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11月20日，央視新聞頻道以中國家電開啟“印度造”為主題，介紹了海爾冰箱印度基地擴建投產(chǎn)后，海爾冰箱當?shù)鼗a(chǎn)能將增加5倍，產(chǎn)能達到180萬臺，在印度當?shù)鼗a(chǎn)份額也將占到96%，意味著海爾是中國家電在印度第一個實現(xiàn)本土化的企業(yè)。此外，此次海爾冰箱印度基地擴建投產(chǎn)，是海爾冰箱全球化供應(yīng)鏈中的重要一環(huán)，將促使其全球化布局愈發(fā)健全，加速完成全球市場布局。
近年來，乘著中國“一帶一路”倡議東風，發(fā)展?jié)摿薮蟮挠《仁袌鲆恢蔽袊髽I(yè)的目光。但對于中國家電企業(yè)而言，印度這塊“大蛋糕”并不“好啃”。稅收、基礎(chǔ)設(shè)施方面的問題，導(dǎo)致中國家電企業(yè)如果將在國內(nèi)市場的產(chǎn)品直接移植，往往都會導(dǎo)致失敗。
不過，海爾冰箱在這些難題面前是個例外。據(jù)報道，有數(shù)據(jù)顯示，海爾在BM冰箱品類中市場占有率超過了70%，實現(xiàn)了BM品類的絕對引領(lǐng)。海爾家電產(chǎn)業(yè)集團副總裁宋玉軍表示：“我們好多產(chǎn)品都是專門為印度消費者設(shè)計的，印度消費者需要什么產(chǎn)品，我們就開發(fā)符合印度消費者要求的產(chǎn)品?！?/p>
由于宗教原因，印度仍然是素食王國，需要冷藏保鮮的蔬菜類食材占比超過75%，為此，海爾冰箱提出了BM概念，實現(xiàn)上冷藏下冷凍。印度浦那海爾工業(yè)園印籍員工阿吉特說道：“冰箱把對蔬菜的冷藏功能放在最上面，這是一個獨特用心的設(shè)計。”此設(shè)計也獲得了大批擁躉，使得海爾冰箱成為印度消費者最喜愛的中國品牌，海爾BM冰箱實現(xiàn)了兩年翻三番。
在過去，印度人熟知中國的產(chǎn)品主要是“Made in china”的標志，能夠體驗到中國企業(yè)的制造實力。然而，這些企業(yè)大都是代工貼牌沒有自身研發(fā)、制造和銷售渠道的形式，導(dǎo)致其市場競爭力嚴重不足。如今，海爾冰箱已經(jīng)徹底打破了這一現(xiàn)狀，讓“Brand in China”在印度扎根，成為很多印度人心目中的當?shù)仄放?，他們稱之為“印度海爾”。
“印度造”只是海爾冰箱全球化的一個縮影。從上世紀90年代末，海爾在美國建立第一個海外工業(yè)園，到如今，海爾冰箱已在全球范圍內(nèi)構(gòu)建起6大品牌擴張網(wǎng)絡(luò)，30多個集研發(fā)、制造、營銷的“三位一體”本土化運營基地，實現(xiàn)“美國造、日本造、巴基斯坦造”等。在俄羅斯，海爾冰箱在高端冰箱矩陣中市場份額行業(yè)第1;在法國，最大的家電賣場賣的最貴的冰箱來自海爾;歐睿國際顯示，海爾冰箱以16.8%的市場份額第9次蟬聯(lián)世界第1。
報道稱，在“走出去”戰(zhàn)略和“一帶一路”創(chuàng)新戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，以海爾為代表的中國企業(yè)正積極在海外布局，相信越來越多的中國企業(yè)將成為國際競爭中的引領(lǐng)者。
