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印度當(dāng)?shù)貢r間11月16日上午11點，位于印度浦那的海爾冰箱基地正式擴建投產(chǎn)。中國駐印度領(lǐng)事館的商務(wù)參贊、總領(lǐng)事、大使以及馬邦首席部長費德納維斯等親臨現(xiàn)場，共同見證了印度基地擴建投產(chǎn)儀式。據(jù)悉，擴建后下線的第1臺海爾冰箱，也是海爾在印度所銷的第500萬臺冰箱。
海爾冰箱印度基地擴建投產(chǎn)后，產(chǎn)能達(dá)到180萬臺，與擴建之前相比，增加了5倍。據(jù)了解，2007年海爾冰箱收購了印度1家外資冰箱工廠，當(dāng)時的產(chǎn)能只有30萬，在此之前，印度用戶想要購買1臺海爾冰箱需要100%依靠進(jìn)口。今天，隨著工廠的擴建投產(chǎn)，海爾冰箱在印度當(dāng)?shù)鼗a(chǎn)份額占到了96%，將徹底滿足印度用戶的需求。
BM冰箱份額超70%，同品類NO.1
在印度，海爾冰箱堅持本土化創(chuàng)新戰(zhàn)略，在與用戶的交互過程中了解到，印度的用戶吃蔬菜較多，對食品保鮮的要求非常高，這導(dǎo)致在冰箱的使用上，印度用戶對冷藏空間要求更大，并且冷藏存取的時間、取放的次數(shù)較多。針對這一用戶需求，海爾冰箱開發(fā)出了“不彎腰”的BM品類冰箱，把冷藏室放上面，同時將冷藏室的空間擴大至整體的70%。這一產(chǎn)品被評為了印度市場“年度產(chǎn)品”獎。
經(jīng)過10多年的摸爬滾打，海爾在BM冰箱品類中市場份額達(dá)71%，居同品類行業(yè)NO.1，銷量連續(xù)兩年翻三番，已成為市場“爆品”。同時，此次冰箱制造基地擴建后還未投產(chǎn)就已經(jīng)接到了107萬的訂單，除了滿足印度當(dāng)?shù)厥袌龅男枰由盍似湓谀蟻喌貐^(qū)“三位一體”戰(zhàn)略的布局，產(chǎn)品覆蓋南亞、中東、非洲、東南亞、南美洲和澳洲等地。
從出口冰箱到出口工廠，深化全球化戰(zhàn)略
在印度市場上，大部分中國企業(yè)都是以貼牌代工的形式進(jìn)入印度市場，沒有自己的研發(fā)、制造和銷售渠道，市場競爭力不足。海爾冰箱通過堅持出口創(chuàng)牌戰(zhàn)略，在印度基地擴建投產(chǎn)，確立了自主品牌，徹底改變了這一局面。
從出口冰箱都出口工廠，實際上是海爾冰箱深化全球化的一個縮影。海爾冰箱依托全球30座工廠及8大互聯(lián)工廠協(xié)同發(fā)展，在俄羅斯，今年5月份，海爾俄羅斯冰箱工廠第10萬臺產(chǎn)品正式下線，實現(xiàn)了當(dāng)年投產(chǎn)、當(dāng)年達(dá)產(chǎn)，運營期第一年就開始盈利；在澳洲海爾冰箱銷額增幅達(dá)到64%；在歐洲，1-7月海爾冰箱高端型號銷量同比增長77.8%。此外，歐睿國際調(diào)研結(jié)果顯示：海爾冰箱2016年品牌份額占全球市場的16.8%，第9次蟬聯(lián)全球第一。
從邁入全球化階段到海爾冰箱印度基地正式投產(chǎn)，海爾冰箱在貫徹落實全球化戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上進(jìn)一步實現(xiàn)了全球冰箱行業(yè)的“領(lǐng)航”。在這一過程中，在與用戶深度交互的基礎(chǔ)上實現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新，產(chǎn)出顛覆性產(chǎn)品，樹立中國品牌，這也是海爾冰箱得以屢次刷新國內(nèi)外市場的銷售紀(jì)錄并成為世界級品牌的最根本原因。
