2024年，整個集成廚電市場，經(jīng)歷了前所未有的艱難挑戰(zhàn)。尤其是集成灶品類，在房地產(chǎn)持續(xù)低迷、產(chǎn)品同質化嚴重、行業(yè)競爭加劇、消費購買動力不足等多方面承壓下，集成灶銷售市場呈現(xiàn)了略微下滑趨勢。

奧維云網(wǎng)(AVC)的最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，在2024年1-9月間，整個集成灶市場的零售額和零售量，分別下滑了-20.5%和-18.0%。以集成灶新銳火星人為例，其最新公布的2024年前三季度報凈利潤為1509.30萬元，同比下降93.22％。

盡管行業(yè)遭遇承壓挑戰(zhàn)，但是應看到行業(yè)也面臨著新的機遇。一方面，在國家以舊換新浪潮下，政企雙補貼等多重鉅惠，以及恰逢新年銷售旺季，將進一步刺激消費煥新需求；另一方面，隨著家電家居一體化趨勢成為家裝主流，集成灶市場仍舊有較大的增長潛力。

強勢加碼！千萬級投入，為線下市場注入“強心劑”

在眾多家電品牌選擇“節(jié)衣縮食”的當下，美的基于市場趨勢的敏銳洞察和對消費者需求的深度挖掘，卻選擇主動出擊，火力全開。近日，美的投入千萬級專項資金，大力扶持集成品類線下市場，為線下銷售門店強勢賦能！

據(jù)了解，美的將這筆專項資金，用于提升門店的形象與服務品質，幫助經(jīng)銷商增強市場競爭力；同時還用于開展豐富多彩的市場活動，為消費者帶來更多選購實惠。在政策補貼上，美的集成品類實現(xiàn)全渠道DTC，一件代發(fā)，并加大對集成灶專賣店的補貼支持，包括廠家補貼樣機安裝兌現(xiàn)、正品庫存無條件退回、門店改造補貼、提供產(chǎn)品試用等。此外，美的還將積極培育專業(yè)銷售和服務人才，為消費者提供更加優(yōu)質、高效的購物體驗。

作為家電行業(yè)龍頭，美的針對集成品類線下市場推出這一舉措，無疑是向集成品類市場投下一顆重磅炸彈，不僅彰顯了美的在集成品類領域深耕細作、向市場宣告其霸主地位的決心，同時也體現(xiàn)了美的強大的企業(yè)實力和對市場的堅定信心，更對整個行業(yè)起到強勁提振的作用。

以強大產(chǎn)品力和服務力，賦能線下銷售市場逆勢增長

美的集成廚電自2009年創(chuàng)立以來，始終專注于集成品類的研發(fā)和制造，不斷創(chuàng)新迭代，引領行業(yè)發(fā)展風向。在集成灶領域，依托于美的集團強大企業(yè)硬實力，美的還建立了超過2000平方米研究實驗室，研究室集蒸汽技術、智能烹飪、營養(yǎng)分析、傳感器實驗室、用戶體驗室等，通過百位專特研發(fā)工程師集策劃，配合全庫卡機器人精益制造能力，實現(xiàn)每年超100萬的產(chǎn)能。

在產(chǎn)品創(chuàng)新上，美的深耕集成灶領域，發(fā)明蒸汽洗集成灶，搭載蒸汽洗2.0系統(tǒng)、一級凈煙認證、一級靜音、一級凈味一級權威十年長效凈煙認證，打破20年行業(yè)技術壁壘，以創(chuàng)新科技，引領集成灶市場無煙健康新時代。

在集成洗碗機領域，依托于美的洗碗機燈塔工廠研發(fā)制造實力，美的創(chuàng)新雙洗系列集成洗碗機，通過空間、動線和功能的集成合一，實現(xiàn)了生鮮凈洗和餐具洗護的跨界結合，打造一站式廚房凈洗解決方案，開啟“豈止洗碗，全能凈洗”新時代。此外，美的不斷完善產(chǎn)品矩陣，推出消毒柜款、蒸烤一體款、蒸烤獨立款、智能互聯(lián)款等多功能分層產(chǎn)品，全面覆蓋高中低端市場，滿足不同用戶和渠道需求。

售后服務方面，美的為集成灶產(chǎn)品用戶提供金保姆無憂售后服務，承諾提供完全免費的維修包修、包退、包換，即國家“三包”政策。并且美的集成灶還推出免費6年整機包修服務，讓用戶無后顧之憂。目前美的在全國擁有 4000 多個服務網(wǎng)點,服務超過 2 億用戶。

據(jù)京東平臺集成廚電銷售數(shù)據(jù)，今年雙11期間，美的集成灶、集成洗碗機均占據(jù)銷售榜第一，憑借產(chǎn)品創(chuàng)新力和售后品質服務等優(yōu)勢，領跑行業(yè)市場。

此次，美的千萬級投入強勢加碼集成品類，大力支持線下市場，不僅為合作伙伴和消費者注入強心針，更彰顯了美的強大企業(yè)硬實力和對集成市場堅的定信心。期待，以美的集成廚電為代表的行業(yè)龍頭，發(fā)揮產(chǎn)品力和售后服務力等自身優(yōu)勢，實現(xiàn)銷售業(yè)績逆勢增長，持續(xù)夯實行業(yè)市場領先地位，引領行業(yè)高質量發(fā)展。