當(dāng)前的彩電行業(yè)，高端電視市場銷量正在迅猛增長。全國家用電器工業(yè)信息中心統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2018年的彩電市場，高端電視占比超五成。在線下市場，售價在5900—15000元及以上價位段的零售額占比高達51%。業(yè)內(nèi)人士指出，這是消費者品質(zhì)需求持續(xù)提高的必然。立足于自身長遠發(fā)展，高端電視已然成為主流彩電企業(yè)重點布局的新戰(zhàn)場。
高端電視市場爭霸戰(zhàn)，差異化創(chuàng)新是王道
在經(jīng)歷過人口紅利周期和政策紅利刺激后，中國彩電行業(yè)迎來最艱難的時刻——市場需求低迷，卻幾乎沒有任何外力的輔助，行業(yè)自身的升級轉(zhuǎn)型成為了打破僵局的唯一通途。尋求新的技術(shù)突破，帶給消費者更好的觀影體驗，進而激發(fā)消費者的更新?lián)Q代需求，這已然成為了業(yè)內(nèi)企業(yè)的共識?；谶@樣的認(rèn)知，近兩年來，彩電市場雖然是承壓前行，但是，從業(yè)企業(yè)在技術(shù)上的投入不減反增。全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2018年，雖然彩電行業(yè)整體零售量出現(xiàn)萎縮，但在尺寸、畫質(zhì)、工藝等方面迎來全面升級，大屏、4K、8K、OLED等新型技術(shù)百花齊放，引領(lǐng)了彩電行業(yè)的全面高端化升級。
然而，由于彩電行業(yè)已經(jīng)由“增量市場”轉(zhuǎn)向“存量市場”，消費者購買行為多為更新?lián)Q代，不同于普及階段消費者的“滿足基本功能需求”，替換階段消費者的消費需求會更加理性化、個性化，倒逼彩電企業(yè)從粗放型經(jīng)營向精細化生產(chǎn)轉(zhuǎn)變?！耙徽絮r吃遍天”已經(jīng)成為過去式，“大而全”也不是最終目標(biāo)，通過差異化創(chuàng)新滿足不同圈層消費者的應(yīng)用需求，在繁雜的技術(shù)升級大賽中，找準(zhǔn)目標(biāo)，走出自身的特色化創(chuàng)新之路，這才是彩電企業(yè)的制勝王道。
用戶思維護航，飛利浦電視“歐系”風(fēng)尚乘勢而來
知易行難。對于眾多的彩電企業(yè)而言，認(rèn)識到差異化創(chuàng)新的重要性不難，難點在于如何著手突破。飛利浦電視，作為擁有百年歷史積淀且深耕中國市場多年的品牌，憑借著對中國彩電市場發(fā)展大勢的洞察以及對中國消費者需求的深入了解，堅持從解決消費者需求出發(fā)，探索人文關(guān)懷與實用功能，最終將擁有純粹與簡約之美的歐風(fēng)系列產(chǎn)品呈現(xiàn)在眾人眼前。
飛利浦歐風(fēng)系列電視成功將歐洲文化基因植入電視產(chǎn)品設(shè)計，并與中國特色人文、消費理念緊密結(jié)合，形成了別具一格的歐式風(fēng)情，既有歐式簡約風(fēng)的精致、奢華，更有中國消費者看重的舒適、溫馨。歐風(fēng)系列電視以自成一派的歐式簡約風(fēng)成為高端電視市場的一股清流，走出了飛利浦獨有的差異化創(chuàng)新之路。
誕生于歐洲豐沃的藝術(shù)土壤，飛利浦歐風(fēng)系列電視的設(shè)計思潮深受北歐斯堪的納維亞風(fēng)格（Scandinavian Design）的影響，追求在設(shè)計中寓美于純粹與簡樸，賦予直線、平面以獨立的裝飾感，刀鋒般輕薄的機身，完美化解電視本身與家居融合的沖突，呈現(xiàn)出簡約而不簡單的舒適家居體驗。
堅持內(nèi)外兼修，飛利浦歐風(fēng)系列電視不僅在外觀設(shè)計上將歐洲韻味體現(xiàn)的淋漓盡致，內(nèi)在設(shè)計上也盡得歐風(fēng)精致、舒適、奢華的精髓。歐風(fēng)系列電視搭載了飛利浦電視特有的流光溢彩、P5畫質(zhì)引擎等領(lǐng)先技術(shù)，實現(xiàn)畫面質(zhì)感、觀看舒適感等多方面的升級，帶給用戶更加身臨其境的觀影體驗。除了硬件層面的個性化創(chuàng)新，飛利浦歐風(fēng)系列電視也非?？粗貎?nèi)容升級，其通過與騰訊視頻深度合作，網(wǎng)羅了海量優(yōu)質(zhì)視聽資源，無論國內(nèi)外熱劇、最新大片，還是超人氣綜藝卡通應(yīng)有盡有，滿足全家人的個性化需求。
作為飛利浦全球設(shè)計中心2019年扛鼎之作，飛利浦歐風(fēng)系列電視憑借獨具一格的歐風(fēng)設(shè)計、聲畫俱佳、人性化設(shè)計等諸多優(yōu)勢，成為了業(yè)內(nèi)矚目的焦點，強勢斬獲多項大獎，在高端電視市場奠定了突出性的差異化競爭優(yōu)勢。飛利浦電視已經(jīng)成為了備受消費者信賴的高端電視品牌之一。
7月1日，飛利浦歐風(fēng)系列電視全面登陸中國市場，為廣大中國家庭帶來純粹、簡約之美。百年歐洲品牌飛利浦，正在用獨一無二的品牌魅力、匠心獨運的創(chuàng)新產(chǎn)品，為中國高端電視市場注入新的增長活力。
