當(dāng)前，冰箱產(chǎn)業(yè)由發(fā)展期步入成熟期，市場由增量變?yōu)榇媪?，在存量市場中尋找新的增長空間，成為了所有冰箱企業(yè)必須攻克的難題。源自北歐的HCK哈士奇獨辟蹊徑，選擇了以“潮”入人心，其反對無趣常規(guī)的設(shè)計，致力于服務(wù)于每個追求獨立審美和有趣體驗的消費者。短短兩年的時間走出了一條屬于自己的花路。

“‘潮’是把功能跟感官結(jié)合起來，讓整個消費過程中的體驗度達(dá)到極致，這是對消費者的最大尊重?！睂τ凇俺薄奔译姡琀CK哈士奇中國區(qū)合伙人CEO劉亞雪如此解讀。

“潮”不是簡單的獵奇，而對消費需求的深刻洞察

圓弧紅酒柜、復(fù)古客廳冰箱、復(fù)古母嬰冰箱、國潮涂鴉冰箱，出彩的設(shè)計生動詮釋了科技與藝術(shù)的共生，重新定義了冰箱在生活家居美學(xué)的作用，為HCK哈士奇冰箱打上了“潮酷”的標(biāo)簽?！皩τ谙M者而言，潮是一種生活態(tài)度，具體到冰箱選購，可能僅是一個階段性的選擇。但作為企業(yè)而言，卻是長期的需求洞察。” 劉亞雪認(rèn)為，冰箱需要與消費者近距離交互，因此，無論如何創(chuàng)新發(fā)展，都要植根于消費者需求，“潮”也不例外。

HCK哈士奇長期保持與數(shù)據(jù)中心合作，及時洞悉行業(yè)、市場發(fā)展，并不斷復(fù)盤需求端、供給端的真實反饋，前瞻性洞察消費潛在需求。同時，由全球設(shè)計師團(tuán)隊敏銳捕捉消費時尚趨勢，引領(lǐng)行業(yè)設(shè)計風(fēng)潮。最終，從應(yīng)用場景入手，結(jié)合消費需求，打造出滿足消費者實際應(yīng)用需求，并符合家居美學(xué)設(shè)計的潮酷產(chǎn)品。

不為“潮”而潮，這是HCK哈士奇的“潮玩”原則。劉亞雪告訴環(huán)球家電網(wǎng)記者， HCK哈士奇不會刻板地將冰箱定義為家用電器，而不斷延伸應(yīng)用、推廣，跨界不可避免，但前提是要與自身相關(guān)，有潛在消費需求，有應(yīng)用場景結(jié)合，能夠提升消費者體驗感，互相增加價值。比如， HCK哈士奇參展廣州草莓音樂節(jié)，現(xiàn)場匯聚了搖滾、輕快、rap等等潮流音樂，參與的音樂達(dá)人們則是HCK哈士奇冰吧的主流受眾人群；2021廣州設(shè)計周展覽以“青春BLOOM”為主題，意在解密當(dāng)代人居生活美學(xué)新業(yè)態(tài)，HCK哈士奇攜與新銳設(shè)計師合作的全新國潮涂鴉冰箱亮相，完美體現(xiàn)了中國潮流與世界潮流的碰撞，為中國Z世代展示了家居美學(xué)新風(fēng)向。

在劉亞雪看來，潮流會隨著社會發(fā)展、時代變遷而不斷變化，人的訴求始終是核心動力。要讓傳統(tǒng)的家電“潮”起來，就要與人的需求不斷深入融合，從而延伸出更多、更具趣味性的推廣，為消費者場景應(yīng)用提供方向的同時，更不斷發(fā)掘潛在需求，持續(xù)引領(lǐng)品質(zhì)生活。這也是 HCK哈士奇始終努力的方向。

不斷探索新“潮”流，持續(xù)提升家居美學(xué)體驗

“追求潮流，不是純粹去追求一種風(fēng)格，受眾不同，風(fēng)格也不同，對潮流的認(rèn)知自然也不相同?！眲喲┨寡?，HCK哈士奇重視國潮設(shè)計，但同樣傳承了歐洲基因，這讓其形成了獨特的潮流因子。針對不同群體、不同的個性化需求，HCK哈士奇在不斷探索新場景、新應(yīng)用。

以備受關(guān)注的母嬰場景為例。劉亞雪透露，母嬰群體對冰箱有特定的剛性需求，但是，這個周期過短，局限于母乳存儲、嬰兒食品存放等應(yīng)用場景，嚴(yán)重影響使用性價比。針對這一現(xiàn)狀，HCK哈士奇正在將“母嬰冰箱”延伸為“親子冰箱”，在外觀、功能等方面進(jìn)行更友善的兒童設(shè)計，讓前期作為母嬰使用的冰箱，在后期成為兒童專屬冰箱，拉長其生命周期。

作為高階設(shè)計潮流家電品牌，HCK哈士奇提倡“不潮不來電”的理念。據(jù)悉，為了更好地滿足中國消費者的家居美學(xué)需求，HCK哈士奇的設(shè)計師團(tuán)隊已經(jīng)實現(xiàn)了地理上本土化，在適應(yīng)國內(nèi)市場工作節(jié)奏的同時，也對中國市場脈搏把握更加精準(zhǔn)。同時，HCK哈士奇未來會更多地跟新銳設(shè)計師合作，以更充分、及時地了解中國市場潮流動態(tài)，加深對中國潮文化的理解。

在美學(xué)設(shè)計、場景應(yīng)用上不斷創(chuàng)新的同時，HCK哈士奇的技術(shù)也在不斷突破。HCK哈士奇重視低碳環(huán)保，能效技術(shù)逐年迭代的同時，也在持續(xù)進(jìn)行材料升級。比如，HCK哈士奇冰箱全部采用非金屬納米抗菌材料，在無感狀態(tài)下實現(xiàn)殺菌除菌，滿足了消費者日益提升的健康需求。

硬核的技術(shù)、出眾的顏值、成功的營銷構(gòu)筑了HCK哈士奇獨特的品牌實力，贏得了眾多消費者的青睞。劉亞雪表示，HCK哈士奇從誕生開始就超出了簡單的冰柜定義，50年來不斷突破邊界，專研制冷技術(shù)的同時，融合藝術(shù)和跨界時尚。2021年，經(jīng)過品效合一的推廣，市場對HCK哈士奇產(chǎn)品和品牌的認(rèn)知度有了很大提升。接下來，HCK哈士奇將繼續(xù)與年輕人“一起玩”，讓好玩、潮流、藝術(shù)與冰箱不斷融合，打破刻板印象，喚醒傳統(tǒng)家電新活力。