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2018年生活電器市場(chǎng):維持穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),線上市場(chǎng)表現(xiàn)搶眼

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生活電器
2019-01-25 09:18:01        作者:?張麗      來源:環(huán)球家電網(wǎng)
核心提示:2018年,家電市場(chǎng)整體遇冷,彩電、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)甚至于一直處于高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)的廚電產(chǎn)品均沒能幸免,不過,在這一片“跌”聲中,生活電器卻呈現(xiàn)出了上揚(yáng)態(tài)勢(shì),成為了不可多得的亮色。

2018年,家電市場(chǎng)整體遇冷,彩電、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)甚至于一直處于高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)的廚電產(chǎn)品均沒能幸免,不過,在這一片“跌”聲中,生活電器卻呈現(xiàn)出了上揚(yáng)態(tài)勢(shì),成為了不可多得的亮色。

縱觀2018年的前三個(gè)季度,生活電器市場(chǎng)需求表現(xiàn)穩(wěn)定,基本維持了平穩(wěn)增長(zhǎng)。以第三季度為例。中國(guó)家用電器研究院、全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布的《2018年中國(guó)家電行業(yè)三季度報(bào)告》顯示,2018年第三季度,生活電器市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到260億元,同比增長(zhǎng)14.8%。與不同程度下滑的其他家電品類形成了鮮明的對(duì)比。

 

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這是消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活追求的必然結(jié)果。消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的追求正在逐步改變傳統(tǒng)的生活方式,而新的生活方式帶來的新增需求則讓生活電器在人們的日常生活中擁有了固定位置。生活電器正在成為生活的必需品。而且,與彩電、冰箱等傳統(tǒng)大家電的“長(zhǎng)壽”不同,生活電器更新?lián)Q代較快,新增需求與更新需求的疊加驅(qū)動(dòng)了生活電器市場(chǎng)份額的持續(xù)擴(kuò)張。

也正是因?yàn)橐浴靶隆彬?qū)動(dòng),2018年的生活電器市場(chǎng)有了屬于自己的鮮明特質(zhì)。從品類上來看,新興品類的生活電器正在成為市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。根據(jù)全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布的Q3報(bào)告顯示,豆?jié){機(jī)、電風(fēng)扇、電熨斗、電動(dòng)剃須刀等進(jìn)入市場(chǎng)多年、已經(jīng)擁有較大基礎(chǔ)的生活電器產(chǎn)品增速正在逐漸放緩,而電餅鐺、電壓力鍋、電飯煲、攪拌機(jī)、吸塵器、咖啡機(jī)、加濕器、除濕機(jī)等新興品類的生活電器則維持了較快增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

從渠道架構(gòu)上來看,生活電器對(duì)線上渠道的依賴性正在不斷加強(qiáng)。2018年的前三個(gè)季度,生活電器大部分品類均保持了線上高速增長(zhǎng)的特點(diǎn),特別是第三季度,生活電器線上同比增長(zhǎng)37.4%,是其他大家電線上增速的一倍以上,而在線下,受市場(chǎng)轉(zhuǎn)型和低迷影響,三季度則同比下降了4.2%。對(duì)于生活電器而言,電商平臺(tái)的重要性在日益增高,而第四季度,有各種電商節(jié),會(huì)產(chǎn)生大量的促銷節(jié)點(diǎn),足以推動(dòng)生活電器市場(chǎng)繼續(xù)高速增長(zhǎng),其表現(xiàn)甚至?xí)?yōu)于前三季度中的任何一個(gè)季度。這一趨勢(shì)在剛剛落幕的雙十一已經(jīng)有所體現(xiàn)。

以小家電領(lǐng)導(dǎo)品牌九陽為例,公開數(shù)據(jù)顯示,九陽雙十一全網(wǎng)銷售額突破5億,豆?jié){機(jī)、破壁機(jī)、榨汁機(jī)、面條機(jī)、電陶爐、炒菜機(jī)器人等6個(gè)品類銷量位列行業(yè)第一。而且,與往年相比,高品質(zhì)、高客單價(jià)產(chǎn)品表現(xiàn)突出,高顏值、個(gè)性化的產(chǎn)品備受青睞。雙十一期間,九陽不用手洗的豆?jié){機(jī)K61銷售突破1.1萬臺(tái),破壁機(jī)銷售12萬臺(tái),全自動(dòng)面條機(jī)銷售3.5萬臺(tái),便攜式果汁機(jī)更是一經(jīng)推出便火爆全網(wǎng),銷售達(dá)3.3萬臺(tái)。

綜合雙十一市場(chǎng)整體表現(xiàn)和九陽品牌的表現(xiàn),不難發(fā)現(xiàn),生活電器市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)個(gè)性化特征非常明顯。九陽之所以能夠在諸多競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出,正式因?yàn)槠渲匾曉瓌?chuàng)設(shè)計(jì),并將“家居美學(xué)”理念融入產(chǎn)品設(shè)計(jì),注重功能與美學(xué)的融合,注重產(chǎn)品風(fēng)格和居家風(fēng)格的融合。對(duì)于消費(fèi)者而言,生活電器不再是冷冰冰的產(chǎn)品,而是代表著更加美好、更加令人向往的生活方式。

整個(gè)2018年,生活電器市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)已經(jīng)成為定局。生活電器雖小,但是,基于人們對(duì)生活品質(zhì)和新興生活方式的追求,正在擁有越來越龐大的應(yīng)用群體。面向未來,人們對(duì)美好生活的追求不會(huì)停止,而更加美好的生活必然帶來更加多元化、個(gè)性化的應(yīng)用需求,進(jìn)而加速生活電器向多樣化、定制化、智能化等方向發(fā)展。

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