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隨著中國企業(yè)走出去的提速，“中國品牌”已成為一張亮麗的名片，獲得海外用戶青睞。比如，海爾空調(diào)就火到了印度，成為當?shù)馗叨思彝パb修的潮流時尚。
10月29日，海爾印度傳回一個特別的用戶故事，印度電影制片人、寶萊塢著名影星Sonu Sood(索努·蘇德)向海爾服務(wù)人員送去特別的感謝，感謝他們?yōu)楦改傅膭e墅安裝了海爾智能空調(diào)。Sonu Sood近年來積極參與中印電影文化交流，曾參演《大唐玄奘》、《功夫瑜伽》等電影作品。由于深受中國文化影響，他對中國品牌十分青睞。給父母裝修別墅時，他精心挑選了具有智能功能的海爾空調(diào)。
像Sonu Sood一樣，被圈粉的還有寶萊塢浪漫喜劇《半個女友》劇組。2017年成套海爾家電出演該喜劇，引發(fā)印度觀眾的關(guān)注。隨著品牌知名度的提升，海爾空調(diào)印度市場的整體份額逐年提升。今年1-9月，印度空調(diào)行業(yè)增幅15%，海爾空調(diào)增幅近行業(yè)3倍。在印度市場排名TOP10的空調(diào)品牌中，海爾是唯一上榜的中國品牌。在印度各大賣場，海爾也是唯一可看到的中國空調(diào)品牌。
現(xiàn)階段，印度空調(diào)市場有十幾個主流品牌參與競爭，品牌競爭十分激烈，其中包括VOLTAS、LG、松下、大金、惠而浦等國際知名品牌。根據(jù)IMF預(yù)測，印度經(jīng)濟有望在2020年前一直保持穩(wěn)步增速。巨大的人口紅利和消費市場，也吸引了中國空調(diào)企業(yè)參與競爭。
然而，中國空調(diào)在印度市場的表現(xiàn)則顯得溫和了一些，這也與中國空調(diào)出口方式有關(guān)。目前多數(shù)中國空調(diào)出口“中國造”，而非“中國牌”。選擇貼牌出口，是因為空調(diào)企業(yè)屬于重資產(chǎn)企業(yè)，短期內(nèi)建設(shè)出完備的渠道、營銷、品牌影響力不太現(xiàn)實。長期的資金投入與不確定的品牌回報，又讓許多中國空調(diào)企業(yè)望而卻步。
從2003年進入印度市場起，海爾就堅持自主品牌創(chuàng)牌，以當?shù)赜脩粜枨鬄橹行倪M行本土化創(chuàng)新。2017年11月，浦那海爾工業(yè)園的海爾空調(diào)制造基地建成投產(chǎn)，生產(chǎn)的智能變頻自清潔空調(diào)，給印度家庭送去健康空氣;今年初，高端凈界空調(diào)在當?shù)厣鲜校墲崈艨諝怏w驗;3月份，海爾空調(diào)印度第二個制造基地奠基，加速海爾空調(diào)全球化布局。
如今，海爾自清潔空調(diào)已經(jīng)成為印度中高端家庭中的時髦產(chǎn)品，市場份額位居第一。9月底，印度兩大電子商務(wù)平臺亞馬遜和Flipkart同時舉辦了線上購物節(jié)。購物節(jié)期間，因受到當?shù)叵M者的青睞，印度知名家電類媒體ET Brand Equity授予了海爾自清潔空調(diào)最佳消費電子產(chǎn)品Shark Awards銅獎。
令人欣慰的是，面對方興未艾的印度消費市場，中國空調(diào)企業(yè)加速印度建廠步伐，開始打造自主品牌。在全球，中國自主品牌空調(diào)也在蓬勃發(fā)展。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，出口空調(diào)中自主品牌占比從2013年的27%左右顯著提高到2018年的32%以上，歷史五年復(fù)合年均增速達7.3%，顯著高于整體空調(diào)出口。
