2018年,中國(guó)彩電行業(yè)發(fā)展頗為艱難的一年,繼規(guī)模突破5000萬(wàn)臺(tái)之后,連續(xù)第二年下滑。而在整體行業(yè)承壓前行中,OLED電視成為了不可多得亮點(diǎn)。全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示,2018年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量達(dá)到4705萬(wàn)臺(tái),零售額達(dá)到1433億元,分別同比下跌1.10%和9.59%,而OLED電視則實(shí)現(xiàn)了全行業(yè)銷售同比增長(zhǎng)40%。步入2019年,彩電市場(chǎng)依舊未能擺脫低迷發(fā)展態(tài)勢(shì),但是,OLED電視的表現(xiàn)依舊可圈可點(diǎn)。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,OLED電視正在成為高端電視市場(chǎng)的拯救者。事實(shí)確實(shí)如此嗎?被烙上“拯救者”印記的OLED電視真實(shí)的發(fā)展情況又是怎樣的?帶著這些問題,環(huán)球家電網(wǎng)記者與LG Display TV 事業(yè)部長(zhǎng)吳彰浩副社長(zhǎng)進(jìn)行了深入探討。
LG Display TV 事業(yè)部長(zhǎng)吳彰浩副社長(zhǎng)
電視行業(yè)需要新技術(shù)破局,OLED技術(shù)恰逢其時(shí)
作為OLED電視的主要推動(dòng)者,LG Display見證了OLED電視的成長(zhǎng),對(duì)其發(fā)展軌跡有著絕對(duì)清晰的認(rèn)知。吳彰浩告訴記者,經(jīng)過(guò)多年的應(yīng)用,LCD技術(shù)的局限性已經(jīng)非常明顯,已經(jīng)無(wú)法滿足消費(fèi)者日益提高的觀影需求,市場(chǎng)急需新一代的顯示技術(shù),而這正是OLED技術(shù)存在的意義。OLED采用自發(fā)光有機(jī)材料,帶來(lái)了更飽滿的色彩,而且,無(wú)需背光源,結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)潔,擁有了超薄、可彎曲、透明顯示等更多設(shè)計(jì)可能?!暗侥壳盀橹?,中國(guó)已經(jīng)有七家電視企業(yè)推出了OLED電視,就是因?yàn)樗麄兂浞指惺艿搅薒CD電視的局限性,在尋找新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)?!?/p>
全球范圍內(nèi),在高端電視市場(chǎng),OLED電視都處于明顯的上升態(tài)勢(shì),其中,日本和北美市場(chǎng)表現(xiàn)比較好,而中國(guó)市場(chǎng)還有待發(fā)掘。“我們?cè)敿?xì)分析了OLED電視在這些國(guó)家地區(qū)熱銷的原因,”吳彰浩說(shuō)道,以日本為例,日本消費(fèi)者之所以認(rèn)可OLED電視,是因?yàn)樗麄儗?duì)OLED技術(shù)的優(yōu)勢(shì)非常了解,而在中國(guó),消費(fèi)者的普及教育還需要加強(qiáng)。這將是未來(lái)LGD重點(diǎn)努力的方向。吳彰浩透露,加強(qiáng)消費(fèi)者普及教育,LGD主要從三個(gè)方面入手:與相關(guān)專業(yè)展開合作;拓寬渠道,重視線下渠道的同時(shí),加強(qiáng)與線上渠道商的合作;建設(shè)OLED技術(shù)體驗(yàn)館,通過(guò)與消費(fèi)者的體驗(yàn)互動(dòng),來(lái)向消費(fèi)者傳達(dá)真正的技術(shù)價(jià)值。
對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展,吳彰浩非常有信心。他表示,到2020年,LGD在中國(guó)市場(chǎng)OLED電視的銷售目標(biāo)預(yù)定為100萬(wàn)臺(tái)以上,而今年,中國(guó)OLED電視銷售規(guī)模預(yù)測(cè)為30-40萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)200%-300%。
OLED技術(shù)應(yīng)用潛力大,不會(huì)通過(guò)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)拓展市場(chǎng)
為了緩解一直以來(lái)的面板供應(yīng)壓力,LGD在持續(xù)加碼布局OLED面板產(chǎn)線。吳彰浩表示,廣州8.5代OLED產(chǎn)線正在穩(wěn)步推進(jìn),預(yù)計(jì)會(huì)于今年第三季度正式投產(chǎn),明年的產(chǎn)能目標(biāo)為100萬(wàn)片,在滿足中國(guó)市場(chǎng)應(yīng)用需求的同時(shí),還能夠滿足其他市場(chǎng)的應(yīng)用需求,屆時(shí),OLED面板供應(yīng)緊張的局面將得到一定程度的緩解。然而,隨著產(chǎn)能的增加,產(chǎn)品價(jià)格勢(shì)必會(huì)下降,這是許多行業(yè)的發(fā)展定律。這在OLED電視市場(chǎng)也不會(huì)例外。規(guī)模的擴(kuò)張勢(shì)必會(huì)帶來(lái)產(chǎn)品價(jià)格松動(dòng),但是,吳彰浩強(qiáng)調(diào),“絕不會(huì)通過(guò)價(jià)格調(diào)整來(lái)進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),我們不想看到OLED市場(chǎng)發(fā)展成為如LCD般的紅海市場(chǎng),希望充分傳達(dá)OLED技術(shù)的價(jià)值?!?/p>
吳彰浩告訴記者,在全球高端電視市場(chǎng),1000美金以上市場(chǎng),OLED電視市場(chǎng)規(guī)模預(yù)估為1800萬(wàn)臺(tái),而LGD的OLED面板產(chǎn)能明年將達(dá)到700萬(wàn)片,2021年達(dá)到1000萬(wàn)片,這也就意味著,在高端電視市場(chǎng)的OLED電視已經(jīng)充分能夠消化產(chǎn)能,沒必要通過(guò)價(jià)格調(diào)整進(jìn)行市場(chǎng)拓展。而且,OLED技術(shù)的優(yōu)勢(shì)不僅體現(xiàn)在電視上,在商用市場(chǎng)也極具潛力,革新應(yīng)用需求非常多,就LGD本身而言,基本不會(huì)出現(xiàn)“供過(guò)于求”導(dǎo)致的低價(jià)局面。
從2013年開始研發(fā)OLED技術(shù),到如今成為唯一一家業(yè)內(nèi)公認(rèn)的OLED面板供應(yīng)商,六年的時(shí)間里,LGD在OLED顯示領(lǐng)域取得了豐碩的成果,實(shí)現(xiàn)了技術(shù)、市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)的雙重積累。這是LGD獨(dú)一無(wú)二的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。因此,對(duì)于越來(lái)越多的面板企業(yè)開始布局OLED顯示領(lǐng)域,LGD并不恐慌。吳彰浩表示,LGD非常歡迎面板企業(yè)加入OLED陣營(yíng),唯有如此,才能有效促進(jìn)整個(gè)OLED產(chǎn)業(yè)的做大做強(qiáng),而“OLED技術(shù)較高的市場(chǎng)門檻,LGD已經(jīng)擁有了豐富的量產(chǎn)經(jīng)驗(yàn),其他的廠商加入,我們也是非常有自信的”。
專家解讀:飛沫傳播仍是最危險(xiǎn)傳播渠道(153 條評(píng)論)2020-02-22 10:16:19