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空調(diào)“價(jià)格戰(zhàn)”殃及高端,TOP3出現(xiàn)震蕩

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2019-12-19 16:45:04        作者:?      來源:環(huán)球家電網(wǎng)
核心提示:2019冷年空調(diào)市場(chǎng)“驟冷”之下各大品牌都在尋找對(duì)策,進(jìn)入11月以來,行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)不斷,甚至殃及高端市場(chǎng)。本來高端空調(diào)市場(chǎng)三大品牌陣營(yíng)已經(jīng)基本??

2019冷年空調(diào)市場(chǎng)“驟冷”之下各大品牌都在尋找對(duì)策,進(jìn)入11月以來,行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)不斷,甚至殃及高端市場(chǎng)。本來高端空調(diào)市場(chǎng)三大品牌陣營(yíng)已經(jīng)基本成型,分別為卡薩帝、三菱電機(jī)、格力。但是在年末最后一個(gè)月度,排名卻出現(xiàn)了局部震蕩。

據(jù)中怡康發(fā)布空調(diào)市場(chǎng)最新一周(49周)數(shù)據(jù)顯示,在1.5萬以上家用空調(diào)市場(chǎng),卡薩帝當(dāng)周份額達(dá)到47.49%,格力、大金、三菱電機(jī)分別為16.96%、10.39%、9.99%。

和年累份額數(shù)據(jù)相比,格力和大金相對(duì)平穩(wěn),卡薩帝和三菱電機(jī)第49周的銷量份額波動(dòng)明顯,卡薩帝當(dāng)周份額上升到47.49%。三菱電機(jī)則下滑到9.99%??赡苡腥藭?huì)說這只是一時(shí)的數(shù)據(jù)波動(dòng),也不足為奇,那我們來看看今年來整體的銷量情況。

據(jù)中怡康發(fā)布的《2019年中國(guó)高端空調(diào)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》顯示,從2019年1月—10月的銷售數(shù)據(jù)來看,在1.5萬以上高端價(jià)位段,卡薩帝空調(diào)、三菱電機(jī)、格力三家的份額占比總額達(dá)到74.6%,其中,卡薩帝空調(diào)占比39.8%,三菱電機(jī)占比19.6%,格力占比15.2%。銷量數(shù)據(jù)直觀展現(xiàn)了日系品牌份額縮水實(shí)況。

2019年空調(diào)市場(chǎng)下滑并不出乎意料,因此而帶給品牌一些阻礙也在所難免。不過,這輪洗牌猛烈,日系品牌高端市場(chǎng)縮水的同時(shí),也讓用戶認(rèn)清楚自身的根本需求,這也是市場(chǎng)差異化的最根本原因。

拿日系的三菱電機(jī)和大金來說,兩個(gè)主攻專業(yè)技術(shù)的高端品牌雖然光環(huán)有所退卻,但一直有一批的“鐵粉”支持。這主要是因?yàn)樗麄冊(cè)诟叨耸袌?chǎng)多年積累的口碑和實(shí)力。比如三菱電機(jī)的龍骨馬達(dá)壓縮機(jī)是業(yè)內(nèi)最具高性能、高品質(zhì)的代表。大金則在中央空調(diào)領(lǐng)域更專業(yè),連年占據(jù)多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)榜首。

格力雖然一直主攻國(guó)內(nèi)中端市場(chǎng),但近兩年來勢(shì)洶洶地想向高端發(fā)力。2012年格力的研發(fā)人員是800人左右,而今已達(dá)14000人??吹贸鰜?,格力推動(dòng)高端化的決心非常清晰,但近期大規(guī)模價(jià)格戰(zhàn)的陣仗之下,是否能真的代替日系高端品牌,成為用心中的“常駐品牌”目前還不得而知。

越來越多用戶愿意選擇更年輕的卡薩帝空調(diào)。比如遠(yuǎn)距離控制提前開啟空調(diào),智慧語音交互不用動(dòng)手就能獲得想要的好空氣,這些都更契合用戶對(duì)智能家電的想象。這也是卡薩帝空調(diào)能在兩大日系、一大國(guó)產(chǎn)品牌“夾擊”之下,仍然能拿到高份額的原因之一。

得到用戶就是得到市場(chǎng)。用戶的需求就是品牌最需要了解和解決的,這方面,卡薩帝空調(diào)不但做到了主動(dòng)了解,主動(dòng)服務(wù),主動(dòng)解決,還以更創(chuàng)新的智慧場(chǎng)景理念帶動(dòng)了整個(gè)智能行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。


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