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2月28日，中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布了《2019年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》）?！秷?bào)告》顯示，2019年，我國(guó)家電市場(chǎng)零售額規(guī)模達(dá)到8910億元，顯示出較強(qiáng)的韌性，高端產(chǎn)品和農(nóng)村市場(chǎng)大幅增長(zhǎng)；線(xiàn)上渠道對(duì)家電銷(xiāo)售的貢獻(xiàn)率達(dá)到41.17%，全年占比首次超過(guò)40%。
《報(bào)告》預(yù)測(cè)，2020年，由于受到新冠肺炎疫情影響，我國(guó)家電市場(chǎng)不確定性進(jìn)一步增加，但線(xiàn)上銷(xiāo)售將持續(xù)增長(zhǎng)，滲透率有望達(dá)到 50%。
活力不減 消費(fèi)升級(jí)類(lèi)產(chǎn)品熱銷(xiāo)
《報(bào)告》指出，2019年，在黨中央、國(guó)務(wù)院一系列穩(wěn)增長(zhǎng)、促消費(fèi)政策的推動(dòng)下，在全體家電企業(yè)和渠道商的努力下，通過(guò)消費(fèi)升級(jí)、消費(fèi)下沉、消費(fèi)創(chuàng)新等舉措，我國(guó)家電市場(chǎng)零售額規(guī)模達(dá)到8910億元，其中彩電市場(chǎng)零售額1527億元、空調(diào)市場(chǎng)零售額2160億元、冰箱市場(chǎng)零售額995億元、洗衣機(jī)市場(chǎng)零售額781億元、廚房電器市場(chǎng)零售額1644億元、生活家電市場(chǎng)零售額1803億元。2019年，我國(guó)家電市場(chǎng)大多數(shù)家電產(chǎn)品銷(xiāo)售量同比實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，由于“地產(chǎn)后周期”、價(jià)格戰(zhàn)等因素影響，家電市場(chǎng)零售額同比下滑3.82%，為2012年來(lái)以來(lái)的首次下跌。
《報(bào)告》指出，2019年，我國(guó)家電行業(yè)通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新、模式創(chuàng)新，對(duì)促進(jìn)我國(guó)居民消費(fèi)升級(jí)，滿(mǎn)足人民對(duì)美好生活的需求起到了重要作用。《報(bào)告》顯示，2019年，4K電視占電視零售額的85%，一級(jí)能效空調(diào)產(chǎn)品占空調(diào)零售額的59.2%，11000元以上高端冰箱零售額增速達(dá)17.4% ，洗碗機(jī)零售額增幅近30%，電動(dòng)牙刷、卷發(fā)器、低糖電飯煲等新興產(chǎn)品暢銷(xiāo)。
網(wǎng)購(gòu)占比達(dá)四成 線(xiàn)上下融合度加深
2019年，我國(guó)家電零售渠道繼續(xù)向線(xiàn)上轉(zhuǎn)移，線(xiàn)上線(xiàn)下融合之勢(shì)明顯。《報(bào)告》顯示，2019年，線(xiàn)上家電產(chǎn)品零售額增長(zhǎng)11.6%，線(xiàn)上零售額占整體家電市場(chǎng)零售額的比重進(jìn)一步擴(kuò)大，全年占比首次超過(guò)四成，達(dá)到41.17%。其中，在線(xiàn)上擁有強(qiáng)大資源的京東、蘇寧易購(gòu)、天貓位列家電零售渠道前三強(qiáng)，京東以22.39%的占比占據(jù)第一位。
《報(bào)告》同時(shí)指出，隨著線(xiàn)上線(xiàn)下融合滲透進(jìn)程的加速，線(xiàn)上與線(xiàn)下之間的差異正在縮小。2019年，傳統(tǒng)家電門(mén)店數(shù)字化改造提速，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段全面覆蓋，京東等頭部電商加大門(mén)店鋪設(shè)，海爾等家電巨頭加強(qiáng)產(chǎn)品場(chǎng)景化、套系化銷(xiāo)售，家電零售更多滲透至家裝、工程渠道，原有家電零售業(yè)態(tài)邊界已經(jīng)打破?！秷?bào)告》指出，更下沉的零售網(wǎng)絡(luò)、高互動(dòng)性的全鏈路營(yíng)銷(xiāo)、場(chǎng)景化的體驗(yàn)式零售、反向定制的產(chǎn)品模式等正在改變我國(guó)家電市場(chǎng)和家電產(chǎn)業(yè)格局。
不確定性增加 2020年謹(jǐn)慎樂(lè)觀(guān)
展望2020年，《報(bào)告》指出，新冠肺炎疫情打亂了家電市場(chǎng)原本并不樂(lè)觀(guān)的走勢(shì)，給市場(chǎng)帶來(lái)更多不確定性?！罢?jīng)濟(jì)”促使個(gè)人消費(fèi)向家庭消費(fèi)轉(zhuǎn)移，服務(wù)性消費(fèi)向商品性消費(fèi)轉(zhuǎn)移，在一定程度上能夠刺激存量市場(chǎng)加快產(chǎn)品更替，帶動(dòng)高端產(chǎn)品的銷(xiāo)售，廚房家電、健康家電、個(gè)護(hù)家電等小家電產(chǎn)品的銷(xiāo)售將保持增長(zhǎng)，甚至?xí)霈F(xiàn)某種新興產(chǎn)品成為市場(chǎng)熱點(diǎn)。
《報(bào)告》預(yù)測(cè)，2020年，我國(guó)家電市場(chǎng)規(guī)模與2019年相比將基本持平或略有下滑，家電市場(chǎng)線(xiàn)上零售額全年占比將達(dá)到50%。
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