趨勢(shì)探索：以現(xiàn)有趨勢(shì)孵化新趨勢(shì)

在快節(jié)奏時(shí)代，「家」無(wú)疑為年輕人開(kāi)啟了一扇療愈自我的大門(mén)。無(wú)論是裝滿(mǎn)熱愛(ài)的溫暖角落，還是家居布置上的小巧思，在這個(gè)「家=生活」的時(shí)代，家不僅僅是一個(gè)房子，更是人們的生活態(tài)度。

小紅書(shū)作為當(dāng)代生活方式的分享平臺(tái)，與 「生活態(tài)度/生活方式」 相關(guān)的主題趨勢(shì)持續(xù)增加，不僅是大熱的City Walk——2023大熱的生活方式關(guān)鍵詞，站內(nèi)超15億+相關(guān)話(huà)題瀏覽，還有屢屢被熱議的MBTI——I人和E人迥然不同的生活態(tài)度，或者是氛圍感美拉德生活，小紅書(shū)期待每個(gè)熱愛(ài)生活的小紅薯都能找到屬于自己的生活方式。

洞察到冬日季節(jié)潛藏著的情感和品牌冬日營(yíng)銷(xiāo)需求，本次小紅書(shū)借勢(shì)全年大盤(pán)趨勢(shì)及社區(qū)熱點(diǎn)，升維全站生活方式熱點(diǎn)趨勢(shì)，全方位占領(lǐng)線(xiàn)上線(xiàn)下用戶(hù)的冬日渴求，打造冬日營(yíng)銷(xiāo)四大新場(chǎng)景——

冬日walk方式，#citywalk不如homewalk ，與其citywalk裝點(diǎn)酷，不如homewalk裝點(diǎn)生活；

I人和J人的理想家是這樣#MBTI的理想家 冰箱里的井井有條是J人生活的裝點(diǎn)，家庭一角，也是I人宅家專(zhuān)屬的充電站；

氛圍感生活方式 #智性美拉德 把握生活的火候，是層次感生活的享受；

我的#居家入冬儀式感 是不止一個(gè)人過(guò)冬天，跟朋友和毛孩子一起暖暖入冬。

小紅書(shū)聯(lián)合美的智慧家，全新升級(jí)四大生活趨勢(shì)熱點(diǎn)，引領(lǐng)冬日四大生活趨勢(shì)，發(fā)起#我家入冬了#主題活動(dòng)，邀請(qǐng)用戶(hù)分享關(guān)于家里冬天發(fā)生的一切。

一檔冬日居家系列微綜藝

點(diǎn)燃冬日居家熱愛(ài)

給生活注入溫暖，讓這個(gè)冬天的家更有儀式感。

小紅書(shū)攜手美的智慧家誠(chéng)意滿(mǎn)滿(mǎn)地推出四集高品質(zhì)微綜藝，特邀四位博主以冬日暖居治愈人心，用別具一格的童趣設(shè)計(jì)彰顯年輕人暖居小巧思，細(xì)膩而富有情感的鏡頭語(yǔ)言，帶動(dòng)大家一起沉浸式體驗(yàn)來(lái)我家過(guò)冬天。

小紅書(shū)延續(xù)家居薯7000+萬(wàn)次討論的熱門(mén)話(huà)題#我家入秋了，將平臺(tái)熱點(diǎn)與品牌營(yíng)銷(xiāo)相結(jié)合，以“我家入冬了”為主題，和美的智慧家一起發(fā)現(xiàn)冬日居家體驗(yàn)的101種可能。

#CityWalk不如HomeWalk#

冬天不想出門(mén)，就在家來(lái)一場(chǎng)homewalk吧！

天寒地凍，出門(mén)需要億點(diǎn)點(diǎn)勇氣！冬天更適合宅家，跟著博主梁瀟ivan一起打造【暖冬homewalk路線(xiàn)】，在冬日中體驗(yàn)家里的冬日暖陽(yáng)——美的領(lǐng)航者三代中央空調(diào)，走過(guò)靈眸掃地機(jī)器人掃過(guò)的地面，感受赤腳走路的自由，用美的家電裝點(diǎn)自己的家，窗外再寒冷，有他們來(lái)治愈，讓家更有歸屬感。

#MBTI的理想家#

I人和J人冬天在家能做點(diǎn)什么呢？跟隨博主@旎旎不生氣 一起宅家來(lái)個(gè)熱氣騰騰的火鍋局！帶人格魅力的那種！無(wú)論拯救J人秩序強(qiáng)迫癥的527L超大容量微晶口感保鮮冰箱，還是像超安靜I人男友的美的安睡破壁機(jī)，每個(gè)人格都能舒適安放，歡迎來(lái)到MBTI的理想家。

#智性美拉德#

什么？博主@幸兒Vanilla家驚現(xiàn)美拉德混搭繁花風(fēng)廚房？

冷冰冰的廚房讓人冬天沒(méi)有下廚的欲望，但誰(shuí)不想被暖烘烘的冬日美食包圍？溫暖的美拉德混搭繁花風(fēng)廚房里，美的知味感微蒸烤F7香噴噴的蒸汽讓冬日廚房不再寒冷，美的爆炒王空氣炒鍋炒出來(lái)熱騰騰的美食很難讓人不愛(ài)！

#居家入冬儀式感#

最理想的入冬儀式感是，不止一個(gè)人過(guò)冬天！博主@草莓果醬ox終于找到自己的居家入冬儀式感，就是和朋友還有小狗一起度過(guò)一個(gè)愉快的小狗DAY~即使再簡(jiǎn)單的料理，用心也會(huì)很美味，打開(kāi)美的風(fēng)暖四季循環(huán)機(jī)，和小狗窩在家里也能四季如春，還有美的無(wú)冷感燃?xì)鉄崴鲙?lái)時(shí)刻恒溫的熱水，告別忽冷忽熱，隨處便捷溫暖愜意才是理想中幸福溫暖家！

在小紅書(shū)和美的智慧家的共創(chuàng)詮釋下，開(kāi)啟冬日生活的萬(wàn)眾想象，引領(lǐng)冬日居家四大趨勢(shì)，場(chǎng)景化感性溝通用戶(hù)，全方位傳達(dá)品牌心智，打造了家居行業(yè)質(zhì)感新標(biāo)桿。

多圈層KOL加注話(huà)題熱度

引發(fā)目標(biāo)群體情感共振

比起動(dòng)輒“居家好物推薦”，小紅書(shū)這次借「冬天不想出門(mén)」的痛點(diǎn)切入，用心十足。以感性共情的方式演繹品牌“暖居”主張，也在熱愛(ài)生活的小紅薯中引起極大共鳴！入冬儀式感小火鍋、情侶新年大餐vlog、打工人回家暖居日記，大家都紛紛自發(fā)創(chuàng)作，分享自己的“冬日暖居生活”。更多達(dá)人及KOC加注源源不斷的熱度，催生更長(zhǎng)效的品牌種草效應(yīng)。

多通路營(yíng)銷(xiāo)造勢(shì)

打造#我家入冬了 話(huà)題專(zhuān)屬內(nèi)容矩陣

一個(gè)H5曬出你家入冬體驗(yàn)

為了構(gòu)建全新的品牌體驗(yàn)，進(jìn)一步強(qiáng)化產(chǎn)品記憶點(diǎn)上，小紅書(shū)也是鉚足了功夫。#我家入冬了 活動(dòng)也在持續(xù)加碼，吸引了大量 UGC 協(xié)同參與，紛紛參與發(fā)布曬出我家的入冬體驗(yàn)！龍氣滿(mǎn)滿(mǎn)的新年居家布置，和滿(mǎn)分小狗一起快樂(lè)入冬，一家人吃著熱乎乎的烤紅薯圍爐煮茶，南方人過(guò)冬的正確打卡方式……每個(gè)家都有自己的入冬儀式感，找到自己專(zhuān)屬的冬日自愈方式，為疲憊的生活營(yíng)造冬日暖居時(shí)刻！

進(jìn)店對(duì)暗號(hào)

大家一起美美入冬

叮咚，請(qǐng)查收美的暖冬驚喜！不僅線(xiàn)上有驚喜活動(dòng)，線(xiàn)下參與驚喜探店，對(duì)上暗號(hào)【新年新搭子生活更美的】就能免費(fèi)領(lǐng)取新年福袋禮包。線(xiàn)上引流至線(xiàn)下暖冬探店活動(dòng)，輻射了更廣的消費(fèi)圈層，進(jìn)一步幫助品牌構(gòu)建更全面的產(chǎn)品體驗(yàn)入口。

截止目前為止，小紅書(shū)“我家入冬了”活動(dòng)傳播期間共收獲了超2.2億次總曝光，話(huà)題頁(yè)瀏覽量超4000萬(wàn)，互動(dòng)參與人數(shù)超1.5萬(wàn)人，話(huà)題總筆記數(shù)超4萬(wàn)篇，「美的品牌興趣人群」與「冬日家居家裝興趣人群」重疊人群數(shù)也增長(zhǎng)顯著，人群滲透率從10.82%提升至13.99%，成功達(dá)到消費(fèi)者心智滲透，同時(shí)提升品牌暖心家電的認(rèn)知度。

用最I(lǐng)N的方式體驗(yàn)冬天

和美的智慧家一起解鎖入冬新姿勢(shì)

本次活動(dòng)，小紅書(shū)和美的智慧家為我們創(chuàng)造了一個(gè)冬日暖心生活方式的營(yíng)銷(xiāo)標(biāo)桿，相比于其他內(nèi)容平臺(tái)，小紅書(shū)利用精準(zhǔn)的市場(chǎng)洞察力加上獨(dú)特的社區(qū)氛圍。結(jié)合平臺(tái)熱點(diǎn)趨勢(shì)，為品牌提供更精準(zhǔn)的趨勢(shì)洞察和前期決策判斷，成功升級(jí)現(xiàn)有趨勢(shì)，貼合冬日熱點(diǎn)為品牌進(jìn)行量身定制冬日四大生活趨勢(shì)，引導(dǎo)用戶(hù)認(rèn)知品牌傳遞的冬日居家生活方式，找到屬于自己的冬日居家正確姿勢(shì)。

對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，借助小紅書(shū)精準(zhǔn)擊中年輕人群家居營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，搭建更有話(huà)題性、更具象的場(chǎng)景貼合年輕人身邊進(jìn)行種草，達(dá)人、線(xiàn)上線(xiàn)下多方聯(lián)動(dòng)，快速實(shí)現(xiàn)多圈層觸達(dá)，讓種草更精準(zhǔn)、產(chǎn)品更有效，建立品牌口碑池，奠定品牌在家居行業(yè)的翹楚地位。

經(jīng)過(guò)對(duì)站內(nèi)趨勢(shì)及年輕人情緒的深度洞察，才能夠搭建出更貼合消費(fèi)者本身的感性化內(nèi)容矩陣，激發(fā)消費(fèi)者的情緒認(rèn)同和共鳴。小紅書(shū)本次從站內(nèi)社區(qū)生態(tài)趨勢(shì)出發(fā)，收集用戶(hù)對(duì)冬日居家的萬(wàn)千想象，提供更多元的冬日居家靈感，讓每個(gè)小紅薯都能在冬日都能在家美美地打卡美食，收藏快樂(lè)，干杯生活，拋開(kāi)冬日煩惱，給冬天一個(gè)漂亮的回旋擊！