2019年1月1日，《中華人民共和國電子商務(wù)法》（以下簡稱《電商法》）正式實施。我國電子商務(wù)的快速發(fā)展，已經(jīng)成為新經(jīng)濟中的亮點之一，作為我國電子商務(wù)領(lǐng)域的首部綜合性法律，不僅僅是對我國電子商務(wù)平臺進行了相應(yīng)的法律約束，同時《電商法》也是推動我國電商產(chǎn)業(yè)持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展的規(guī)范。
多年來，我國家電產(chǎn)業(yè)受電商崛起的影響非常大，電商的蓬勃發(fā)展改變了人們購物的方式和習(xí)慣，讓家電企業(yè)的銷售模式和渠道結(jié)構(gòu)變得多元化了，但由此引發(fā)的問題也更多了。那么，此次《電商法》的頒布和實施，能否解決當前家電產(chǎn)業(yè)在借助電商平臺發(fā)展和崛起過程中所遇到的一系列問題？比如，眾多品牌家電廠商普遍痛恨的山寨家電、“傍名牌”家電頻頻出現(xiàn)在電商平臺的問題？
我國家電市場一直具有廣闊的市場發(fā)展空間和發(fā)展?jié)摿?，家電產(chǎn)業(yè)起步晚但發(fā)展迅速，正因如此，家電市場始終被很多企業(yè)看好，這其中的利益也驅(qū)使了山寨家電、“傍名牌”家電不斷在市場上出現(xiàn)。
實際上，山寨、“傍名牌”的亂象在中國家電市場存在已久，特別是在二三級城市及二手家電市場。在電子商務(wù)蓬勃發(fā)展的道路上，這些山寨家電、“傍名牌”家電也被逐漸搬到了各種電商平臺上去銷售。因此，這幾年家電行業(yè)出現(xiàn)了這樣一種現(xiàn)象：山寨家電產(chǎn)品層出不窮，“傍名牌”現(xiàn)象大量存在，而這不僅損害了消費者利益，對品牌家電也造成了非常大的影響。
對那些山寨家電的廠商來說，由于不涉及技術(shù)、標準、專利、品牌等成本的支出，盡管自身盈利能力遠不及品牌家電，但由于成本低，也就增大了他們的盈利空間。隨著時代的發(fā)展，消費者的消費方式和消費習(xí)慣發(fā)生了很大的改變，這些山寨家電品牌很多也就以電商平臺為主要渠道進行產(chǎn)品銷售。格力、康佳、長虹、三星、夏普、老板等知名家電品牌均曾在山寨家電和“傍名牌”家電的猖獗時期遭受到不同程度的影響，讓這些品牌家電苦不堪言。
此次頒布的《電商法》第45條規(guī)定：電商平臺經(jīng)營者知假售假，將與侵權(quán)人一起承擔連帶責任。第84條規(guī)定：電商平臺經(jīng)營者對銷售假冒、傍名牌等侵犯知識產(chǎn)權(quán)行為，未采取措施，情節(jié)嚴重的將處50萬元以上200萬元以下的罰款。
此項規(guī)定，針對電商平臺出現(xiàn)侵權(quán)假冒的情況，強化了電商平臺應(yīng)承擔的責任，對電商平臺制定了強制性的規(guī)范。但是，在具體的執(zhí)行過程中，各地應(yīng)該如何處罰和處理，還需要一個探索的過程。
雖然《電商法》在一定程度上明確了電商平臺的責任，但并不代表它的出臺可以徹底杜絕電子商務(wù)中的亂象發(fā)生，因此，《電商法》的出臺僅僅是一個開始，未來，隨著社會的發(fā)展，各項法律法規(guī)也將逐漸完善和優(yōu)化，以更好地保護各方的權(quán)益。
