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2022世界杯決賽在即,作為觀賽主體的Z世代迎來了四年一度的足球狂歡季。12月12日,市場研究機(jī)構(gòu)千趣GKURC(關(guān)鍵用戶調(diào)查研究中心)發(fā)布了《Z世代2022世界杯觀賽和消費(fèi)行為特征》調(diào)查報(bào)告(以下簡稱報(bào)告)。
報(bào)告顯示,通過高規(guī)格贊助2022卡塔爾世界杯,海信電視強(qiáng)化了其在Z世代心目中的高端品牌印象。從調(diào)查結(jié)果來看,海信電視的世界杯廣告最吸引Z世代關(guān)注,投票占比達(dá)到了44.11%,vivo、蒙牛分列二三位。
ULED畫質(zhì)科技在顯示技術(shù)類型的調(diào)查中脫穎而出。調(diào)查顯示,在搭載不同顯示技術(shù)的電視產(chǎn)品選擇方面,ULED、MiniLED、激光電視位列前三,占比分別為25.3%、22.19%、19.22%。從這一結(jié)果可以看出,作為世界杯官方贊助商,技術(shù)派的海信受到了Z世代的偏愛。
圖3:Z世代對于搭載不同顯示技術(shù)的電視傾向情況
ULED是海信電視獨(dú)有的畫質(zhì)科技,依托新升級的ULED X顯示技術(shù)平臺可以打造“參考級”影像效果。MiniLED近兩年來的熱度非常高,也是全球主力電視企業(yè)都在積極布局的顯示技術(shù);激光電視是由海信引領(lǐng)開創(chuàng)的新技術(shù)賽道,具有大屏沉浸感強(qiáng)、家居融合性好、健康護(hù)眼、超高清顯示、色彩逼真等優(yōu)勢,這兩項(xiàng)新型顯示技術(shù)都受到了Z世代的重點(diǎn)關(guān)注。
電視尺寸選擇方面,65英寸是Z世代認(rèn)為最適合觀賽和娛樂的尺寸,占比達(dá)到28.15%。70英寸、75英寸的選擇占比分別為18.81%、13.67%?？梢钥吹?65英寸以上大尺寸電視受到了Z世代的青睞。總體來看,具備高畫質(zhì)體驗(yàn)的顯示技術(shù)和大屏產(chǎn)品,是Z世代的優(yōu)選項(xiàng)。
從Z世代消費(fèi)趨向來看,呈現(xiàn)出明顯的“品質(zhì)化”和“理性化”特質(zhì)。調(diào)查顯示,35%的Z世代被調(diào)查者愿意花3000-5000元購買心儀的觀賽設(shè)備,愿意花5000-10000元的比例為22%。報(bào)告指出,世界杯官方贊助商海信擁有領(lǐng)先的技術(shù)、高品質(zhì)的產(chǎn)品,Z世代對海信電視的“優(yōu)先選擇”,是產(chǎn)品技術(shù)、品牌口碑與熱點(diǎn)IP共同作用的結(jié)果。
