今年以來，空調(diào)市場競爭持續(xù)加劇，產(chǎn)品價格下滑明顯。全國家用電器工業(yè)信息中心研究數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，空調(diào)線下市場均價下滑3.9%，其中，線下市場TOP10品牌中有6個品牌均價出現(xiàn)了下滑。這樣的局面意味著，空調(diào)市場已經(jīng)步入了充分競爭階段，行業(yè)急需從價格競爭向價值競爭轉型。無論是基于行業(yè)長遠發(fā)展，還是立足于企業(yè)自身穩(wěn)定發(fā)展，空調(diào)企業(yè)都必須加快產(chǎn)品變革，尋找新的突破點。而伴隨著消費升級與全民健康意識的提升，健康已然成為全民關注的焦點，自然也就成為了空調(diào)產(chǎn)品升級的重要方向。
現(xiàn)代化生活中，空調(diào)是必不可少的電器設備，讓人們能夠“冬暖夏涼”，但是，空調(diào)的使用也會帶來一系列健康隱患，比如，冷氣直吹人體容易帶來關節(jié)疼痛；空調(diào)使用時間較長以后，內(nèi)部過濾網(wǎng)，翅片堆積灰塵，容易滋生細菌；長時間不開窗使用空調(diào)，造成室內(nèi)空氣質量下降等等。隨著人們健康意識的提高，這些痛點的解決就成為了影響選購的關鍵要素。2019年，圍繞這些消費痛點，空調(diào)企業(yè)進行了持續(xù)的技術革新，以健康功能為賣點的空調(diào)新品迭出，比如，防直吹功能、自動清潔功能、換新風功能、除異味等等。這些全新的健康功能也正在最大程度的激發(fā)消費者的購買熱情，成為了需求低迷的空調(diào)行業(yè)增長的一抹亮色。
以國慶節(jié)這個重要的促銷節(jié)點為例，中怡康第四十周空調(diào)市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，與2018年同期比，2019年的國慶節(jié)銷售出現(xiàn)了零售量、零售額整體下跌的態(tài)勢，其中，行業(yè)整體零售量下滑16%，零售額下滑20%。而與之形成鮮明對比的是，蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，2019年國慶期間，蘇寧渠道健康空調(diào)同比增長263%。這充分說明，受城市市場飽和、房地產(chǎn)市場低迷、需求疲軟等多重不利因素影響，空調(diào)行業(yè)始終承壓前行，而健康空調(diào)，因為迎合了消費者對品質生活、健康理念的追求，成為了市場的寵兒。
以健康化為契機，空調(diào)行業(yè)發(fā)掘出了更加多元化的消費需求，而不同層級的消費需求，則為從業(yè)企業(yè)帶來了更多的創(chuàng)新可能。伴隨著健康功能的豐富，空調(diào)的作用正在從單一的調(diào)節(jié)溫度升級為調(diào)節(jié)空氣，不僅要保持舒適的溫度，更要提供健康的空氣。概括來說，健康的空氣一定是各種人體需要的營養(yǎng)元素具備，同時，灰塵（如，PM2.5）、細菌、病毒、甲醛等有害物質不能超標，負離子濃度高。也就是說，真正意義上健康空調(diào)，需要從抑菌殺菌、除異味、分解PM2.5等有害物質甚至美容保濕等多個維度進行技術創(chuàng)新，而且，需要根據(jù)不同群體的特定需求進行個性化設計，創(chuàng)意空間更加豐富多樣。這將在很大程度上緩解當前空調(diào)市場日益嚴重的同質化現(xiàn)象，從根源上杜絕價格戰(zhàn)，為整個行業(yè)從價格競爭向價值競爭轉型指明方向。
黨中央、國務院發(fā)布《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》，提出了健康中國建設的目標和任務。黨的十九大作出實施健康中國戰(zhàn)略的重大決策部署，強調(diào)堅持預防為主，倡導健康文明生活方式，預防控制重大疾病。政策層面的主導，將進一步提高全民健康意識，普通大眾的健康需求度會更高，對健康空調(diào)的要求也會隨之升級。而時下的空調(diào)市場，正在經(jīng)歷大浪淘沙，這樣的環(huán)境下，唯有精準洞察用戶需求，并迅速完成產(chǎn)品創(chuàng)新、研發(fā)、推廣的企業(yè)才能抓住消費者眼球。以用戶需求為導向，空調(diào)企業(yè)對健康空調(diào)的熱情只增不減。可以預見的是，在接來下的空調(diào)市場，“健康”之爭將成為最大的看點之一。
