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經(jīng)歷了雙11期間整體行業(yè)的高增長(zhǎng)，雙11過(guò)后熱水器市場(chǎng)迎來(lái)了疲軟期，據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，在雙11過(guò)后的第47周，行業(yè)整體零售量環(huán)比下降89.2%。值得注意的是，頭部品牌表現(xiàn)穩(wěn)定，尤其是海爾熱水器憑借著“場(chǎng)景”優(yōu)勢(shì)，在45周、46周、47周累計(jì)份額達(dá)到15.5%，首位度1.02，居行業(yè)首位。
縱觀熱水器行業(yè)這三周的具體情況不難發(fā)現(xiàn)，從45周雙11預(yù)售期開始，熱水器行業(yè)就表現(xiàn)出增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，46周線上零售量環(huán)比增長(zhǎng)605.3%。而雙11過(guò)后的第47周，熱水器行業(yè)出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)。從燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)看，“零冷水”熱水器在本次雙11中表現(xiàn)尤為突出，整體市場(chǎng)零售額同比增長(zhǎng)13%，其中2000-2999價(jià)位的“零冷水”線上線下合計(jì)占72.7%，相比去年提高了70.59%。
在此價(jià)格區(qū)間的“零冷水”燃?xì)鉄崴髌放屏闶垲~中海爾占80.4%，大幅領(lǐng)先行業(yè)其他品牌。這得益于海爾給用戶帶去的智慧場(chǎng)景服務(wù)，海爾“零冷水”熱水器不僅可遠(yuǎn)程隨時(shí)隨地啟動(dòng)家中熱水器循環(huán)預(yù)熱功能，同時(shí)還能將熱水器加入智慧浴室場(chǎng)景，解決以往智能家電領(lǐng)域普遍存在的“難互通”、“不主動(dòng)”、“未成套”等難題。
為了解決這些用戶在使用中遇到的難題，海爾還將熱水器、魔鏡、牙刷、馬桶、浴霸、體脂秤、空調(diào)等組合，構(gòu)建智慧浴室場(chǎng)景。沐浴前，熱水器主動(dòng)學(xué)習(xí)用戶習(xí)慣，提前準(zhǔn)備熱水;浴后，排風(fēng)扇主動(dòng)除濕，毛巾架主動(dòng)對(duì)毛巾烘干殺菌，體脂秤、牙刷聯(lián)動(dòng)魔鏡主動(dòng)學(xué)習(xí)用戶的健康信息，并給出健康建議。
以“1次舒適洗浴6次主動(dòng)服務(wù)”的智慧浴室場(chǎng)景破解用戶洗浴難題，同時(shí)也使得海爾能夠在行業(yè)整體下行的趨勢(shì)下仍然保持高增長(zhǎng)。
專家解讀：飛沫傳播仍是最危險(xiǎn)傳播渠道(153 條評(píng)論)2020-02-22 10:16:19
