隨著家電市場增長由新增需求驅(qū)動轉(zhuǎn)向新增需求和存量更新共同驅(qū)動的存量時代，價格亂象成為了市場的一大困擾。近日，美的生活電器率先出手，正式宣布推出線上線下“同款同價”，消除同款產(chǎn)品在線上線下不同銷售渠道間的價格差異，為消費者創(chuàng)造更加公平、透明的購物體驗，保障客戶伙伴和消費者權(quán)益。

價格亂象困擾市場，家電行業(yè)的“毒瘤”亟需整治

曾幾何時，為了搶市場、搶訂單，商家與商家在線上、線下終端市場低價、亂價拼殺，市場經(jīng)營節(jié)奏和秩序被全面打亂，消費者也經(jīng)常被家電市場的價格搞得暈頭轉(zhuǎn)向：一會兒線上便宜，一會兒線下打折，到底哪個才是真？這不僅對品牌形象和信任度造成了損害，也對經(jīng)銷商和消費者造成了困擾。

不少消費者抱怨到：“不是價格高還是價格低的問題，而是價格太亂的問題。過去是一天一個價格讓人搞不懂，現(xiàn)在是一百個商家有一百多個價格?！?在當前的家電行業(yè)中，線上線下價格不一致的現(xiàn)象屢見不鮮，亂價已經(jīng)成為小家電市場的一顆“毒瘤”，亟需一劑“良藥”、“猛藥”對癥治療！

美的生活電器率先推出線上線下“同款同價”，打造公平購物環(huán)境

為了保障市場價格體系的一致性和集約性，持續(xù)激發(fā)市場活力，保障客戶及廣大消費者的權(quán)益，作為國民小家電領(lǐng)軍品牌，美的生活電器率先行業(yè)實施線上線下“同款同價”策略，為家電市場帶來“定心丸”。

什么是“同款同價”？同款同價是指美的生活電器銷售的同款產(chǎn)品在不同銷售渠道——線上（如電商平臺）和線下（實體店）實行統(tǒng)一的定價策略。美的生活電器將通過以下三大實現(xiàn)路徑，全面貫徹落實同款同價。

首先，全面聚焦產(chǎn)品，精簡SKU，經(jīng)梳理線上線下產(chǎn)品線后明確線下共保留操作的355款線上線下同型號產(chǎn)品，統(tǒng)一建議零售價。此舉確保了消費者在不同渠道購買相同型號產(chǎn)品時價格無區(qū)別，實現(xiàn)了價格“透明化”，確保消費公平，避免價格差異帶來的不良體驗。

其次，針對共97款的AB款及類AB款產(chǎn)品，對應(yīng)線下和線上產(chǎn)品供貨價格、建議零售價調(diào)整一致，推動價格保持穩(wěn)定。該97款產(chǎn)品無論是通過線上渠道（如平臺電商、興趣電商、社交電商等）還是線下門店進行銷售，均保持一致的供貨價格，并向消費者提供統(tǒng)一的建議零售價，從而為經(jīng)銷商和消費者提供無差別的價格體驗。

最后，對于極致入口產(chǎn)品，通過O2O操作模式，增加產(chǎn)品覆蓋，實現(xiàn)線上線下同款同價。消費者可在線下實體店親身體驗商品后，由門店導購下單或消費者自行線上下單完成購買，O2O門店將產(chǎn)品送貨上門，這一路徑為消費者提供更為便捷且靈活的購物選擇。

從經(jīng)銷商到用戶，美的小家電協(xié)力推動行業(yè)健康有序發(fā)展

作為小家電行業(yè)的先鋒，美的生活電器率先推出線上線下“同款同價”，是實現(xiàn)品牌、經(jīng)銷商客戶、消費者、行業(yè)多方長期共贏的重要舉措。對品牌而言，此舉不僅強化了美的生活電器品牌形象，提升了消費者滿意度和忠誠度，更展現(xiàn)了美的生活電器對市場公平性與透明度的堅定承諾，有力推動家電行業(yè)的規(guī)范化進程。對經(jīng)銷商客戶而言，統(tǒng)一的市場價格體系減少了不同渠道之間的惡性競爭，使渠道間能夠更加專注于提升服務(wù)質(zhì)量和客戶體驗，從而增強市場競爭力，成就更為穩(wěn)定的業(yè)務(wù)增長。在消費者層面，線上線下“同款同價”無疑簡化了消費者的購物決策過程，消除消費者對線上線下購物的價格疑慮，保證了服務(wù)的一致性，增強消費信心。從行業(yè)角度來看，美的不僅助力行業(yè)規(guī)范發(fā)展，減少價格惡性競爭侵害消費者權(quán)益，更為業(yè)內(nèi)企業(yè)樹立了典范，為家電行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展注入強勁動力！

未來，美的生活電器將繼續(xù)秉承用戶至上的理念，深化“同款同價”實踐，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品與服務(wù)，確保線上線下優(yōu)質(zhì)體驗一致，持續(xù)為經(jīng)銷商客戶、消費者創(chuàng)價值，引領(lǐng)家電行業(yè)健康發(fā)展。