3月2日，索尼正式面向全球公布2023 BRAVIA XR新品電視陣容。由4K量子點(diǎn)OLED電視A95L、4K OLED電視A80L、4K Mini LED電視X95L，以及全陣列式4K LED背光電視X90L系列組成的豪華產(chǎn)品矩陣，再次向全行業(yè)展現(xiàn)了索尼在電視領(lǐng)域的絕對(duì)領(lǐng)先技術(shù)實(shí)力。

2023索尼BRAVIA XR系列新品電視陣容

面對(duì)外部環(huán)境和用戶需求的快速變化，索尼始終堅(jiān)守“用創(chuàng)意和科技的力量感動(dòng)世界”的企業(yè)宗旨，致力于將最好的視聽(tīng)體驗(yàn)帶給廣大消費(fèi)者。2023年，索尼BRAVIA XR電視的技術(shù)核心——XR認(rèn)知芯片再次迎來(lái)全面更新，產(chǎn)品音畫質(zhì)體驗(yàn)再上一層樓；新加入的98英寸LED型號(hào)、83英寸OLED型號(hào)以及77英寸量子點(diǎn)OLED型號(hào)則能更好滿足當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)大屏產(chǎn)品的偏好?！案叨?大屏”的產(chǎn)品策略也為全行業(yè)面向質(zhì)量和科技創(chuàng)新的升級(jí)轉(zhuǎn)型，提供了積極的引導(dǎo)示范作用。

Mini LED電視X95L

用核心技術(shù)占據(jù)高端市場(chǎng)制高點(diǎn)

近年來(lái)受宏觀環(huán)境影響，彩電行業(yè)出現(xiàn)了明顯的衰退態(tài)勢(shì)，中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)觀念和消費(fèi)習(xí)慣也發(fā)生了深刻的變化。2023年，社會(huì)經(jīng)濟(jì)的全面復(fù)蘇大幕早已緩緩拉開(kāi)，如何在這樣的變局中實(shí)現(xiàn)突破？以創(chuàng)新立足，以技術(shù)安身，通過(guò)核心技術(shù)打造高品質(zhì)電視，占據(jù)高端市場(chǎng)的制高點(diǎn)，則是索尼基于對(duì)用戶需求的洞察得出的答案。

XR認(rèn)知芯片

自從20世紀(jì)60年代推出全球第一臺(tái)晶體管電視機(jī)TV8-301以來(lái)，索尼始終認(rèn)為只有帶給用戶最好的音畫質(zhì)體驗(yàn)才是一臺(tái)電視機(jī)最核心的價(jià)值所在。這既是索尼對(duì)電視產(chǎn)品的深刻洞察，也是對(duì)無(wú)數(shù)用戶核心需求的深刻理解。在2023年BRAVIA XR新品上，索尼對(duì)決定電視音畫質(zhì)表現(xiàn)最核心的科技——XR認(rèn)知芯片再次進(jìn)行了技術(shù)革新，升級(jí)了算法并加入了最新的XR清晰影像技術(shù)，進(jìn)一步提高圖像的靜態(tài)和動(dòng)態(tài)清晰度表現(xiàn)，用最好的顯示技術(shù)將畫質(zhì)效果提升到更高境界，為用戶帶來(lái)耳目一新的家庭影音體驗(yàn)。

XR清晰影像

全新XR認(rèn)知芯片將傳統(tǒng)獨(dú)立畫質(zhì)芯片與現(xiàn)代AI算法的雙重優(yōu)點(diǎn)相結(jié)合，通過(guò)模擬人眼的視覺(jué)感知的方法對(duì)畫面進(jìn)行整體優(yōu)化調(diào)節(jié)，大幅領(lǐng)先行業(yè)目前常見(jiàn)的各類圖像優(yōu)化模式。此外，全新XR認(rèn)知芯片還具備強(qiáng)大的硬件驅(qū)動(dòng)能力，可以更加充分發(fā)揮量子點(diǎn)OLED、Mini LED等各類顯示面板的性能優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)2023 BRAIVA XR電視產(chǎn)品線整體畫質(zhì)表現(xiàn)持續(xù)進(jìn)化。以4K量子點(diǎn)OLED電視A95L為例，從索尼官方的新聞稿件可知，在全新XR認(rèn)知芯片和XR OLED對(duì)比度增強(qiáng)Pro技術(shù)的加持下，其色彩亮度達(dá)到了常規(guī)OLED產(chǎn)品的200%，不僅刷新了高端OLED電視性能的“天花板”， 也為用戶獲得更加極致的家庭影院和游戲娛樂(lè)體驗(yàn)提供了可能。

量子點(diǎn)OLED電視A95L

一直以來(lái)，索尼對(duì)高品質(zhì)電視的理解都不只局限于最好的畫質(zhì)。欣賞各種內(nèi)容節(jié)目時(shí)音效的表現(xiàn)也對(duì)用戶的視聽(tīng)體驗(yàn)有著重要影響?；趯?duì)這一用戶需求的洞察，索尼XR認(rèn)知芯片還加入了獨(dú)特的音畫增強(qiáng)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)畫面與聲音的雙重優(yōu)化。憑借索尼在音頻領(lǐng)域的深厚技術(shù)積累，以及2023 BRAVIA XR新品電視搭載的屏幕聲場(chǎng)旗艦版、多聲道銀幕聲場(chǎng)魔框版等全新音頻硬件，可以輕松為消費(fèi)者塑造出更具沉浸感的“音畫合一”感受，也踐行了為用戶提供最極致視聽(tīng)娛樂(lè)體驗(yàn)的產(chǎn)品研發(fā)理念。

豐富大屏產(chǎn)品陣容滿足用戶需求升級(jí)

近年來(lái)，中國(guó)彩電消費(fèi)市場(chǎng)出現(xiàn)了明顯的大尺寸化趨勢(shì)。據(jù)相關(guān)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2022年75英寸產(chǎn)品同比增幅超6個(gè)百分點(diǎn)；消費(fèi)者購(gòu)買80英寸以上超大尺寸型號(hào)的意愿也繼續(xù)增強(qiáng)。2022年，索尼電視在大屏市場(chǎng)也斬獲頗豐，尤其是雙十一大促期間，旗下的大尺寸產(chǎn)品75X91K還拿下京東電視預(yù)售單品冠軍寶座，充分展現(xiàn)了在高端大屏市場(chǎng)難以撼動(dòng)的王者地位。

全陣列式LED電視X90L

同時(shí)，面對(duì)消費(fèi)者對(duì)高端大屏產(chǎn)品不斷增強(qiáng)的消費(fèi)偏好，索尼進(jìn)一步加大了產(chǎn)品陣容中大尺寸產(chǎn)品和超大尺寸中高端產(chǎn)品的數(shù)量。其中4K 量子點(diǎn)OLED電視A95L新增77英寸規(guī)格，4K OLED電視A80L新增83英寸規(guī)格，全陣列式4K LED背光電視X90L則新增了98英寸規(guī)格。在以全新XR認(rèn)知芯片為核心的各類音畫質(zhì)技術(shù)的支持下，可以為影視愛(ài)好者、游戲玩家、體育發(fā)燒友等對(duì)電視音畫表現(xiàn)有著極致追求的人群帶去更為震撼、充滿沖擊的極致大屏音畫娛樂(lè)體驗(yàn)。

深耕中國(guó)市場(chǎng)，生態(tài)協(xié)同擴(kuò)展用戶客廳娛樂(lè)價(jià)值

作為有著60多年電視機(jī)生產(chǎn)、研發(fā)歷史的全球品牌，索尼高度重視不同消費(fèi)人群的個(gè)性化需求和中國(guó)的市場(chǎng)特點(diǎn)，從打造產(chǎn)品的最初階段，就基于消費(fèi)者的需求和喜好來(lái)優(yōu)化產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，以BRAVIA XR電視為“C位”的全系產(chǎn)品進(jìn)一步豐富用戶的客廳娛樂(lè)價(jià)值。

作為PlayStation?游戲王國(guó)的締造者，索尼電視在此前飽受玩家好評(píng)的“Perfect for PS5”游戲功能基礎(chǔ)上，今年又帶來(lái)了全新的游戲增強(qiáng)器，主機(jī)玩家可以在電視機(jī)的菜單中快捷的對(duì)黑平衡、動(dòng)態(tài)模糊減少、屏幕大小、十字瞄準(zhǔn)線等諸多游戲相關(guān)功能進(jìn)行設(shè)置，娛樂(lè)體驗(yàn)得到進(jìn)一步強(qiáng)化。

游戲增強(qiáng)器

面對(duì)國(guó)內(nèi)4K超高清內(nèi)容依舊匱乏、流媒體內(nèi)容普遍清晰度不足的現(xiàn)狀，索尼的XR 4K倍線技術(shù)和今年新搭載的XR 清晰影像技術(shù)可以有效提高非4K節(jié)目的清晰度效果，將2K或全高清分辨率的輸入信號(hào)優(yōu)化到接近4K分辨率的畫質(zhì)，徹底解決了眾多消費(fèi)者難以真正享受到4K超高清音畫體驗(yàn)的行業(yè)性難題。

AI環(huán)境感應(yīng)調(diào)節(jié)Pro

此外，2023年多款BRAVIA XR電視新品均支持BRAVIA 攝像頭，其擁有從鏡頭到客廳的完整解決方案。通過(guò)獨(dú)有的AI環(huán)境感應(yīng)調(diào)節(jié)Pro功能，基于用戶所處位置、角度和環(huán)境自動(dòng)優(yōu)化電視最佳畫質(zhì)和音質(zhì)，使用戶始終處于視聽(tīng)皇帝位。

伴隨科技的不斷發(fā)展，技術(shù)迭代、產(chǎn)品創(chuàng)新將會(huì)在未來(lái)持續(xù)深入。2023年，索尼將繼續(xù)圍繞高端、大屏的產(chǎn)品策略，以消費(fèi)者的需求洞察出發(fā)，不斷通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和娛樂(lè)價(jià)值擴(kuò)展，深耕中國(guó)彩電市場(chǎng)。索尼也將一直秉承“為用戶提供更好的視聽(tīng)娛樂(lè)體驗(yàn)”的目標(biāo)和承諾，在電視行業(yè)不斷推陳出新，以核心科技不斷滿足用戶個(gè)性化、多元化的使用需求，帶來(lái)更加還原本真的視聽(tīng)體驗(yàn)。