今年家電行業(yè)最火爆的紅利市場(chǎng)是什么？提到這個(gè)問(wèn)題，清潔電器市場(chǎng)首當(dāng)其沖。清潔電器因?yàn)樵凇敖】凳孢m、解放雙手、省時(shí)省力、智能便捷”等方面精準(zhǔn)的擊中了消費(fèi)者的需求痛點(diǎn)，成為當(dāng)下增勢(shì)顯著的藍(lán)海市場(chǎng)。 

據(jù)天貓?zhí)K寧易購(gòu)官方旗艦店數(shù)據(jù)，雙11當(dāng)天，清潔類小家電成為小家電銷售TOP1，銷售環(huán)比增長(zhǎng)400%，智能、便捷的清潔電器與消費(fèi)者之間的連接愈發(fā)緊密。值得一提的是，美的清潔電器品類在雙十一期間累積銷售額達(dá)到1.45億，同比增長(zhǎng)32%，讓外界看到了家電巨頭美的在清潔電器這個(gè)賽道上的進(jìn)擊表現(xiàn)。

藍(lán)海市場(chǎng)潛力無(wú)限，美的敏銳洞察率先布局

疫情的催化，讓清潔電器徹底“火”了起來(lái)。從產(chǎn)品種類看，從傳統(tǒng)的推桿、手持式吸塵器、到新興的智能掃地機(jī)、洗拖一體機(jī)、除螨儀、蒸汽拖把等，清潔電器細(xì)分品類創(chuàng)新層出不窮。其在技術(shù)上的實(shí)用性和在功能上的價(jià)值性，精準(zhǔn)擊中了時(shí)下消費(fèi)者，特別是年輕群體追求品質(zhì)健康和“懶”系生活的痛點(diǎn)，解決了家庭高頻清潔需求，剛需屬性逐漸突顯。 

隨著清潔電器熱度的持續(xù)走高，越來(lái)越多的廠商開(kāi)始布局此賽道。 然而，最終能跑向終點(diǎn)做大做強(qiáng)市場(chǎng)蛋糕者卻是鳳毛麟角的。如開(kāi)篇提及，美的清潔電器在雙11期間表現(xiàn)十分進(jìn)擊，那么美的是不是那個(gè)執(zhí)牛耳者？ 

提及美的，是業(yè)界公認(rèn)的家電巨頭，向來(lái)進(jìn)入任何一個(gè)新興領(lǐng)域都表現(xiàn)的快、準(zhǔn)、穩(wěn)，在清潔電器領(lǐng)域，美的也不例外。2008年正式收購(gòu)中國(guó)第一家吸塵器品牌春花，將中國(guó)“第一代吸塵器基因”收入囊中，2016年，開(kāi)啟清潔品類多品牌運(yùn)營(yíng)，到2020年，隨著越南工廠的合并，美的清潔電器迎來(lái)向百億邁進(jìn)的新征程。

天時(shí)地利人和，美的技術(shù)創(chuàng)新、渠道布局優(yōu)勢(shì)凸顯

眾所周知清潔電器市場(chǎng)有兩個(gè)核心競(jìng)爭(zhēng)力——人才與技術(shù)。據(jù)美的清潔品類負(fù)責(zé)人介紹，美的吸塵器產(chǎn)品線目前技術(shù)團(tuán)隊(duì)達(dá)380人，擁有“業(yè)內(nèi)最大研究?jī)?chǔ)備的研發(fā)團(tuán)隊(duì)”，有國(guó)際級(jí)博士后工作站。依托于研發(fā)團(tuán)隊(duì)強(qiáng)大的技術(shù)力量，美的在電機(jī)、軟化、控制、智能，電池管理等關(guān)鍵技術(shù)上形成了自研創(chuàng)新布局，擁有行業(yè)最優(yōu)水機(jī)技術(shù)、蒸汽技術(shù)、智能傳感技術(shù)、超靜音技術(shù)、滾刷防纏繞技術(shù)。截止目前，美的在清潔電器品類上已獲得了超1595項(xiàng)研發(fā)專利。

技術(shù)創(chuàng)新決定飛多高，質(zhì)量管控決定走多遠(yuǎn)。除強(qiáng)大的技術(shù)研發(fā)能力外，美的清潔電器在品控方面的要求更為嚴(yán)苛。從原料把控、生產(chǎn)加工、產(chǎn)品制成、成品檢測(cè)到成品入庫(kù)、以及售后質(zhì)量的跟蹤解決等，建立了一套完整的產(chǎn)品品控管理機(jī)制。在其位于蘇州工廠的測(cè)試評(píng)價(jià)中心，可開(kāi)展400多項(xiàng)測(cè)試，測(cè)試能力獲得了美國(guó)UL、德國(guó)TUV SUD等多個(gè)國(guó)際認(rèn)證機(jī)構(gòu)認(rèn)可。為產(chǎn)品提供了可靠的品質(zhì)保障。

（圖：美的自主研發(fā)電機(jī)）

與此同時(shí)，為滿足和支撐消費(fèi)者的購(gòu)買需求，美的還搭建了地域覆蓋廣闊的線下渠道網(wǎng)絡(luò)，從綜合家電賣場(chǎng)、自有專賣體系，到傳統(tǒng)零售商、家裝公司聯(lián)名店等的全業(yè)態(tài)布局，門店遍布全國(guó)各地，可讓消費(fèi)者輕松便捷的體驗(yàn)、購(gòu)買產(chǎn)品。

產(chǎn)業(yè)鏈、智能化全面進(jìn)階，努力實(shí)現(xiàn)“洗地拖地，交給美的”愿景

作為新興品類，市場(chǎng)上洗地機(jī)、吸塵器迭代升級(jí)快速，這就要求企業(yè)能夠快速抓住用戶需求，讓企業(yè)研發(fā)人員面對(duì)市場(chǎng)，面對(duì)整個(gè)價(jià)值鏈，擁有全局的思考能力和推薦能力。美的產(chǎn)研銷一體的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，使其可以沿著一體化的幅度，在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的過(guò)程中，把工程、品質(zhì)、生產(chǎn)、采購(gòu)?fù)暾馁N附在研發(fā)上。正如美的產(chǎn)品專家朱國(guó)生在今年奧維峰會(huì)上所述，“美的研發(fā)滲透到每個(gè)價(jià)值鏈包括生產(chǎn)現(xiàn)場(chǎng)、用戶現(xiàn)場(chǎng)，找到、挖掘出不能滿足用戶的點(diǎn)，快速進(jìn)行改善和革新?！蓖暾逆溌?，使美的能夠以品質(zhì)穩(wěn)定、成本最優(yōu)、柔性交付的質(zhì)量保證為用戶提供最可靠、最先進(jìn)的產(chǎn)品。在強(qiáng)大產(chǎn)業(yè)鏈支撐下，其產(chǎn)品線布局也更加全面，不僅覆蓋掃地、拖地、除螨等全功能清潔服務(wù)，還將開(kāi)拓研發(fā)布藝清洗機(jī)、廚房油污清洗機(jī)等產(chǎn)品，以滿足用戶更多場(chǎng)景的需要，讓消費(fèi)者可以安心將“洗地拖地，交給美的”。

今年雙11期間，美的新上市的洗地機(jī)產(chǎn)品X8，截止11月僅線下銷量就突破7000臺(tái)。這款新品除菌吸、拖、洗同步，功能集成的同時(shí)，能夠做到一鍵智能自清潔、干濕垃圾一次分離、無(wú)線設(shè)計(jì)等使用交互和巧思設(shè)計(jì)，更貼近和滿足主力消費(fèi)人群的使用需求。不俗成績(jī)的背后，融匯和折射了美的清潔電器在核心人才與核心技術(shù)沉淀、品質(zhì)保障與智能制造提效等綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，繼而在消費(fèi)端能夠?qū)崿F(xiàn)一觸即發(fā)的市場(chǎng)效應(yīng)，將“洗地拖地，交給美的”落到實(shí)處。

與此同時(shí)，美的清潔電器快速踐行集團(tuán)在2020年提出的“全面數(shù)字化、全面智能化”戰(zhàn)略目標(biāo)，在IOT生態(tài)層面，從“智能技術(shù)”和“智能場(chǎng)景”出發(fā)，打造在安全、健康、便捷、人群個(gè)性化等方面的全場(chǎng)景服務(wù)，實(shí)現(xiàn)智能化進(jìn)階。今年12月底開(kāi)啟預(yù)售的美的智能除菌洗地機(jī)X9 Pro，就加入了IOT智能化，用戶可根據(jù)不同的使用場(chǎng)景，在手機(jī)上調(diào)節(jié)吸力、出水量等，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化定制，同時(shí)，耗材損壞情況還可實(shí)時(shí)提醒用戶，讓用戶第一時(shí)間掌握產(chǎn)品情況。

清潔電器市場(chǎng)的新風(fēng)口正在快速打開(kāi)，誰(shuí)能以領(lǐng)先技術(shù)為依托，始終貼合用戶痛點(diǎn)、以人性化的產(chǎn)品創(chuàng)新，致力于為消費(fèi)者帶來(lái)化繁為簡(jiǎn)的家居清潔解決方案，誰(shuí)才是真正意義上能打開(kāi)用戶心智、能攫取市場(chǎng)紅利的最后贏家。未來(lái)，誰(shuí)將逐鹿市場(chǎng)，我們將答案交給時(shí)間。