自俄烏沖突發(fā)生已滿月，然而其形勢(shì)依然膠著，引發(fā)的大宗原材料漲價(jià)依然在持續(xù)，從全球供應(yīng)現(xiàn)狀來看，目前不少家電制造商已面臨從鋁到鋅等金屬的嚴(yán)重短缺，而銅、鋁等原材料是家電制造中的重要原材料，且對(duì)外依存度偏高。據(jù)了解原材料成本在整個(gè)家電行業(yè)成本占據(jù)到70%以上，總體來看，原材料價(jià)格上漲使得家電行業(yè)成本增長(zhǎng)約10%，構(gòu)成的成本壓力是顯而易見的，對(duì)于家電企業(yè)來說，原材料出現(xiàn)這些問題當(dāng)然不能坐以待斃，又該如何做才能把風(fēng)險(xiǎn)降到最低呢？

持續(xù)承壓，中國(guó)家電市場(chǎng)處于低速運(yùn)行狀態(tài)

實(shí)際上原材料漲價(jià)一直在持續(xù)，2020年上半年就開始了，原先是在新冠疫情影響下的全球各國(guó)政府穩(wěn)經(jīng)濟(jì)的寬裕貨幣政策、美國(guó)放發(fā)現(xiàn)金補(bǔ)貼等因素造成全球貨幣充裕從而造成國(guó)內(nèi)輸入性通脹，2021年10月后由于美聯(lián)儲(chǔ)加息預(yù)期和消費(fèi)端需求不足，大宗材料價(jià)格有企穩(wěn)回落的跡象，但俄烏沖突后以原油為代表的大宗原材料價(jià)格再次大幅上升，給國(guó)內(nèi)企業(yè)帶來了巨大的壓力。

對(duì)于目前的中國(guó)家電市場(chǎng)所處的環(huán)境，奧維云網(wǎng)總裁郭梅德指出，現(xiàn)在的中國(guó)家電市場(chǎng)是存量市場(chǎng)，新增需求低迷疊加個(gè)性化換新需求，讓整體家電消費(fèi)處于低速運(yùn)行狀態(tài)，此次再加上俄烏戰(zhàn)爭(zhēng)引發(fā)的原材料漲價(jià)，不僅提高了企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本，同時(shí)變向減少了企業(yè)的市場(chǎng)費(fèi)用，可以判斷一高、兩低的局面，會(huì)給家電業(yè)的終端零售和財(cái)務(wù)利潤(rùn)造成雙重打擊。

奧維云網(wǎng)副總裁何金明也認(rèn)為，成本導(dǎo)向下的產(chǎn)品持續(xù)漲價(jià)，會(huì)在一定程度上壓制國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)端的需求，造成家電產(chǎn)品有效需求不足，再加上國(guó)內(nèi)家電企業(yè)呈現(xiàn)兩頭在外特征，銅礦石、石油等大宗產(chǎn)品的供應(yīng)和定價(jià)權(quán)在海外，國(guó)內(nèi)家電企業(yè)目前極有可能遭遇兩頭擠壓。

除了對(duì)零售市場(chǎng)有影響，家電行業(yè)資深觀察人士馬聰認(rèn)為原材料漲價(jià)會(huì)導(dǎo)致各個(gè)需求端囤貨，原材料會(huì)出現(xiàn)供不應(yīng)求的局面，在一定程度上影響家電產(chǎn)品的產(chǎn)量。而對(duì)于近期家電市場(chǎng)所處風(fēng)險(xiǎn)，家電行業(yè)資深觀察人士張彥斌分析到，原材料漲價(jià)，會(huì)讓家電市場(chǎng)迫進(jìn)入漲價(jià)周期，經(jīng)營(yíng)質(zhì)量肯定會(huì)受到很大的影響，賺錢更為艱難，且原材料可能會(huì)因?yàn)楫a(chǎn)地停產(chǎn)、運(yùn)輸不暢而出現(xiàn)斷供，給家電企業(yè)的上游材料采購(gòu)供應(yīng)帶來風(fēng)險(xiǎn)。時(shí)代周報(bào)編委彭巖鋒則認(rèn)為，忽略全局談產(chǎn)業(yè)會(huì)比較狹隘，產(chǎn)業(yè)的根本特征是上下游聯(lián)動(dòng)，一個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題，全產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)苡绊?，上游大宗原材料漲價(jià)必然導(dǎo)致下游承壓。

積極應(yīng)對(duì)，家電企業(yè)應(yīng)尋找確定性增長(zhǎng)因素

總體而言，短期內(nèi)家電企業(yè)成本承壓幾乎是定局，那么家電企業(yè)該如何應(yīng)對(duì)這些壓力呢？

目前家電市場(chǎng)的賽道在切換，已從增量普及到存量升級(jí)，整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)邏輯已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)橥菩沦u高的新賽道，所以原材料的漲價(jià)會(huì)加速企業(yè)推新產(chǎn)品、賣高端以對(duì)沖原材料帶來的經(jīng)營(yíng)壓力，過去是薄利多銷，現(xiàn)在必須轉(zhuǎn)換為厚利精銷。

對(duì)與目前的成本壓力及市場(chǎng)環(huán)境，郭梅德認(rèn)為企業(yè)應(yīng)遵循堅(jiān)定高端不動(dòng)搖、高效經(jīng)營(yíng)降成本、聚焦爆款做利潤(rùn)三個(gè)原則應(yīng)對(duì)原料漲價(jià)。

何金明也認(rèn)為，企業(yè)應(yīng)堅(jiān)持強(qiáng)化全價(jià)值鏈的降本提效、通過產(chǎn)品研發(fā)和營(yíng)銷創(chuàng)新帶動(dòng)終端市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升，改善銷售結(jié)構(gòu)提升經(jīng)營(yíng)質(zhì)量，使企業(yè)穩(wěn)定經(jīng)營(yíng)和高質(zhì)量發(fā)展。

張彥斌則認(rèn)為企業(yè)可選擇多渠道原材料采購(gòu)，同時(shí)強(qiáng)化內(nèi)部管理，在保證產(chǎn)品質(zhì)量前提下，盡量在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中降低成本。

馬聰表示，企業(yè)應(yīng)主動(dòng)出擊，增強(qiáng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，通過模式變革打造新優(yōu)勢(shì)，另外企業(yè)也要謹(jǐn)慎防范，不把雞蛋放在一個(gè)籃子中，要不斷開辟新的賽道，規(guī)避業(yè)務(wù)單一帶來的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。

價(jià)格上漲邏輯強(qiáng)勢(shì)夾雜疫情影響等因素，彭巖鋒認(rèn)為家電業(yè)兩級(jí)分化特征會(huì)更加明顯，市場(chǎng)出清速度會(huì)加快。

其實(shí)對(duì)于目前中國(guó)家電企業(yè)所處的環(huán)境，具備核心競(jìng)爭(zhēng)力的行業(yè)龍頭會(huì)更具市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，他們應(yīng)對(duì)原材料漲價(jià)的手段也更豐富：通過利用已形成的規(guī)模優(yōu)勢(shì)降低費(fèi)用率、壓縮產(chǎn)業(yè)鏈其他環(huán)節(jié)的利潤(rùn)；通過套期保值來鎖定成本；而部分沒有期貨產(chǎn)品的原材料則通過和供應(yīng)商的戰(zhàn)略合作、簽訂長(zhǎng)單等方式，保持原材料長(zhǎng)期穩(wěn)定供應(yīng)；避免因原材料問起引起經(jīng)營(yíng)的大起大落。

【小結(jié)】俄烏沖突短期內(nèi)刺激了大宗商品的價(jià)格上漲，但戰(zhàn)爭(zhēng)不可能成為常態(tài)，只是西方國(guó)家對(duì)俄羅斯的制裁或?qū)⒀永m(xù)。長(zhǎng)期來看，家電市場(chǎng)是確定性增長(zhǎng)的，面對(duì)目前市場(chǎng)存在的壓力，企業(yè)應(yīng)積極應(yīng)對(duì)，在不確定中尋找到確定性，保證企業(yè)穩(wěn)健的盈利能力。