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5月4日，以“國(guó)家品牌讓生活更美好”為主題的CCTV國(guó)家品牌高峰論壇在北京舉行，海爾、華為、北汽、碧桂園等40多家企業(yè)受邀參會(huì)。其中海爾集團(tuán)總裁周云杰圍繞著中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變這一議題，發(fā)表題為《顛覆式創(chuàng)新是中國(guó)創(chuàng)造之魂》的演講，向與會(huì)的專家、企業(yè)代表分享了海爾在模式創(chuàng)新、原創(chuàng)科技上的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，得到了參會(huì)代表與專家的一致好評(píng)和認(rèn)可。在改革開(kāi)放40年之際，中國(guó)企業(yè)在經(jīng)歷了跟跑、并跑階段后已經(jīng)來(lái)到領(lǐng)跑階段，而海爾在“人單合一”模式的引領(lǐng)下，正在為世界貢獻(xiàn)中國(guó)方案。

顛覆創(chuàng)新：以原創(chuàng)性技術(shù)讓中國(guó)產(chǎn)品走向世界

縱觀近年來(lái)全球家電行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新趨勢(shì)，從行業(yè)內(nèi)首次實(shí)現(xiàn)既能保干又能保濕的干濕分儲(chǔ)冰箱到全球首款“空凈合一”的凈界自清潔空調(diào)，再到第三代洗滌技術(shù)“空氣洗”、全球首款無(wú)壓縮機(jī)酒柜等等創(chuàng)新產(chǎn)品，均出自海爾。數(shù)據(jù)顯示，海爾原創(chuàng)科技已經(jīng)被國(guó)內(nèi)外各品牌模仿多達(dá)112次，創(chuàng)下世界之最。一機(jī)雙筒洗衣機(jī)、天樽空調(diào)、3D速熱熱水器、全空間保鮮冰箱等不同產(chǎn)業(yè)線的幾十款原創(chuàng)爆品，引發(fā)了德國(guó)、美國(guó)、韓國(guó)、日本以及中國(guó)等技術(shù)大國(guó)在內(nèi)的同行模仿熱潮。這意味著，在顛覆性的創(chuàng)新能力之下，一直以來(lái)由歐美、日韓等企業(yè)主導(dǎo)的家電創(chuàng)新進(jìn)程開(kāi)始由海爾引領(lǐng)，成功突破走在全球市場(chǎng)的領(lǐng)跑位置。

而持續(xù)迭代的創(chuàng)新實(shí)力，也讓海爾成為中國(guó)乃至全球家電行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)者。在國(guó)家科技進(jìn)步獎(jiǎng)方面，海爾是中國(guó)科技進(jìn)步獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)最多的家電企業(yè)，累計(jì)獲得過(guò)14項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)；在國(guó)際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)方面，行業(yè)內(nèi)近五年的國(guó)際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)如紅點(diǎn)獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)數(shù)量中，中國(guó)家電企業(yè)海爾獲獎(jiǎng)最多；在全球標(biāo)準(zhǔn)布局方面，中國(guó)家電領(lǐng)域80%的專家提案和標(biāo)準(zhǔn)提案來(lái)自海爾……不難看出，海爾正在標(biāo)準(zhǔn)、專利、工業(yè)設(shè)計(jì)、國(guó)家層面擁有話語(yǔ)權(quán)與領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，成為真正意義上的全球家電創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)者。

海爾之所以能引領(lǐng)行業(yè)率先攻克難題，填補(bǔ)行業(yè)空白，并將自己的創(chuàng)新通過(guò)一項(xiàng)項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)輸出到全球，成為全球家電產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的領(lǐng)軍人物，與其開(kāi)放式的創(chuàng)新體系是分不開(kāi)的。目前海爾已逐步構(gòu)建起10+N全球開(kāi)放創(chuàng)新體系，以用戶需求為主導(dǎo)，通過(guò)全球10大研發(fā)中心不斷整合全球優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新資源，以用戶需求為變量，用戶在哪里，研發(fā)中心就連接當(dāng)?shù)匮邪l(fā)資源進(jìn)入哪里，不斷創(chuàng)造出超越用戶期待和突破行業(yè)極限的新產(chǎn)品、新技術(shù)。

品牌引領(lǐng)：創(chuàng)生態(tài)品牌 加速物聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型

創(chuàng)新并不僅僅只限于技術(shù)，能夠創(chuàng)造時(shí)代引領(lǐng)的模式才是關(guān)鍵。20世紀(jì)初，家家希望擁有一輛汽車，福特創(chuàng)造的流水線模式，提高了生產(chǎn)效率，讓普通家庭可以實(shí)現(xiàn)“汽車夢(mèng)”，引領(lǐng)了一個(gè)時(shí)代；20世紀(jì)中葉，人民需要的不僅僅是低成本的商品，更重要是物美價(jià)廉的商品，為此豐田發(fā)明了JIT看板模式組織多品種小批量生產(chǎn)，成為很多企業(yè)學(xué)習(xí)的樣板。

而到了物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費(fèi)者需要的不僅僅是高質(zhì)量的產(chǎn)品，而是生活解決方案。海爾認(rèn)為，傳統(tǒng)時(shí)代的品牌是產(chǎn)品品牌，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌是平臺(tái)品牌，在物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，中國(guó)要?jiǎng)?chuàng)造更多的生態(tài)品牌。為此，海爾在“人單合一”模式下以用戶最佳體驗(yàn)為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行迭代升級(jí)增值，實(shí)現(xiàn)了從產(chǎn)品品牌向物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌的升級(jí)，再一次引領(lǐng)了世界家電前進(jìn)的方向。

在打造物聯(lián)網(wǎng)智慧家庭第1生態(tài)品牌上，海爾的創(chuàng)新實(shí)踐是平臺(tái)首先致力于滿足用戶的最佳體驗(yàn)，同時(shí)在與用戶不斷的交互中迭代升級(jí)，形成一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)，最終實(shí)現(xiàn)生態(tài)圈內(nèi)利益攸關(guān)方的增值。以洗衣機(jī)領(lǐng)域?yàn)槔栆雅c服裝協(xié)會(huì)、國(guó)際羊毛局等單位和雅瑩、利郎等13家服飾品牌展開(kāi)合作，還引進(jìn)了全球洗滌劑最大的零售商寶潔，為用戶實(shí)現(xiàn)了專屬衣物洗護(hù)程序定制以及從衣服購(gòu)買(mǎi)到穿搭的全流程服務(wù)，構(gòu)建起一整套完整的洗護(hù)生態(tài)。

海爾實(shí)現(xiàn)生態(tài)品牌引領(lǐng)的背后離不開(kāi)3大平臺(tái)的支撐。物聯(lián)網(wǎng)第一社群交互平臺(tái)順逛，80萬(wàn)微店主構(gòu)成的“用戶傳感器”可以零距離交互用戶需求；第一工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)COSMOPlat，智慧家庭產(chǎn)品、服務(wù)及解決方案能夠得到快速、精準(zhǔn)落地；智慧家庭行業(yè)人工智能第一平臺(tái)U+，海爾可以聚集更多的開(kāi)發(fā)者，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景的快速迭代。

4月26日，在青島海爾發(fā)布的2017年報(bào)&2018年一季報(bào)中，青島海爾首次披露“生態(tài)資產(chǎn)”，包括2017年生態(tài)數(shù)據(jù)及2018年1季度生態(tài)收入。其中，1季度實(shí)現(xiàn)生態(tài)收入6.2億元，包括COSMOPlat工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)生態(tài)收入5.66億元，U+智慧家庭云平臺(tái)生態(tài)收入0.54億元。青島海爾也因此成為全球家電業(yè)第一個(gè)披露“生態(tài)資產(chǎn)”的企業(yè)。

如果從工業(yè)生產(chǎn)和出口的總額來(lái)看，中國(guó)已經(jīng)是名副其實(shí)的制造業(yè)大國(guó)。但是中國(guó)并不是品牌強(qiáng)國(guó)，“品牌建設(shè)”已經(jīng)是中國(guó)企業(yè)繞不開(kāi)的話題。海爾33年的品牌建設(shè)之路，對(duì)中國(guó)企業(yè)頗有借鑒意義。傳統(tǒng)時(shí)代，海爾在“人單合一”模式下，創(chuàng)出世界家電全球第一品牌，物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，海爾又開(kāi)始探索生態(tài)品牌。無(wú)論是在中國(guó)還是全球，“海爾”這個(gè)品牌正顯示出強(qiáng)有力的生命力，引領(lǐng)著行業(yè)前行。