11月1日，京東11.11全球好物節(jié)正式進(jìn)入“開門紅”日，京東家電全品類從0點(diǎn)開始全面爆發(fā)，銷售呈現(xiàn)井噴態(tài)勢。通過火爆的銷售數(shù)據(jù)可以看出，消費(fèi)者對家電的品質(zhì)要求越來越高，家電行業(yè)的消費(fèi)升級趨勢愈發(fā)明顯。色彩更細(xì)膩的高端OLED電視在0點(diǎn)后的一個(gè)小時(shí)成交額同比增長300%，深受女性消費(fèi)者喜愛的戴森吹風(fēng)機(jī)成交額同比增長超過200%。截至中午12點(diǎn)，廚師機(jī)、果蔬消毒機(jī)、絞肉機(jī)等新興小家電的成交額同比增長超過300%。C2M反向定制的京品家電成為最受歡迎的產(chǎn)品，成交額占到了京東家電整體成交額的15%以上。火爆的銷售再次證明京東11.11的家電主場力量，大眾對高品質(zhì)個(gè)性化家電產(chǎn)品的追捧，讓今年的家電“開門紅”有了更多消費(fèi)升級的看點(diǎn)。
代表電視技術(shù)方向的OLED電視和智慧屏銷售暴增，色彩更細(xì)膩的OLED電視在0點(diǎn)后的一個(gè)小時(shí)成交額同比增長300%，具備遠(yuǎn)場語音功能的智慧屏電視環(huán)比上月的日均銷量增長了10倍。電視的大屏化趨勢愈發(fā)明顯，65英寸成為主流產(chǎn)品，0點(diǎn)過后20秒銷量即破萬臺。截至中午12點(diǎn)，70英寸及以上大屏電視成交額同比增長超300%，65英寸替代55英寸成為銷售屏幕總面積最大的尺寸。電視機(jī)銷量前10大單品全部是55英寸及以上產(chǎn)品。截至中午12點(diǎn)，反向定制的京品電視和獨(dú)家供貨的新品電視成交額達(dá)到上月日均成交額的8倍。
雖然不是炎夏，但空調(diào)品類的銷售仍然異?；鸨ＯM(fèi)者比以往更注重節(jié)能，售價(jià)3500元以上的一級能效空調(diào)成交額同比增長200%，其中美的一級能效空調(diào)一小時(shí)內(nèi)就賣出了1萬套。體驗(yàn)感、舒適感成為消費(fèi)者購買空調(diào)的重要因素，以“無風(fēng)感、0風(fēng)感、柔風(fēng)感”作為主要賣點(diǎn)的舒適空調(diào)成交額翻了3倍，智能空調(diào)成交額同比增長150%。空調(diào)換新需求增長明顯，截至中午12點(diǎn)，空調(diào)以舊換新的成交額同比翻了6倍。其中一級能效空調(diào)成為主流，成交額同比去年翻了4倍。
冰箱呈現(xiàn)兩頭熱的趨勢，對開門、多門大冰箱和迷你小冰箱受到追捧，洗烘一體和母嬰洗成為洗衣機(jī)的新主流功能選擇。美的凈味冰箱前1小時(shí)成交量是10月日均的50倍，京東獨(dú)家合作品牌容聲洗衣機(jī)成交額前半小時(shí)即達(dá)到同期全天成交額。截止1日中午12點(diǎn)，海爾冰箱4000元以上產(chǎn)品成交額同比增長500%；云米21寸智能大屏冰箱0點(diǎn)開搶1分鐘內(nèi)售出超5000臺；容聲彩晶玻璃門冰箱成交額同比增長350%；西門子、松下、三星售價(jià)4000元以上的洗衣機(jī)成交額同比增長350%。小天鵝水魔方系列洗衣機(jī)的銷量已經(jīng)超過10月的總銷量，卡薩帝冰箱的成交額相比去年同期翻了6倍。十字門和多門冰箱已成為消費(fèi)者首選類型，占到冰箱成交額的50%。
高端廚衛(wèi)電器熱賣，0點(diǎn)以后的第一個(gè)小時(shí)內(nèi)，價(jià)值8000元的高端智能蒸烤一體式集成灶成交額同比增長超500%，具備自清潔功能的油煙機(jī)占到油煙機(jī)顧客選購的40%，龍頭一開熱水即來的“零冷水”熱水器成交額占到熱水器整體的42%，同比增長高達(dá)645%。截至中午12點(diǎn)，獨(dú)家反向定制的京品油煙機(jī)成交額占比超過了60%。
小家電同樣實(shí)現(xiàn)熱賣，在0點(diǎn)過后的1小時(shí)內(nèi)，2000元以上手持吸塵器成交額同比增長超過200%，清潔機(jī)、擦窗機(jī)的成交額同比增長150%，凈水器的成交額同比增長翻倍，電飯煲則僅用了52分鐘就賣出了10萬臺，微波爐成交額同比增長100%，注重生活品質(zhì)的消費(fèi)人群鐘愛的按摩椅成交額同比增長超過300%。戴森V8吸塵器作為全場最爆的暢銷品，0點(diǎn)過后1分鐘成交額就超過去年開門紅全天。截至中午12點(diǎn)，IH電飯煲成交額同比增長100%，廚師機(jī)、果蔬消毒機(jī)、絞肉機(jī)等新興小家電的成交額同比增長超過300%，取暖電器成交額同比增長150%，消毒殺菌加濕器的成交額是去年同期的15倍，國貨精品電動(dòng)牙刷的成交額同比增長130%，2000元以上的美容器成交額同比增長100%。
今年主流家電品牌為京東單獨(dú)開設(shè)的200多條獨(dú)立生產(chǎn)線提供了超過3000萬件極具價(jià)格競爭力的獨(dú)家新品家電，其中1200多萬件為反向定制的“京品家電”。0點(diǎn)過后的一個(gè)小時(shí)中，專為母嬰打造的壁掛式小天鵝洗衣機(jī)銷量為10月平均日銷的10倍，同樣適合母嬰用的德爾瑪加濕器銷量是首發(fā)日期的8倍，成為加濕器類目下的新品明星爆款。
截至中午12點(diǎn)，京品家電的成交額已經(jīng)占據(jù)京東家電整體成交額的15%，新品美的J10大容量洗碗機(jī)、德爾瑪母嬰除菌加濕器、小天鵝母嬰高端洗衣機(jī)、東芝超薄電視、揚(yáng)子零風(fēng)感、20秒制冷40秒制熱的科龍空調(diào)銷售暴漲，成為了京品新品的銷售標(biāo)桿?？照{(diào)、冰箱和洗衣機(jī)成為最受消費(fèi)者喜愛的京品家電品類，美的、海爾、海信、飛利浦等品牌成為京品家電銷售最多的品牌。其中，C2M反向定制的京品家電海爾477升冰箱一躍成為自營冰箱中的TOP1單品。
作為11.11的家電主場，京東開放平臺上的商家也在開門紅當(dāng)日迸發(fā)出巨大的能量，萬店齊放，銷售數(shù)字快速攀升，0點(diǎn)過后僅用時(shí)50分鐘就打破了去年12小時(shí)的成交額。第1個(gè)小時(shí)超過800家店鋪成交額突破100萬，京東開放物流訂單前1小時(shí)同比增長達(dá)120%。一小時(shí)內(nèi)，五星電器線上店大爆發(fā)，成交額同比增長達(dá)到300%。家電新興品類產(chǎn)品在開放平臺大放異彩，中央空調(diào)1小時(shí)成交額超去年全天，商用電器1小時(shí)成交額同比增長達(dá)到200%。
在線下，超過1.2萬個(gè)京東家電專賣店從10月15日開始了11.11大促預(yù)熱。從10月15日0點(diǎn)-11月1日0點(diǎn)，京東家電專賣店整體成交額環(huán)比上月大增100%。下沉市場65英寸以上大屏電視銷量同比增長200%以上，冰洗產(chǎn)品迎合下沉市場消費(fèi)升級需求，中高端產(chǎn)品成交額同比提升超230%以上。與縣鎮(zhèn)市場戶均人口多、房子大、收入增加的特點(diǎn)相對應(yīng)，500升以上大容量冰箱和10公斤及以上容量的洗衣機(jī)銷量占比將近一半。以美的大白鯨、奧克斯京福為代表的京東家電專賣店專供空調(diào)帶動(dòng)空調(diào)銷量大漲，并把壁掛空調(diào)的一級能效占比推高到了68%，變頻占比超75%，成為消費(fèi)升級的有力推手，空調(diào)在下沉市場的消費(fèi)升級還體現(xiàn)在高端型號無風(fēng)感柜式空調(diào)的銷量達(dá)到了平均日銷的25倍。廚衛(wèi)品牌聯(lián)合發(fā)力，整體成交額達(dá)到去年同期的2.2倍，有力地推動(dòng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場消費(fèi)者使用高端廚衛(wèi)產(chǎn)品，改善下沉市場居民的生活品質(zhì)。凈水產(chǎn)品的成交額超過去年同期8倍，縣鎮(zhèn)市場居民的消費(fèi)升級也體現(xiàn)在更加注重飲水健康上。
京東戰(zhàn)略投資的五星電器線下門店從10月25日起結(jié)合會員及親友內(nèi)購會提前開啟京東11.11大促。截至11月1日中午12點(diǎn)，線下門店銷售額同比增長28.7%，其中聚焦下沉市場的萬鎮(zhèn)通鄉(xiāng)鎮(zhèn)店銷售同比增長達(dá)到122%。
開門紅大賣只是京東11.11全球好物節(jié)的初露鋒芒。在接下來的十幾天中，京東家電將以更優(yōu)惠的價(jià)格、更個(gè)性且高品質(zhì)的商品、更豐富多彩的新玩法、更貼心極致的服務(wù)，讓消費(fèi)者驚喜連連，暢享京東11.11全球好物節(jié)。
