2019年1月16日，由中國家用電器研究院主辦，蘇寧易購集團(tuán)股份有限公司戰(zhàn)略合作，全國家用電器工業(yè)信息中心、北京泛博瑞咨詢有限公司協(xié)辦，環(huán)球家電網(wǎng)、《家用電器》雜志承辦的“2018中國家電行業(yè)年度峰會暨‘好產(chǎn)品’發(fā)布盛典”在北京召開。
會上，北京泛博瑞咨詢有限公司總經(jīng)理賈東升梳理了艱難的2018年家電市場，同時重點展望了2019年家電行業(yè)。他認(rèn)為，受多輪地產(chǎn)調(diào)控、中美貿(mào)易摩擦、原材料成本上漲、互聯(lián)網(wǎng)紅利減退、資本熱情降溫等因素的影響，讓2018年成為了家電行業(yè)艱難前行的一年。
根據(jù)FEB推總數(shù)據(jù)顯示，2018年純家電行業(yè)總規(guī)模8755億元，同比增速僅為4.4%。彩電、油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⑾竟?、電烤箱等家電產(chǎn)品均處于同比負(fù)增長狀態(tài)，空氣凈化器、豆?jié){機(jī)、榨汁機(jī)這些前幾年被消費(fèi)者普遍看好的家電產(chǎn)品，在2018年，降幅也達(dá)到了百分之二十以上。雖然冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等傳統(tǒng)大家電有一定程度的同比正增長，但銷售量仍然處于平衡的狀態(tài)，沒有較大的提升，此外，廚電品類也在2018年首次迎來了負(fù)增長。
隨著家庭收入水平提升、新中產(chǎn)階級崛起、老房改造需求突顯，人民追求美好生活的訴求不會改變。“綜合來看，消費(fèi)升級狀態(tài)依然存在”賈東升在會上說到，“相比2017年，2018年大部分家電產(chǎn)品的平均單價均處于上升趨勢中，說明消費(fèi)者愿意為‘好產(chǎn)品’買單?！?/p>
面對產(chǎn)品單價上升、消費(fèi)增長乏力的現(xiàn)象，賈東升也做出了一些解釋：“整個行業(yè)的增長速度確實是乏力的，在產(chǎn)業(yè)升級的幫扶下，整個產(chǎn)業(yè)的增長乏力就意味著我們在量的消費(fèi)上確實處于一種非?；璋档某缮?dāng)中。這里面有不利的市場競爭因素在內(nèi)，如彩電品類，雖然彩電平均每年都會有兩個尺寸的上升，當(dāng)然這是一個非常好的數(shù)學(xué)結(jié)果，但從彩電的交易額來看，2018年，零售額下降4%，零售量下降13%左右，說明行業(yè)的過度競爭使其缺乏了有效升級?！彼?，賈東升認(rèn)為，在“消費(fèi)升級”的同時，我們也要特別注意“消費(fèi)分級”的情況。
據(jù)賈東升介紹，2019年，互聯(lián)網(wǎng)紅利將逐步消退，商品房銷售仍顯低迷，會繼續(xù)抑制大家電的新增需求，家電行業(yè)整體將持續(xù)承壓，預(yù)測2019年純家電行業(yè)總規(guī)模8959億元，同比增速2.3%，相比2018年會更加不樂觀。但也不乏有一些積極變量，如，集成灶、新風(fēng)系統(tǒng)、洗碗機(jī)、洗干一體機(jī)等新品類的普及，創(chuàng)造了一定的增量市場；大宗原材料價格高位下降，緩解了企業(yè)的成本壓力；國家也在積極制定相應(yīng)的扶持政策，2019年1月8日，國家發(fā)改委副主任寧吉喆就表示：“今年將制定出臺促進(jìn)汽車、家電等熱點產(chǎn)品消費(fèi)的措施?！?/p>
賈東升認(rèn)為，未來，健康和品質(zhì)是國人家居消費(fèi)的關(guān)鍵詞，所以，他倡導(dǎo)家電企業(yè)在2019年可以將核心賣點和研發(fā)重點集中在“健康”和“品質(zhì)”上，做滿足消費(fèi)升級趨勢的“好產(chǎn)品”。
