8月21日，由中國家用電器協(xié)會指導、中國家電網(wǎng)主辦的“風隨新動 內(nèi)卷有戒——2024-2025中國空調(diào)行業(yè)高峰論壇”在呼和浩特舉行，主流家用空調(diào)品牌與核心零部件制造企業(yè)代表，以及論壇獨家渠道合作伙伴京東家電齊聚一堂，探討在增量稀缺、低速增長的存量競爭時代，空調(diào)行業(yè)如何避免內(nèi)卷，破局新生。

作為外資陣營一直堅守“本土化”的品牌，松下空調(diào)面對內(nèi)卷堅持差異化競爭，近年來深耕健康空氣賽道，先后推出極具創(chuàng)新概念的產(chǎn)品，獲得行業(yè)的一致認可。論壇上，松下健康空調(diào)攬獲“2024-2025年度中國空調(diào)行業(yè)健康空調(diào)引領(lǐng)品牌”;松下醇風空調(diào)II代榮獲“2024-2025年度中國空調(diào)行業(yè)節(jié)能新風領(lǐng)先產(chǎn)品”;松下健康空調(diào)ZY35K410榮獲“2024-2025年度中國空調(diào)行業(yè)杰出渠道表現(xiàn)產(chǎn)品”。

堅持差異化路線，專注健康與集成

根據(jù)GfK中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2024 冷年國內(nèi)家用空調(diào)市場零售量規(guī)模同比微增 0.5%，市場韌性尚在的同時，零售額規(guī)模同比下滑 3.2%，市場需求分化趨勢加深。而今年618期間，空調(diào)行業(yè)價格戰(zhàn)突出，價格在 1500-2100元的1.5匹一級掛機空調(diào)零售額份額達到 40%左右，較去年同期增長約 15 個百分點。整個 1-7 月份，空調(diào)線上+線下市場均價為 2831 元，同比下滑 4.7%。

可以看出，2024年空調(diào)市場陷入價格苦戰(zhàn)，但面對環(huán)境變化，松下空調(diào)并沒有卷入價格戰(zhàn)的漩渦。松下空調(diào)全國營銷總監(jiān)歐勁波表示：“價格戰(zhàn)畢竟還是集中在低價格段，松下因為主打中高端市場，所以受影響還是有限的”，他認為“消費者對產(chǎn)品需求差異化越來越明顯，對產(chǎn)品的更新迭代有更多的期待，這將倒逼市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進入加速期”，在歐勁波看來，未來空調(diào)產(chǎn)品將呈現(xiàn)高顏值、高結(jié)構(gòu)、高口碑、高周轉(zhuǎn)、高逼格的五維形態(tài)。

基于此，松下空調(diào)發(fā)力創(chuàng)新集中在健康、集成、場景化等方面，作為“健康空氣專家”，松下空調(diào)近年來先后推出醇風系列新風空調(diào)、馭氧空調(diào)、沄風系列廚房空調(diào)等明顯產(chǎn)品。

此次獲獎的醇風空調(diào)Ⅱ代，集新風系統(tǒng)、UVC紫外除菌、一級能效及自清潔技術(shù)于一身，滿足了消費者對健康空氣的多元化需求;馭氧空調(diào)以5L/min大流量制造鮮氧，將室內(nèi)氧濃度保持在接近自然環(huán)境氧濃度指數(shù)的22%黃金值，搭載100倍納諾怡?X黑科技可釋放海量OH自由基，高效殺滅病毒與細菌、抑制過敏原，并能通過智能語音操控滿足年輕用戶對于智能化場景的需求;沄風系列廚房空調(diào)，兩匹機型可通過732m3/h大風量快速制冷，以清涼替代夏季廚房高溫產(chǎn)生的酷熱難耐。

未來，松下空調(diào)不僅致力于產(chǎn)品自身的升級，更著眼于智能家居生態(tài)的構(gòu)建，與松下健康一體機等設(shè)備無縫互聯(lián)，實現(xiàn)家居環(huán)境的智能協(xié)同。

以用戶需求為核心，穿越周期謀增長

提到當下的市場環(huán)境，歐勁波坦承面臨不小的挑戰(zhàn)，但仍有機會，“長期來看空調(diào)可能是一條平緩的往上走的曲線，即使短期可能出現(xiàn)萎縮，但還是有不少的機會點，包括國家以舊換新等多項政策的刺激，還有當下三四線城市還有一些空白區(qū)域，以及極端氣候頻繁出現(xiàn)的影響，都是未來空調(diào)市場可能的機遇?！?/p>

自1993年進入中國市場，松下空調(diào)已經(jīng)深耕本土市場31年，可以說松下經(jīng)歷了中國空調(diào)行業(yè)發(fā)展的不同階段，歷經(jīng)多個周期依然有一席之地，要歸功于對中國用戶的洞察。面對消費需求分層、分化的多樣態(tài)，松下空調(diào)在產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新層面，除了依托納諾怡等獨創(chuàng)技術(shù)繼續(xù)在健康這一方向持續(xù)深挖，還看好細分市場前景，如廚房空調(diào)、陽臺戶外延伸性產(chǎn)品、集成式的六恒氣候站等產(chǎn)品陣營壯大。

在渠道方面，未來松下空調(diào)將針對三四線城市等空白區(qū)域市場做機型擴展，針對抖音等新興平臺，推出一些更符合年輕人需求的產(chǎn)品，如外觀更加時尚、搭載WiFi語音功能等精細化產(chǎn)品打磨，歐勁波表示，這些產(chǎn)品未來可能會以專供型號的形式去推進。

基于對未來市場的判斷，歐勁波表示，“通過產(chǎn)品陣營的擴張來形成更強的戰(zhàn)斗群，把目前集中在華南片區(qū)的市場，相對的往外擴一點，打比方到華東中部包括西南，我們可能會在渠道戰(zhàn)略上會做的會更廣一點，以及三四線城市，還有新型的各種平臺，是我們要推進的?！?/p>