618落下帷幕,電視品牌們瘋狂價(jià)格戰(zhàn)引發(fā)熱議。32英寸液晶電視殺到了500元,65英寸跌破2000元,75英寸跌破3000元,85英寸低至5500元以下……

除了價(jià)格戰(zhàn)火爆之外,新品類激光投影的炸場成為另一大看點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示,開門紅當(dāng)天,京東投影機(jī)品類1小時(shí)成交額超去年全天,預(yù)售訂單額同比增長166%。海信孵化的互聯(lián)網(wǎng)年輕品牌Vidda推出的4K全色激光投影C1以6999元的絕對(duì)競爭力價(jià)格被用戶瘋搶,并迅速售罄,把激光投影機(jī)品類推向高潮。

作為新一代的互聯(lián)網(wǎng)品牌,Vidda以“質(zhì)價(jià)比”對(duì)抗初代互聯(lián)網(wǎng)品牌們的“性價(jià)比”,取得了出色成績。據(jù)奧維最新數(shù)據(jù)顯示,在2022年1-4月的線上彩電市場份額同比增長高達(dá)152%,在2022年第19周的市場占比已經(jīng)上升到10.43%。

Vidda與海信的關(guān)系,就像是曾經(jīng)的榮耀和華為,以及realme與OPPO,都是巨頭家里誕生的“互聯(lián)網(wǎng)二代目”。榮耀曾依靠華為強(qiáng)大的技術(shù)創(chuàng)新實(shí)力迅速成為互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)第一名。而誕生沒多久的realme,同樣借助OPPO的強(qiáng)大供應(yīng)鏈能力,成為增長最快的手機(jī)品牌。

那么,今年的618,背靠海信的Vidda通過爆品投影機(jī)C1迅速走紅,后續(xù)能否在電視行業(yè)復(fù)制榮耀、realme的成功呢?

互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)進(jìn)入“質(zhì)價(jià)比”時(shí)代

根據(jù)群智咨詢(Sigmaintell)研究數(shù)據(jù)顯示,2022年一季度全球電視出貨數(shù)量同比下降了7.1%,二季度需求超預(yù)期收縮,預(yù)計(jì)出貨數(shù)量同比降幅擴(kuò)大到8.8%。而下半年需求形勢依然不容樂觀,預(yù)計(jì)2022年全球電視市場出貨量回落至2.22億臺(tái),同比下滑4.9%,創(chuàng)近十年歷史新低。

無論是手機(jī)行業(yè),還是電視行業(yè),一旦從市場高速增長的階段進(jìn)入整體銷量下滑的階段僅僅依靠“性價(jià)比”已經(jīng)很難占領(lǐng)市場了。這個(gè)時(shí)候,“質(zhì)價(jià)比”就會(huì)替代“性價(jià)比”。

實(shí)際上,經(jīng)過這些年的詞義變化,“性價(jià)比”早已成了單純的低價(jià)攬客話術(shù),產(chǎn)品的品質(zhì)和體驗(yàn)遭到嚴(yán)重忽視。但是像電視這種耐用品,走“性價(jià)比”的路線很難長遠(yuǎn)。畢竟“便宜”只能在購買的那一刻讓人欣喜,而電視是家庭中長期的陪伴物,肯定不能只看價(jià)格。在商品經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的今天,越來越多的消費(fèi)者不再只貪圖眼前的便宜,而是希望能夠以合理的價(jià)格買到質(zhì)量可靠、品質(zhì)優(yōu)秀、創(chuàng)新加持的產(chǎn)品。

然而可惜的是,我們也發(fā)現(xiàn)市場上 “低價(jià)低質(zhì)”的現(xiàn)象越來越普遍。一些片面追求“性價(jià)比”的產(chǎn)品粗制濫造現(xiàn)象突出,各類消費(fèi)者投訴屢見不鮮,甚至還時(shí)不時(shí)登上微博熱搜。過度追求低價(jià)已經(jīng)大大傷害了品質(zhì),給互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)蒙上一層陰影。

在電視增長下滑的時(shí)候,新誕生的Vidda走 “質(zhì)價(jià)比”路線這也恰好迎合了當(dāng)前電視行業(yè)的消費(fèi)趨勢,并助力其在 2022年逆勢增長152%。今年618期間,Vidda的全網(wǎng)銷售額同比增長133%,65寸以上大屏電視銷量同比增長397%,成為京東家電億級(jí)品牌增速第一的品牌。同樣,誕生于手機(jī)銷量下滑時(shí)代的realme,也采取“質(zhì)價(jià)比”策略,同樣取得了超過1倍的市場增速。這些案例都充分證明了“質(zhì)價(jià)比”的強(qiáng)大威力。

群智咨詢?cè)谇笆龅难袌?bào)中預(yù)測由于Vidda品牌在中國線上市場增勢迅猛,上半年在中國市場大盤下滑的情況下出貨逆勢同比增長超20%,有望助力海信在2022全年實(shí)現(xiàn)出貨量和占有率的上升。而近期奧維數(shù)據(jù)顯示Vidda已突破線上彩電市場份額10%的消息,可以認(rèn)為是提前實(shí)現(xiàn)了這一期望。

質(zhì)價(jià)比時(shí)代拼什么?“互聯(lián)網(wǎng)二代目”有絕招

從榮耀、realme成功的經(jīng)驗(yàn),我們可以看到“質(zhì)價(jià)比”并非一個(gè)口號(hào),而是一套真功夫:共享技術(shù)研發(fā)、共享供應(yīng)鏈、共享生產(chǎn)線。

通過共享技術(shù)研發(fā),互聯(lián)網(wǎng)品牌能夠迅速推出新品,并打造爆品;通過共享供應(yīng)鏈,可以保證品質(zhì),又不失價(jià)格優(yōu)勢;通過共享生產(chǎn)線,可以保證品質(zhì)與母品牌一樣可靠,同時(shí)保證供貨量。

榮耀和realme在互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)領(lǐng)域推新品、打造爆品的案例不勝枚舉。比如,榮耀的數(shù)字系列,realme的GT系列,他們總是用最新的技術(shù),最新的硬件,以及最有競爭力的價(jià)格和穩(wěn)定的品控,持續(xù)推出電商爆品。

同樣,背靠電視行業(yè)NO.1海信視像的Vidda也一直走在推新品的前列,其音樂電視、游戲電視不斷引領(lǐng)行業(yè)。特別是本次推出的全球首款4K全色激光投影機(jī)Vidda C1,直接把海信行業(yè)領(lǐng)先的全色激光技術(shù)小型化,同時(shí)還把4K旗艦投影價(jià)格從普遍的8000多元?dú)⒌?999元,幅度達(dá)20%。

從評(píng)測媒體的實(shí)際測試結(jié)果來看,Vidda 4K全色激光投影C1的色域覆蓋達(dá)202% BT.709,色準(zhǔn)達(dá)△E≈0.9,色彩表現(xiàn)不僅遠(yuǎn)超市面已有智能投影,甚至超越旗艦級(jí)的OLED電視;而在投影機(jī)很重要的亮度表現(xiàn)上,有媒體實(shí)測Vidda C1的實(shí)際亮度明顯超過市面上虛標(biāo)2200流明的機(jī)型,即使面對(duì)標(biāo)稱3200流明的機(jī)型也不相上下,讓關(guān)注這機(jī)子的玩家們直呼驚喜。

Vidda是如何在激光投影產(chǎn)品上再次做到“質(zhì)價(jià)比”的呢?據(jù)磐石之心了解,目前市場上的4K智能投影機(jī)多使用的是德州儀器的DMD顯示芯片,從上游供應(yīng)鏈來看處于絕對(duì)的賣方市場。而目前,海信在激光電視領(lǐng)域擁有絕對(duì)的領(lǐng)先地位和出貨量,這也讓其在DMD芯片方面具有規(guī)模優(yōu)勢和議價(jià)能力。Vidda和海信共享供應(yīng)鏈,所以才能在首次進(jìn)入智能投影領(lǐng)域時(shí)就輕松打造出Vidda C1這樣的爆品。

此外,由于Vidda共享顯示行業(yè)巨頭海信的技術(shù)研發(fā)和積累,所以產(chǎn)品的畫質(zhì)體驗(yàn)、亮度方面也同樣可以優(yōu)于對(duì)手。同樣,Vidda電視和投影在海信自己的工廠中生產(chǎn),可以做到更高的品控和穩(wěn)定出貨,這都是依靠代工為主的上一代互聯(lián)網(wǎng)品牌所不具備的優(yōu)勢。

總之,與手機(jī)行業(yè)一樣,互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的“質(zhì)價(jià)比”也依靠共享技術(shù)研發(fā)、共享供應(yīng)鏈、共享生產(chǎn)線。

結(jié)語

曾經(jīng),上一代互聯(lián)網(wǎng)電視品牌借助年輕人對(duì)價(jià)格的敏感,對(duì)新穎營銷手法的新鮮感和市場高速增長的大環(huán)境,迅速搶占了市場。但是隨著電視市場整體需求的下滑,對(duì)于電視這種耐用品來說,“質(zhì)價(jià)比”一定大于“性價(jià)比”。

在這個(gè)全新的時(shí)代,擁有強(qiáng)大技術(shù)研發(fā)、供應(yīng)鏈和自有生產(chǎn)線的品牌更有參與競爭的底氣。最近,Vidda 4K全色激光投影C1便發(fā)起了對(duì)行業(yè)旗艦智能投影的7×24小時(shí)不間斷直播,同臺(tái)PK畫質(zhì),用真正的實(shí)力證明自己的“質(zhì)價(jià)比”。

磐石之心認(rèn)為,在未來的競爭中,隨著消費(fèi)者越來越成熟,浮夸的營銷手法和廣告說辭將退出歷史舞臺(tái),取而代之的是“真功夫”。我們有理由相信,Vidda必將在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域復(fù)制榮耀、realme的成功。(轉(zhuǎn)自磐石之心)