面升級用戶體驗。

技術(shù)上的硬實力加上對市場的堅定投入，讓美的集成灶獲得更多市場認(rèn)可。美的千萬級資金投入主要用于提升其集成品類門店的形象和服務(wù)品質(zhì)，為其經(jīng)銷商增強了市場競爭力。在線下門店補貼方面，美的集成品類實現(xiàn)全渠道DTC，一件代發(fā)，并且加大對集成灶專賣店的補貼支持，其中包括廠家補貼樣機安裝兌現(xiàn)、正品庫存無條件退回、門店改造補貼、提供產(chǎn)品試用等。此外，美的還組織豐富多彩的市場活動，以讓更多消費者了解并信任美的集成產(chǎn)品，并積極培訓(xùn)專業(yè)的銷售和服務(wù)人才，以確保消費者享受到優(yōu)質(zhì)的購物體驗。

美的這一投資，有助于激發(fā)集成灶行業(yè)的活力，以堅實的產(chǎn)品品質(zhì)和卓越的服務(wù)，推動行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，充分體現(xiàn)了一個家電領(lǐng)軍企業(yè)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。在這樣的努力下，集成灶行業(yè)的前景將更加明朗，生機與活力必將再現(xiàn)。