在四月的尾聲,我們即將跨過疫情肆虐的難熬時間,春回大地,微風習習,正適合與過去漂亮地告?zhèn)€別,啟程去迎接美好新生。在這個世間美好紛至沓來的春季,美的呼吁所有的粉絲都能夠享受美好,以人性科技許你春風十里。
為了讓大家可以更快走出低迷,成為更美好的自己,4月23 日美的就攜手京東聚星閃耀日,開啟了一場#現(xiàn)在為美好閃耀#活動,讓各位粉絲不負春天不負生活,成為自己最閃亮的星。一起來看看這次美的又給我們帶來了什么驚喜吧～
攜手李現(xiàn)官宣,全力撬動粉絲經(jīng)濟
作為擁有頂級流量的明星,李現(xiàn)同時也是美的品牌代言人,能夠借助粉絲效應(yīng)為品牌拉新引流,必定會讓營銷事件事半功倍。而這次在4月21日美的官方微博就攜手李現(xiàn)工作室發(fā)布了一條ID視頻官宣活動開啟,邀請各位粉絲共同曬出“聚星比心手勢”,一起點滴積累充實美好生活,讓堅持與努力在每一個“現(xiàn)在進行時”中閃耀光芒,成就最好的自己。
有了人氣明星李現(xiàn)的加持,粉絲互動十分活躍,后臺數(shù)據(jù)顯示微博話題#現(xiàn)在為美好閃耀# 到目前為止已經(jīng)收獲了800W+的閱讀量,討論量5W+,并且多個李現(xiàn)的后援會也進行了轉(zhuǎn)發(fā)評論,讓活動在社交平臺上完成了大量的曝光與引流。
連接年輕群體,AR/H5開啟曬美好潮流
俗話說,得年輕人者得天下。想要虜獲年輕消費者的心,就要知道他們喜歡什么?！按藭r已鶯飛草長,世間美好正在路上”,多月未出門的年輕人身體的每個細胞都已經(jīng)在蠢蠢欲動,向往外界,向往美好就是他們的共同心聲。
基于對他們這一精準洞察之下,美的特意打造了一支互動H5,征集粉絲們的美好瞬間照片,讓他們用鏡頭代替言語,令美好再次匯聚。無論你是在外嗨皮還是在家防護,都能通過美的人性科技產(chǎn)品找到最適合自己的舒適生活。
精致細膩的畫風加上操作簡單的互動,讓粉絲們紛紛上傳自己的美好時刻照片,同時生成了多種類型的UGC內(nèi)容在社交平臺傳播裂變,讓本次的活動聲量得到廣泛擴散。
而且H5還打通了京東平臺,粉絲只需打開京東AR掃,掃描李現(xiàn)相關(guān)形象,就能進入H5。粉絲可以一鍵下單開啟美好生活,為美的京東官方旗艦店引流,這樣的閉環(huán)大大提升了活動的聲量與銷量。
聯(lián)動公益組織,與粉絲守護美好地球
4月22日是世界地球日,結(jié)合這次的社會公共危機,更讓人發(fā)覺生命的脆弱和環(huán)境健康安全的重要,只有保護好地球才能更好地保護好我們的生活。借此契機,美的特別邀請了由共青團中央網(wǎng)絡(luò)影視中心、中國青年網(wǎng)等機構(gòu)聯(lián)合推出的公益組織——能量中國加入,共同助力也讓地球變得更加美好。只要用戶參與H5互動上傳自己的美好照片,美的與能量中國就會在甘肅林場地區(qū)進行植樹活動,為地球添上更多的綠色,而且參與的人數(shù)越多,種植的數(shù)量也越多。
春天不曾遲到,聚星美好閃耀,美的、李現(xiàn)、京東聚星閃耀日,希望大家能盡快走出生命的低潮,找回春天本該有的愉悅和美好。在這次的營銷活動中,美的層層遞進,從明星效應(yīng)到H5互動再到公益組織的聯(lián)合,打造出了一個良好的商業(yè)循環(huán),不僅成功撩動年輕人努力去成為更美好的自己,也吸引了更多粉絲共同參與讓地球成為宇宙中更閃亮的星。
從這次的營銷中可以看出,美的一直懷著“人性科技,更懂生活”的品牌理念,致力于給年輕人的美好生活提案,以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與用戶對話。相信在未來,美的還會給年輕化營銷貢獻更多新的驚喜,以更貼合使用場景和需求的產(chǎn)品,為用戶打造出更便捷、舒適的生活。
