從去年下半年開始，冰箱上游大宗原材料價(jià)格的大幅上漲。其中，銅、鋁、鋼材、塑料這四類需求量較大的原材料漲幅分別達(dá)到了10%、3%、15%、25%。這給冰箱企業(yè)帶來了巨大的經(jīng)營(yíng)壓力，為了企業(yè)的持續(xù)發(fā)展，漲價(jià)勢(shì)在必行。
據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線下冰箱監(jiān)測(cè)：截至2017年8月冰箱均價(jià)同比大幅提升，除1月外增幅均超過12%，其中6月份增幅更超22%。
與持續(xù)上漲的價(jià)格形成鮮明對(duì)比的是，冰箱市場(chǎng)的銷售情況并不樂觀。中怡康最新發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，第35周國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)銷售量11.4萬臺(tái)，同比減少22.5%，環(huán)比下降61.9%。本就“供大于求”的市場(chǎng)情勢(shì)下，突如其來的漲價(jià)并不被消費(fèi)者接受。廠商唯有通過技術(shù)升級(jí)、完善應(yīng)用體驗(yàn)來提升產(chǎn)品的價(jià)值，以達(dá)到“物有所值”甚至“物超所值”。
與此同時(shí)，伴隨著技術(shù)的進(jìn)步與生活水平的提高，消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)也在迅速升級(jí)。當(dāng)前，80、90后已經(jīng)成為了消費(fèi)主力，與長(zhǎng)輩相比，他們不再執(zhí)著于性價(jià)比，而是愿意花跟多的錢買更好的產(chǎn)品，消費(fèi)理念更加品質(zhì)化、理性化。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，今年上半年的冰箱市場(chǎng)，4000-5999元成為了增長(zhǎng)最快的價(jià)格區(qū)間，零售額市場(chǎng)占比提高到11%，比2016年高出2.5個(gè)百分點(diǎn)，6000元—9999元、10000元及以上價(jià)格段的增速緊隨其后，零售額市場(chǎng)占比分別為8%、1%，而2000元—3999元和1000元—1999元價(jià)格段的零售額增速則明顯放緩，0—999元成為了唯一零售額出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的價(jià)格段。
無論是基于企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)需求，還是因?yàn)橄M(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)，冰箱高端化都已經(jīng)成為了不可逆轉(zhuǎn)的潮流。隨著涉足企業(yè)數(shù)量的增加，高端冰箱市場(chǎng)已經(jīng)由最初的“小眾”優(yōu)勢(shì)淪為了“大眾”搶占，不僅有傳統(tǒng)的冰箱企業(yè)，更有蘇寧、阿里、京東等電商平臺(tái)的跨界搶灘，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。高端冰箱市場(chǎng)突圍戰(zhàn)已經(jīng)打響，誰能率先破局，誰就能成為當(dāng)之無愧的王者。
當(dāng)前冰箱市場(chǎng)的高端化發(fā)展包括外觀差異化與功能多元化兩個(gè)方面。外觀方面，門體的發(fā)展是典型代表，從最初的單門、兩三門到十字四門、法式多門，再到如今大熱的中字門、F+門體，門體變革短期內(nèi)已經(jīng)很難再有突破；功能方面，雖然有智能、保鮮等諸多創(chuàng)新點(diǎn)，但是，由于核心技術(shù)大同小異，且尚處于初級(jí)發(fā)展階段，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象突出，市場(chǎng)反響不溫不火。高端冰箱市場(chǎng)突破，急需能激發(fā)消費(fèi)者消費(fèi)熱情的革新。嵌入式家電的興起為冰箱行業(yè)發(fā)展提供了全新的契機(jī)。
在房產(chǎn)經(jīng)濟(jì)日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，人均住宅面積日益減少，而人們對(duì)于生活品質(zhì)要求卻在不斷提高，直接導(dǎo)致家電種類越來越多，兼顧美觀度與實(shí)用性，家電占地面積的合理與充分利用成為了消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)。整體廚房概念正是由此而來。它將傳統(tǒng)的分散家電、櫥柜和建筑進(jìn)行了一次變革，讓廚房的設(shè)計(jì)開發(fā)緊密結(jié)合建筑特點(diǎn)，在三者之間找到最佳的契合點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)廚房的健康、安全、舒適、美觀、個(gè)性，滿足人們對(duì)高品質(zhì)家居環(huán)境的追求。
冰箱是現(xiàn)代廚房中不可或缺的大件家電，而且，隨著人們生活水平的提高，容量越來越多大，有限的廚房空間中，其安裝設(shè)計(jì)的合理性直接決定了家居品位?；诖耍度胧奖洚a(chǎn)品一經(jīng)面市就受到了消費(fèi)者的高度關(guān)注。在時(shí)下的冰箱市場(chǎng)，嵌入式不僅是新興潮流，更是成為了高端標(biāo)簽。
目前，我國(guó)整體廚房市場(chǎng)尚處于初級(jí)發(fā)展階段，未來市場(chǎng)增量巨大?！?013-2017年中國(guó)整體廚房行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)整體廚房市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)400億元左右，然而我國(guó)約1億戶城市居民家庭中，整體廚房的擁有率僅有6.8%，這個(gè)數(shù)字遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于歐美發(fā)達(dá)國(guó)家35%的平均水平。伴隨著整體廚房市場(chǎng)的迅速擴(kuò)張，嵌入式冰箱有望迎來爆發(fā)期，進(jìn)而帶動(dòng)整個(gè)高端冰箱市場(chǎng)的迅速增長(zhǎng)。
除了巨大的增長(zhǎng)空間之外，嵌入式冰箱還擁有非常高的產(chǎn)品溢價(jià)能力。比如，卡薩帝全新推出的鈦金F+自由嵌入式冰箱，最低指導(dǎo)定價(jià)為19999，成為了1.5萬以上高端冰箱市場(chǎng)的典型代表。面對(duì)持續(xù)上漲的成本壓力，擁有較強(qiáng)溢價(jià)能力的產(chǎn)品自然備受冰箱企業(yè)青睞。
高增長(zhǎng)空間加上高利潤(rùn)空間，讓嵌入式冰箱市場(chǎng)成為了業(yè)內(nèi)企業(yè)爭(zhēng)相搶奪的高地。冰箱市場(chǎng)本就是一個(gè)品牌集中度較高的行業(yè)（中怡康公布的今年1至7月的銷售份額數(shù)據(jù)顯示，前四名品牌的累計(jì)份額高達(dá)63.61%，剩下不到40%的市場(chǎng)份額由其余30多個(gè)品牌瓜分），而嵌入式冰箱市場(chǎng)的高門檻，不僅體現(xiàn)在技術(shù)上，更體現(xiàn)在跨產(chǎn)業(yè)整合能力，需要與櫥柜企業(yè)、房地產(chǎn)企業(yè)的協(xié)同合作，渠道布局完善、品牌影響力大的巨頭企業(yè)將獲得充足的先發(fā)優(yōu)勢(shì)?？梢灶A(yù)見的是，以嵌入式冰箱市場(chǎng)的崛起為契機(jī)，冰箱市場(chǎng)的寡頭割據(jù)形勢(shì)會(huì)更加明顯，而且，對(duì)嵌入式市場(chǎng)的滲透速度將直接影響市場(chǎng)排名，進(jìn)而加速高端市場(chǎng)的新一輪洗牌。
專家解讀：飛沫傳播仍是最危險(xiǎn)傳播渠道(153 條評(píng)論)2020-02-22 10:16:19
