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2019年走過四分之三，高端空調(diào)市場年度排位賽接近終點(diǎn)。據(jù)中怡康發(fā)布的最新空調(diào)市場數(shù)據(jù)顯示：今年以來，在1.5萬+高端價(jià)位段，卡薩帝、三菱電機(jī)、格力拿下了年累份額的前三甲，份額分別是41.25%、18.38%、14%。而大金份額11.56%無緣前三。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，在空調(diào)市場整體呈下滑趨勢的大背景下，高端空調(diào)2019年表現(xiàn)令人驚喜，也成為空調(diào)企業(yè)競爭的壓艙石。
近年來，有實(shí)力的空調(diào)企業(yè)紛紛布局高端市場。整體來看，在卡薩帝、三菱電機(jī)、大金、格力等幾大主流品牌中，卡薩帝空調(diào)以科技顛覆，打造了“指揮家”空調(diào)、云鼎空調(diào)和天璽空調(diào)等系列高端產(chǎn)品，占據(jù)了高端主導(dǎo)地位。
同時(shí)，格力也發(fā)力高端，加大研發(fā)投入，打造高端產(chǎn)品，在1.5萬以上市場和6000以上市場年累份額排名中均獲得一席之地;日系品牌表現(xiàn)平穩(wěn)，延續(xù)高端科技與耐用品質(zhì)贏得用戶，三菱電機(jī)在1.5萬以上市場和6000以上市場年累份額排名上占據(jù)一定優(yōu)勢。
今年以來，1.5萬元以上的高端空調(diào)市場上，卡薩帝占比遙遙領(lǐng)先，41.25%的市場份額優(yōu)勢盡顯;緊追其后的是三菱電機(jī)和格力分別占有18.38%、14%的市場份額。三大品牌占據(jù)1.5萬元以上高端市場70%以上的份額，第一梯隊(duì)成型。
從三大品牌推出新品也能看出端倪，它們各自在智能科技上都顯現(xiàn)出不同特點(diǎn)?？ㄋ_帝空調(diào)今年推出的“指揮家”系列掛機(jī)和柜機(jī)，實(shí)現(xiàn)了不同需求吹出不同溫度的風(fēng)，還解放用戶雙手，說一句話就能享受阿爾卑斯的空氣，而且外觀上是獨(dú)特的雙塔式設(shè)計(jì)，讓兩個(gè)風(fēng)扇可分區(qū)送風(fēng)。
三菱電機(jī)則針對(duì)高端群體推出冰焰系列，可實(shí)現(xiàn)接入智能家居，對(duì)空調(diào)的開關(guān)、模式的選擇、溫度等功能進(jìn)行監(jiān)控。格力則研制出“風(fēng)無界”新風(fēng)空調(diào)采用雙向流新風(fēng)換氣系統(tǒng)，全熱交換技術(shù)，徹底更換室內(nèi)污濁空氣，保障室溫穩(wěn)定。值得注意的是，1.5萬元以上柜機(jī)單型號(hào)中，卡薩帝云鼎空調(diào)搭載雙循環(huán)軟風(fēng)科技，監(jiān)測空氣質(zhì)量，打造舒適送風(fēng)體驗(yàn)，成為高端用戶首選，以17186元的高均價(jià)占據(jù)零售額第一名。
在業(yè)內(nèi)看來，雖然2019年空調(diào)市場整體呈現(xiàn)下滑趨勢，但高端空調(diào)表現(xiàn)卻十分亮眼。隨著用戶生活品質(zhì)的提升，送風(fēng)更舒適、外觀更漂亮、操控更智能的空調(diào)越來越受到用戶青睞。高端化成為空調(diào)消費(fèi)大勢所趨，也為空調(diào)企業(yè)的利潤增長拓展了新的空間。于是各大空調(diào)品牌紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端市場，而本身在高端空調(diào)領(lǐng)域已經(jīng)站穩(wěn)腳跟的卡薩帝、三菱電機(jī)、格力、大金優(yōu)勢非常明顯，且這種優(yōu)勢有望持續(xù)擴(kuò)大。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，國慶長假期間，卡薩帝空調(diào)整體增長1.8倍以上?！氨M管2019年還剩下一個(gè)季度，但就目前卡薩帝等頭部品牌在高端市場的表現(xiàn)來看，留給其他‘后來者’的時(shí)間已非常緊迫。”市場人士這樣說。
專家解讀：飛沫傳播仍是最危險(xiǎn)傳播渠道(153 條評(píng)論)2020-02-22 10:16:19
