關(guān)鍵字:
2020年突如其來的疫情讓整個(gè)家電行業(yè)都焦灼起來，空調(diào)行業(yè)同樣“內(nèi)憂外患”，4500多萬臺(tái)的全渠道庫存水位更讓市場雪上加霜。各大品牌如何“自救”，是降價(jià)清庫回籠資金?還是收縮規(guī)模熬過“寒冬”?不同品牌給出了不同答案，成績也各有千秋，其中卡薩帝空調(diào)在4個(gè)價(jià)位段均為第一，以出眾表現(xiàn)為空調(diào)品牌“自救”的發(fā)展指路。
據(jù)中怡康第9周空調(diào)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝空調(diào)在以上4個(gè)價(jià)位段均取得第一。其中15000元以上家用空調(diào)市場，卡薩帝當(dāng)周份額45.18%;三菱電機(jī)和格力當(dāng)周份額分別為15.22%、9.42%。在14000～16000元價(jià)位段，卡薩帝占比38.88%，格力、大金和三菱電機(jī)分別是18.92%、15.13%和13.55%。
再來看一下各大品牌的市場表現(xiàn)，卡薩帝空調(diào)應(yīng)對(duì)市場需求快速做出反應(yīng)。一方面主動(dòng)求新求變，線上銷售看漲;同時(shí)結(jié)合非常時(shí)期用戶需求，主推具有UVC深紫外線除菌功能的天悅和天凈空調(diào)，還有強(qiáng)力凈化可去除PM0.3的云鼎空調(diào)，時(shí)刻守護(hù)呼吸安全。
格力電器則在3月1日晚宣布擬注冊(cè)發(fā)行合計(jì)額度不超過180億元(含)的債務(wù)融資工具，同時(shí)3月3日跟進(jìn)線上降價(jià)，一級(jí)能效變頻空調(diào)價(jià)格降至2999元/套;雙措并舉力圖刺激需求、救市求生。而以性能著稱的三菱電機(jī)和大金等應(yīng)對(duì)策略也在醞釀中。
雖線下銷售受到制約，但用戶需求卻沒有消失，特殊時(shí)期，品牌能否緊跟市場需求變化，是勝敗的關(guān)鍵。
專家解讀：飛沫傳播仍是最危險(xiǎn)傳播渠道(153 條評(píng)論)2020-02-22 10:16:19
