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美的熱水器要進(jìn)軍醫(yī)美行業(yè)了？近日，中國(guó)家電品牌美的，高調(diào)推出了一款能凈化水質(zhì)的磁凈活水電熱水器，并聯(lián)合新氧專業(yè)醫(yī)美APP，向全網(wǎng)發(fā)起#凈要你好看#變美行動(dòng)，一時(shí)間吸引了千萬(wàn)年輕人的關(guān)注和互動(dòng)，可謂流量口碑雙豐收。

在消費(fèi)升級(jí)大趨勢(shì)下，如今，眾多品牌針對(duì)年輕人的營(yíng)銷花樣層出不窮，跨界營(yíng)銷越來(lái)越考驗(yàn)各個(gè)品牌對(duì)年輕群體消費(fèi)需求的精準(zhǔn)把握。美的磁凈活水熱水器X新氧專業(yè)醫(yī)美APP這一波的跨界營(yíng)銷傳播，之所以能夠在年輕群體間迅速發(fā)酵、引爆，無(wú)非是做對(duì)了四點(diǎn)。

第一點(diǎn)：

抓準(zhǔn)了目標(biāo)對(duì)象，聚焦想變美的女性群體

都說(shuō)，愛(ài)美是女人的天性。無(wú)論是畢業(yè)求職，還是戀愛(ài)、結(jié)婚、生子，女人一生的每個(gè)重要時(shí)刻都希望是能夠美美的。她們?cè)敢鉃榱俗兠蓝I單，在中國(guó)，就有將近2000萬(wàn)的醫(yī)美消費(fèi)群體。想變美，從肌膚開(kāi)始，凈要你好看！美的把營(yíng)銷目光聚焦到了想變美的年輕女性身上，以美容護(hù)膚為切入點(diǎn)，契合磁凈活水可以洗出細(xì)膩肌膚，讓人更美的功能訴求，打出了這一波跨界營(yíng)銷組合牌。

第二點(diǎn)：

找對(duì)了聯(lián)合品牌，活水養(yǎng)膚+專業(yè)醫(yī)美解鎖變美新方式

基于“想變美”這一洞察，美的X新氧這兩個(gè)看似毫無(wú)關(guān)聯(lián)的品牌，開(kāi)啟了家電品牌與醫(yī)美品牌的首次跨界合作，讓營(yíng)銷精準(zhǔn)觸及到了目標(biāo)人群。品牌雙方在官方渠道發(fā)布了一組聯(lián)合海報(bào)，用結(jié)合雙方品牌性格的態(tài)度文案，向想變美的目標(biāo)群體解鎖一種全新變美方程式：“活水養(yǎng)膚+專業(yè)醫(yī)美=凈要你好看”，迅速挑動(dòng)起受眾的神經(jīng)。

第三點(diǎn):

挑起了微博話題，“變美何需妝漂亮”引發(fā)熱議

肌膚變美，素顏也好看。微博上，美的熱水器X新氧APP隔空喊話：別再“妝”漂亮，并共同發(fā)起話題#凈要你好看#，號(hào)召粉絲大膽曬出自己素顏浴照，傳遞一種美不用再靠“妝”，肌膚美才是真正美的態(tài)度和自信。

#凈要你好看#話題溢屏而出的年輕個(gè)性與曬美姿態(tài)，迅速吸引了年輕人群的關(guān)注，紛紛留言表達(dá)自己不“妝”的態(tài)度，并曬出素顏浴照表示支持。截止7月8日，#凈要你好看#話題閱讀量達(dá)數(shù)千萬(wàn)，大批微博達(dá)人也自發(fā)加入，參與話題轉(zhuǎn)發(fā)和曬照，助力話題熱度進(jìn)一步擴(kuò)散。

第四點(diǎn)：

戳中了用戶嗨點(diǎn)，#浴照美人#曬照挑戰(zhàn)引爆社交

微博話題火熱，朋友圈浴照刷屏！7月4日，美的熱水器X新氧APP聯(lián)合發(fā)布了一支“浴照美人”創(chuàng)意H5，邀請(qǐng)用戶參與曬浴照挑戰(zhàn)。用戶可以選擇不同的浴室場(chǎng)景，上傳自拍照，自定義生成自己的手繪浴照海報(bào)，并分享至社交平臺(tái)。年輕人愛(ài)曬敢曬的特點(diǎn)，手繪H5一經(jīng)上線，即引發(fā)大批網(wǎng)友參與體驗(yàn)并轉(zhuǎn)發(fā)，大量UGC內(nèi)容在社交圈迅速發(fā)酵裂變，實(shí)現(xiàn)了跨圈層的傳播效果。截至7月8日，超過(guò)3萬(wàn)用戶參與了H5體驗(yàn)，在微博和朋友圈曬出自己的浴照。

為了吸引更多用戶的參與，美的熱水器X新氧APP還為粉絲帶來(lái)夏日變美福利。7月4日~10日，參與浴照美人H5，關(guān)注@美的廚熱電器 并帶話題#凈要你好看#，曬出你的浴照就有機(jī)會(huì)贏取全新上市美的磁凈活水熱水器QE6一臺(tái)。這款熱水器搭載了磁凈阻垢裝置，不僅從源頭阻垢，抑菌率更高達(dá)99.99% ，還原水質(zhì)純凈健康。在洗澡的過(guò)程中養(yǎng)護(hù)肌膚，讓肌膚更加光滑細(xì)膩，實(shí)力洗出素顏美肌。

美的熱水器X新氧APP，凈要你好看。這是一次家電品牌聯(lián)合醫(yī)美品牌的的精準(zhǔn)跨界營(yíng)銷。在這一波跨界創(chuàng)意中，通過(guò)精準(zhǔn)的傳播組合手段，美的不僅將磁凈活水的產(chǎn)品利益巧妙地傳達(dá)給目標(biāo)受眾，同時(shí)也將年輕的品牌態(tài)度植入到消費(fèi)者心中，并引發(fā)共鳴。

其中，我們看到的是美的品牌對(duì)年輕群體的生活方式、交互話題、以及價(jià)值理念的精準(zhǔn)洞察，也看見(jiàn)了美的熱水器緊跟時(shí)代步伐，先一步在熱水器市場(chǎng)吹響“磁凈活水”戰(zhàn)役的號(hào)角，走在消費(fèi)者面，為潛在需求提供專業(yè)的解決方法。