下一個賽場見！
我想這是每個看完中國網(wǎng)球公開賽女子決賽后，清晰又堅定的約定。正如國慶假期后，下一個假期見成為很多人的期待。
10月6日，備受矚目的中國網(wǎng)球公開賽女子決賽迎來了最高光時刻并落下帷幕。
美國選手高芙獲得冠軍，捧起“中國之杯”，成為全場最靚的仔。此外還有一個繞不開的關(guān)鍵角色值得毫無保留地點贊叫好，那就是2024中網(wǎng)的獨家家電合作伙伴——海爾。
作為中網(wǎng)贊助商角色，通過賽場品牌露出和智能體驗展區(qū)別出心裁的互動等一系列操作，海爾智家讓“智慧生活”的概念更進一步。將視線擴大，海爾智家今年還攜手了其他國際頂級賽事，如Haier & AQUA聯(lián)合杯羽毛球挑戰(zhàn)賽、2024“羅蘭-加洛斯”法網(wǎng)正賽等。
海爾智家的全球化戰(zhàn)略是公認的成功的，作為賽事中的科技使者，我們也試圖穿透中網(wǎng)看海爾智家的全球賽事，對這些價值信息做一些探尋，希望為行業(yè)提供些許經(jīng)驗和見解。
點：中網(wǎng)賽場上的海爾智家
說起網(wǎng)球你會想起什么？剛剛在奧運會上創(chuàng)造歷史的鄭欽文，亦或是拿到男單金牌痛哭的德約科維奇？
正因為這枚含金量十足的奧運金牌、主角背后的非凡故事和運動本身兼具力量、爆發(fā)力、技巧的十足魅力，激發(fā)帶動了全球觀眾對這項運動的熱愛和喜愛。而作為亞洲地區(qū)唯一以國家命名、賽事總獎金額最高、參賽球員最多的綜合國際網(wǎng)球賽事，剛剛落幕的2024中國網(wǎng)球公開賽，正好絲滑的承接了這一大眾熱度和熱情。
海爾智家堅定地成為中網(wǎng)的獨家合作伙伴，不僅源于其在全球家電市場的領(lǐng)先地位，更在于它與網(wǎng)球運動所蘊含的拼搏精神、追求卓越的價值觀高度契合。
我們注意到，海爾智家的體育賽事合作并不是簡單的品牌露出，而是通過與網(wǎng)球這項充滿激情和活力的運動深度結(jié)合，進一步推動品牌的高端化和國際化。
比如通過"一拍即合"的創(chuàng)新互動體驗，包括健康輕食、宅家運動、暢享沐浴等主題，海爾智家將前沿科技融入網(wǎng)球賽事，讓觀眾在享受比賽的同時，感受到智慧生活的魅力。其中有一個互動設(shè)計，就很巧妙和讓人著迷：模仿往洗衣機扔臟衣服，每位參與者將獲得5個特制網(wǎng)球，站在指定投擲線后，將網(wǎng)球成功投入“云溪376W洗烘套裝”中即可得分。
這種名場面不僅是網(wǎng)球賽事中的亮點，更是海爾智家品牌力量的生動體現(xiàn)。將維度擴大，海爾智家的這種戰(zhàn)略布局，不僅是對品牌的升華，更是對全球用戶的影響力和觸達的擴展。
線：全球賽事中的海爾智家
以上與中網(wǎng)紛繁多彩的“一拍即合”，只是海爾智家其中一場“重量級”賽事合作，事實上海爾智家早已將觸角延伸至全球各個角落，通過贊助一系列國際頂級賽事，不斷拓展品牌影響力，我們不妨具體來看。
在歐洲，海爾智家選擇贊助了歷史悠久的法網(wǎng)賽事。法網(wǎng)作為網(wǎng)球運動的殿堂，代表著優(yōu)雅、藝術(shù)與競技的完美結(jié)合。海爾智家通過贊助法網(wǎng)，將自身的高端品牌形象與賽事的歷史底蘊相融合，進一步滲入歐洲高端消費市場。
在東南亞，海爾智家通過贊助最受歡迎的運動之一羽毛球賽事，與當?shù)叵M者建立了深厚的情感聯(lián)系。比如通過2024年東南亞Haier & AQUA聯(lián)合杯羽毛球挑戰(zhàn)賽等賽事贊助，成功地將品牌與健康、活力的生活方式聯(lián)系在一起，增強了品牌在該地區(qū)的吸引力。
著名的營銷大師大衛(wèi)·奧格威曾說“品牌不是產(chǎn)品，而是消費者對產(chǎn)品的感知?！?/p>
海爾智家的全球化主張，并不是一句口號，而是通過實際行動在全球范圍內(nèi)進行生動實踐。
海爾智家通過全球范圍內(nèi)的賽事贊助，不僅實現(xiàn)了品牌影響力的提升，更深層次地推動了其全球化戰(zhàn)略的實施。正如非洲諺語所說，“要想走得遠，就要和大家一起走?！焙栔羌艺峭ㄟ^與全球消費者“一起走”，不斷拓展市場，實現(xiàn)品牌價值的提升。
面：引領(lǐng)背后的全球化布局
海爾智家在全球賽事舞臺上的亮眼表現(xiàn)，源于深謀遠慮的品牌戰(zhàn)略和堅定的全球化布局。其全球化進程可概括為"走出去"、"走進去"到"走上去"三步走戰(zhàn)略：從產(chǎn)品推向國際市場，到本土化創(chuàng)新，再到高端化品牌建設(shè)。這一框架既有發(fā)展節(jié)奏，又兼具前瞻性遠見。
在完成前兩步后，海爾智家進一步實施"走上去"戰(zhàn)略，堅持高端化路徑，不斷推出具有創(chuàng)新設(shè)計和先進技術(shù)的產(chǎn)品。這不僅提升了品牌形象，也鞏固了其在高端家電市場的領(lǐng)先地位。
海爾智家的全球化之路，體現(xiàn)了其對不同市場需求的精準把握。無論是在歐洲、亞洲，還是其他區(qū)域，海爾智家均通過深入調(diào)研，推出契合當?shù)叵M者需求的創(chuàng)新產(chǎn)品。如在西班牙推出多門冰箱、在印度推出"不彎腰冰箱"、在日本推出行業(yè)領(lǐng)先的TX系列冰箱等，充分體現(xiàn)了其全球化戰(zhàn)略的靈活性和精準性。
有的生活方式對人類具有長久的吸引力。巨大的新機會通常是因為技術(shù)創(chuàng)新創(chuàng)造出新市場或者擾亂了現(xiàn)有市場而產(chǎn)生的。正是通過這種精準洞察和本土化創(chuàng)新，促成了海爾智家不斷在全球市場中取得亮眼的成績。
有這樣一些數(shù)據(jù)，我們就能感受到其成就：在全球，海爾已連續(xù)15年位居全球大型家用電器品牌零售量第一；在美國，GE Appliances已成為當?shù)匾I(lǐng)的家電企業(yè)；在歐洲，海爾智家連續(xù)8年市場增速最快；在日本，海爾+AQUA雙品牌冰冷綜合份額第一。
全球化并不只是擴展版圖，而是要真正走進每一個市場、理解每一個地區(qū)的獨特需求，首先創(chuàng)造出能夠真正提升用戶生活品質(zhì)的產(chǎn)品。正是憑借這一戰(zhàn)略的靈活性、精準性和戰(zhàn)略差異，海爾智家逐步構(gòu)建起了全球化的品牌影響力，成為了全球市場中的行業(yè)領(lǐng)跑者。
贊助中網(wǎng)，其實只是海爾智家全球化擴張的一個縮影。
從中網(wǎng)賽場到全球舞臺，海爾智家的全球化引領(lǐng)之路如同一場精彩的網(wǎng)球?qū)Q，每一次戰(zhàn)略部署都如同精準的發(fā)球，每一次市場突破都似巧妙的回球。海爾智家作為行業(yè)引領(lǐng)者，是中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)型的先行者，更是全球化浪潮中的一面旗幟。
這不僅是一次簡單的體育合作，更是中國企業(yè)在全球舞臺上的一次有力宣示。下一個賽場見，成就了海爾智家給全球用戶帶來的期待。
