日前，美的在廣東佛山順德總部舉行了50周年慶典活動，在慶典活動上還正式發(fā)布了全新的AI科技家電高端品牌--COLMO。
美的創(chuàng)始人何享健表示，美的高端品牌COLMO將于12月上市，涉及燃氣灶、吸油煙機、烤箱、冰箱和洗衣機等6類家電。對此，業(yè)內人士認為，家電企業(yè)都想轉型高端，由于技術門檻高，但能成功的品牌極少。
在今年的美的2018經營管理年會上，美的集團董事長方洪波曾坦言，美的最大的遺憾是，面對消費升級大潮無所作為，錯失高端市場，美的未來兩年內不會有新的大型并購，重點是聚焦內生式增長，推進中國市場轉型，海外市場向OBM轉型。
方洪波提醒說：“美的的產品力依然存在很大的差距，我們要有自知之明，這就是我們的危機。品牌力亟待提升。今天消費升級已經成為中國家電行業(yè)競爭的主要驅動力，不是規(guī)模，不是成本，也不是渠道。我們的盈利能力波動非常大，背后的本質原因是OBM(自主品牌)轉型化，全球經營舉步維艱?！?/p>
美的集團推出AI科技家電品牌COLMO之舉，受到了不少來自業(yè)內的質疑。中國家電網總編輯呂盛華認為，高端品牌的創(chuàng)立并不是一蹴而就的，這從美的集團多年打造高端化品牌之路的曲折歷程上可見一斑。另外以AI科技家電為切入點確實把握了未來趨勢，但從長遠來看，AI將會成為未來大部分家用電器的標配，AI科技的標簽并不能凸顯COLMO品牌的差異化和高端化。
家電消費網主編張穎認為：“發(fā)力高端，美的在技術、設計以及品牌影響力方面還需要時間沉淀，沒有核心技術，高端轉型之路就會很坎坷?！?/p>
