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日前，海爾印度在推出的超靜音洗衣機(jī)的基礎(chǔ)上，又推出其最新的TVC，給觀眾帶來(lái)價(jià)值觀的啟示。TVC于10月18日在所有主流電視頻道上進(jìn)行了首映，并以9種不同語(yǔ)言在地區(qū)頻道播出；印度的紙質(zhì)媒體和數(shù)字媒體同步開(kāi)展“沉默的表演者”推廣活動(dòng)，不僅達(dá)到傳播新品的目的，更引起印度當(dāng)?shù)貜?qiáng)烈的社會(huì)反響。
TVC啟示：在各自領(lǐng)域內(nèi)默默追求完美
新TVC的標(biāo)題為“沉默的表演者”。TVC中3位印度頂尖女運(yùn)動(dòng)員Dipa Karmakar（藝術(shù)體操運(yùn)動(dòng)員、奧林匹亞運(yùn)動(dòng)員、Khel Ratna獲獎(jiǎng)?wù)撸?、Hima Das（短跑運(yùn)動(dòng)員、阿諸那獲獎(jiǎng)?wù)撸┖蚐imranjit Kaur（印度拳擊手）在各自的領(lǐng)域都取得了杰出的成就，也給所有印度人帶來(lái)了無(wú)比的驕傲，但她們?cè)跊](méi)有媒體和人們關(guān)注的情況下，一直默默的努力，始終在追求完美。
女運(yùn)動(dòng)員“默默追求完美”的故事，恰好與海爾印度的品牌價(jià)值觀相吻合。無(wú)論是運(yùn)動(dòng)員還是海爾品牌，盡管都是面對(duì)難以想象的挑戰(zhàn)，但他們?cè)诟髯灶I(lǐng)域內(nèi)依舊默默追求完美并取得了成就。事實(shí)上，海爾一直默默地致力于研究新技術(shù)，聚焦印度當(dāng)?shù)匦枨螅?/span>以鞏固其市場(chǎng)顛覆者的地位。默默付出后成就杰出事業(yè)，TVC在致敬“沉默的表演者”同時(shí)，也傳播了一款滿足當(dāng)?shù)匦枨蟮?/span>新品。
海爾懂得聆聽(tīng)印度當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的需求
TVC中展示的“沉默”，似乎又強(qiáng)調(diào)了新型海爾洗衣機(jī)的“超靜音”功能。超靜音洗衣機(jī)正是聚焦印度用戶需求的創(chuàng)新產(chǎn)品，集成到洗衣機(jī)中的Direct Motion電機(jī)可減少振動(dòng)并降低噪音水平。值得一提的是，超靜音洗衣機(jī)還配備了A+++能源效率評(píng)級(jí)，滿足了印度用戶的節(jié)能需求，為印度用戶提供了更智能，更好和更有效的洗衣體驗(yàn)。可見(jiàn)，海爾雖在“默默追求完美”，卻懂得聆聽(tīng)消費(fèi)者的需求。
正是因?yàn)槎?/span>聆聽(tīng)用戶需求并進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，讓海爾成為印度家用電器行業(yè)中的佼佼者。印度海爾家電銷售高級(jí)副總裁Satish說(shuō)：“我們通過(guò)了解消費(fèi)者的需求和不斷變化的生活方式，為消費(fèi)者設(shè)計(jì)出創(chuàng)新解決方案，可以在保證耐用的同時(shí)，讓他們的生活更輕松高效。”市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，海爾印度白電全年銷售額增幅達(dá)到了28%，是行業(yè)平均增速的4倍。
創(chuàng)行業(yè)最快增速，是印度海爾深耕本土用戶需求的必然結(jié)果。借助TVC的廣泛傳播，超靜音洗衣機(jī)必定會(huì)在市場(chǎng)嶄露頭角，海爾與用戶之間也建立了強(qiáng)有力的品牌回憶。
專家解讀：飛沫傳播仍是最危險(xiǎn)傳播渠道(153 條評(píng)論)2020-02-22 10:16:19
