9月6日，國際領(lǐng)先的品牌戰(zhàn)略管理咨詢公司Interbrand英圖博略正式發(fā)布《2022中國最佳品牌排行榜》。榜單顯示，2022年上榜品牌總價值達到32950.2億元，同比提升9.8%。騰訊、阿里巴巴、中國建設(shè)銀行位列榜單前三，海爾品牌價值持續(xù)提升，蟬聯(lián)行業(yè)第一。

　　自2002年以來，Interbrand一直致力于為中國市場上優(yōu)秀的本土品牌與國際品牌創(chuàng)造與管理品牌價值，以專業(yè)視角為中國企業(yè)的品牌發(fā)展提供戰(zhàn)略建議，其分析方法論被公認為是具有特殊戰(zhàn)略管理價值的工具。2022年，Interbrand繼續(xù)堅持采用包括品牌財務(wù)分析、品牌作用力和品牌強度三大關(guān)鍵維度在內(nèi)的評估指標體系，第十四次面向中國市場發(fā)布品牌排行榜，旨在為本土品牌未來價值增長提供方向性指導(dǎo)。

　　榜單洞察發(fā)現(xiàn)，如今，品牌競爭正進入充滿變數(shù)的下半場，品牌之間不再局限于傳統(tǒng)的同?業(yè)間的較量，面對這一趨勢，每個品牌也在打破傳統(tǒng)邊界，圍繞“人”的需求，將商業(yè)觸角延伸至其它領(lǐng)域。宏盟品牌咨詢集團及Interbrand英圖博略中國區(qū)主席古博表示，企業(yè)需要擺脫傳統(tǒng)的“類別”、“行業(yè)”思維限制，不斷顛覆自我并重塑市場生態(tài)，捕捉未來用戶想象。例如，在本次上榜的品牌中，海爾、華為、小米等品牌，均圍繞人們的“居家生活”需求，打造全新場景生態(tài)，提供更智慧、更便捷的生活體驗，進而展開同場競技。

　　事實上，早在2018年，海爾就提出了“生態(tài)品牌”概念，并于次年正式進入生態(tài)品牌戰(zhàn)略階段。海爾通過打造高端品牌、場景品牌和生態(tài)品牌三級品牌體系，實現(xiàn)從產(chǎn)品到場景、生態(tài)的升級，以生態(tài)共創(chuàng)滿足不斷迭代的用戶需求。同時，海爾聚合生態(tài)資源、發(fā)揮生態(tài)合力，助力千行百業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，為行業(yè)企業(yè)紓困解難，在不確定時代為經(jīng)濟發(fā)展貢獻確定力量。

　　在用戶端，海爾推出全球首個場景品牌三翼鳥，為用戶定制智慧家庭場景方案，其平臺已鏈接超過2萬專業(yè)設(shè)計師、3萬家電客戶、1000家裝公司和家居生態(tài)品牌，以及1.4萬成套服務(wù)管家，為用戶帶來從服務(wù)到裝修全流程體驗升級，打破了行業(yè)“各自為政”的傳統(tǒng)模式，推動各個行業(yè)向好增長。

　　在產(chǎn)業(yè)端，海爾在2017年推出卡奧斯工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺，“大企業(yè)共建、小企業(yè)共享”已經(jīng)成為其核心標簽。如今這一平臺已經(jīng)為8萬多家企業(yè)提供數(shù)字化轉(zhuǎn)型服務(wù)。如傳統(tǒng)高能耗企業(yè)魯中耐火，每條窯爐產(chǎn)線每天需使用約5000立方燃氣，通過應(yīng)用卡奧斯提供的智慧窯爐云工廠解決方案，4條爐窯生產(chǎn)線已升級為全自動化控制窯爐，整體生產(chǎn)線節(jié)省天然氣15%以上。

　　國際權(quán)威品牌榜單的持續(xù)認可，折射的是海爾和眾多中國品牌持續(xù)探索的努力。面對新的時代趨勢和用戶需求，海爾作為不斷創(chuàng)新的中國品牌代表，向全球輸出生態(tài)品牌新范式，探索物聯(lián)網(wǎng)時代品牌轉(zhuǎn)型升級的新興之路，將會帶動更多中國品牌打破傳統(tǒng)邊界，在共創(chuàng)共贏中實現(xiàn)價值升維，在國際舞臺展現(xiàn)中國力量。