印度市場近年來經(jīng)濟快速增長,家電需求量大幅提升,成為了很多中國家電品牌的出海目標。作為目前全球化最深入的企業(yè)之一,海爾智家在印度傳統(tǒng)新年灑紅節(jié)活動獲得了權(quán)威商業(yè)報刊《經(jīng)濟時報》和用戶的雙重認可,提升了品牌影響力和聲譽。這背后是海爾智家本土化研發(fā)、制造和營銷三位一體戰(zhàn)略在印度落地的成果。

2022年3月23日,印度首屈一指的商業(yè)報刊《經(jīng)濟時報》公布了品牌資產(chǎn)影響者營銷獎名單,海爾印度2021年灑紅節(jié)用戶交互活動#HaierHoliChallenge榮獲營銷影響力金獎。

(#HaierHoliChallenge用戶交互活動獲營銷影響力金獎)

2021年灑紅節(jié)期間,海爾印度在Facebook、Instagram、YouTube等社交媒體開展了#HaierHoliChallenge健康生活挑戰(zhàn)賽,用戶可以上傳舞蹈視頻參與活動。通過線上多平臺聯(lián)動、線下核心門店屏幕活動曝光,活動觸達量2.9億。

今年,海爾印度灑紅節(jié)活動熱度繼續(xù)蔓延。自3月23日起,海爾印度開展Google線上媒體及用戶交互活動,上線僅5天獲得超六千萬曝光量。在活動期間,海爾智家發(fā)布高端側(cè)T對開門冰箱、BMR不彎腰冰箱、Kinouchi 自清潔變頻系列空調(diào)、525超級大筒徑滾筒洗衣機等高端產(chǎn)品,為用戶升級了涵蓋健康儲鮮、健康空氣、健康洗護等全屋場景解決方案。

高端產(chǎn)品陣容的擴充和場景方案的完善加速了海爾智慧家庭在印度落地。早在2018年,海爾智家在印度新德里開設(shè)了首家智慧家庭體驗店,此番再次更新全屋場景解決方案,為用戶帶來全新的生活體驗。在健康儲鮮場景下,用戶能使用手機一鍵操控進行智慧變溫,為不同的食材設(shè)置相對應(yīng)的存儲溫度。在健康空氣場景中,用戶連接Wi-Fi后無需手動操作就能享受UVC和自清潔技術(shù)帶來的潔凈空氣,操作省心又便捷。

本土化戰(zhàn)略和智慧家庭戰(zhàn)略都成為了海爾智家構(gòu)建市場競爭力的關(guān)鍵所在,奠定了其在印度市場的引領(lǐng)地位。據(jù)2021年數(shù)據(jù)統(tǒng)計,海爾印度高端占比達34%,實現(xiàn)高端引領(lǐng),打開更大的業(yè)績增長空間。