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5月13日，中怡康發(fā)布第19周冰箱數(shù)據(jù)。本周整體市場(chǎng)迎來了6連降后的首次同比增長(zhǎng)，其中，零售額同比增251.8%，零售量同比增143.1%。TOP5品牌中，海爾、美的、容聲、西門子、美菱也實(shí)現(xiàn)了倍速增長(zhǎng)。在近半年的下行趨勢(shì)后，市場(chǎng)迎來大幅回暖，冰箱的“轉(zhuǎn)機(jī)”或已來臨。

從市場(chǎng)份額看，海爾(39.4%)、美的(12.3%)、容聲(11.3%)、西門子(9.3%)、美菱(8.7%)位列TOP5，與上周排名一致。而在TOP5品牌中，海爾同比增長(zhǎng)352.6%，美的同比增長(zhǎng)257.2%，容聲、西門子、美菱也實(shí)現(xiàn)257.2%、253.8%、225.3%的增長(zhǎng)。海爾冰箱當(dāng)周份額和同比增速均居第一，這或與其發(fā)力場(chǎng)景有關(guān)。

據(jù)悉，海爾冰箱依托全空間保鮮科技，打造了全空間保鮮、母嬰健康飲食等場(chǎng)景，并通過線上搭建“神獸食記”、線下布局海爾食聯(lián)網(wǎng)001號(hào)店，加速其場(chǎng)景品牌落地，不僅為用戶帶來蔬果冷藏14天水潤(rùn)新鮮、凍肉/海鮮存放30天保持一級(jí)鮮度的體驗(yàn)，還提供一站式家庭健康美食解決方案，滿足不同群體的健康訴求。

綜合來看，單憑產(chǎn)品升級(jí)已無法滿足當(dāng)下用戶的健康需求，場(chǎng)景替代產(chǎn)品已是必然。海爾線上線下全方位發(fā)力場(chǎng)景的舉措及其成果，可為行業(yè)提供一定的借鑒。